讓黨媒理論宣傳更“青春”

文_余慧仙

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外思想交鋒激烈，作為黨媒，面對(duì)社會(huì)形勢(shì)和媒體發(fā)展形勢(shì)的深刻變化，應(yīng)該主動(dòng)調(diào)整思路，充分利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)更多適合青年的理論宣傳產(chǎn)品，讓青年主動(dòng)學(xué)理論、講理論，用黨的理論武裝青年。

對(duì)此，衢州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)以“活潑、平等、個(gè)性”的理念，通過(guò)提升傳統(tǒng)版面、開(kāi)發(fā)新媒體陣地等方式，讓理論宣傳“青春飛揚(yáng)”。

老樹(shù)發(fā)新枝造新景，讓青年看過(guò)來(lái)

理論宣傳版面是黨報(bào)版面經(jīng)營(yíng)的重中之重，是黨中央方針政策與地方政府施政理念傳播的重要“出口”。然而，隨著新媒體的發(fā)展，輕閱讀快閱讀的流行，黨報(bào)讀者正漸漸流失，尤其是青年讀者。這就要求黨報(bào)不能固守已有模式，必須以新的思路吸引青年讀者。

傳統(tǒng)版面開(kāi)欄目，引進(jìn)新風(fēng)。衢州日?qǐng)?bào)有一個(gè)老牌版面“理論實(shí)踐”，過(guò)去該版面稿件的作者大多是廳、處級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部，文章有深度，但文風(fēng)不活，年輕人關(guān)注較少，通訊員和讀者群面臨“斷代”。對(duì)此，2017年6月，版面開(kāi)設(shè)了“學(xué)習(xí)·說(shuō)理”欄目，定位青年讀者群，一觀點(diǎn)一議，以“小切口”展現(xiàn)“大主題”，用年輕人的話語(yǔ)改變欄目語(yǔ)言風(fēng)格，吸引青年讀者關(guān)注。

欄目開(kāi)設(shè)后，引起了機(jī)關(guān)事業(yè)單位的青年讀者關(guān)注，一些領(lǐng)悟較快的則結(jié)合平時(shí)工作學(xué)習(xí)，寫(xiě)出觀點(diǎn)新穎、見(jiàn)解獨(dú)到的文章進(jìn)行投稿。一名85后青年警察寫(xiě)出《心中有信仰 腳下有力量》一文，就年輕干部如何走群眾路線談?dòng)^點(diǎn)。一名紀(jì)委戰(zhàn)線的85后女干部，寫(xiě)了《摒棄“三無(wú)”作風(fēng) 爭(zhēng)做“有為”干部》的評(píng)論，提煉出自己對(duì)做領(lǐng)導(dǎo)干部的理解：“不當(dāng)‘無(wú)人’干部、不當(dāng)‘無(wú)情’干部、不當(dāng)‘無(wú)法’干部，要爭(zhēng)做‘有為’干部。”這個(gè)欄目成為理論版的“標(biāo)配”，每周一期，雷打不動(dòng)。

新媒體推漫畫(huà)，趣讀理論。新媒體環(huán)境下，理論宣傳要更多采用青年喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，通過(guò)恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形式契合青年的閱讀喜好。

今年年初，由衢州市委宣傳部理論處出品的漫畫(huà)欄目“馬堂燕”在衢州首發(fā)。欄目以闡釋黨的創(chuàng)新理論、宣傳黨委政府重要工作部署、解讀政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)政策為內(nèi)容，用漫畫(huà)和文字相結(jié)合的形式呈現(xiàn)，讓枯燥的理論宣傳變得可愛(ài)、易懂，被稱(chēng)作是一檔“顏值與內(nèi)涵”并存的欄目。

如第一期“馬堂新燕逐春光——漫解市域治理的衢州實(shí)踐”漫解，以“治大國(guó)若烹小鮮，咱中國(guó)這鍋‘大菜’要烹得更好”一句話引入，開(kāi)啟中國(guó)之治的話題。在講到超長(zhǎng)的歷史縱橫時(shí)，先是用4幅代表性的圖來(lái)代表古埃及、古巴比倫、古印度和中國(guó)，在每幅圖旁分別配以旁白：古埃及“東西還在，人沒(méi)了”，古巴比倫“東西和人都沒(méi)了”，古印度“東西沒(méi)了，人忘了”，最后幽默地總結(jié)：“流傳有序的文明古國(guó)，就剩咱一家了不是。”在講到“歷史上的中國(guó)都是怎么治理的”主題時(shí)，又用漫畫(huà)版的歷史故事、歷史人物和幽默簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言講述中國(guó)治理理念。

該漫解理論一經(jīng)推出，在平時(shí)閱讀量一般為千的衢州發(fā)布上，閱讀量達(dá)到了3.3萬(wàn)。

為進(jìn)一步擴(kuò)大影響，掌上衢州等新媒體全矩陣跟進(jìn)推出。目前，“馬堂燕”系列已推出4期，以其精良的文案和漫畫(huà)制作，親切幽默的語(yǔ)言贏得了讀者，也走進(jìn)青年的心，總閱讀量超過(guò)30萬(wàn)。

把版面“交出去”平等互動(dòng)，讓青年談起來(lái)

于報(bào)紙理論宣傳而言，要舍棄板著面孔說(shuō)教的做法，增加互動(dòng)性、提升參與度，進(jìn)行平等對(duì)話。

2018年4月，衢州日?qǐng)?bào)開(kāi)設(shè)了“大家談”版面，本著“把版面交給青年讀者”的思路，以更強(qiáng)的參與度為特點(diǎn)，為那些興趣較高、主動(dòng)性較好、有一定理論水平的青年開(kāi)辟新的學(xué)理論陣地。

新開(kāi)版面如何與青年讀者互動(dòng)？首先是精準(zhǔn)定位，針對(duì)青年讀者群，該版面更接地氣，主要針對(duì)衢州市委中心工作，談一些建設(shè)性的意見(jiàn)和建議。由于這些中心工作是本市域的，熟悉度較高，青年因?yàn)橛辛藢?shí)踐經(jīng)歷，思考的觀點(diǎn)更實(shí)用，對(duì)面上一些問(wèn)題的解決能真正起到參考作用。通過(guò)寫(xiě)，也倒逼他們對(duì)本職工作及全市的重點(diǎn)工作不斷地思考。

其次是互動(dòng)中設(shè)置議題。“大家談”談什么？怎么談？版面以議題設(shè)置為先導(dǎo)，通過(guò)定專(zhuān)人定主題把導(dǎo)向，就黨委中心工作和網(wǎng)上熱點(diǎn)及時(shí)約稿回應(yīng)。版面每周推一期到三期，除了有特殊情況，稿件來(lái)源均為青年讀者。配備了一名年輕記者擔(dān)任“主持人”進(jìn)行議題設(shè)置和收集稿件，稿件在“主持人”第一道把關(guān)的基礎(chǔ)上，再發(fā)給編輯，保證了版面質(zhì)量。如2019年9月，網(wǎng)上一篇解讀中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第五次會(huì)議的文章——《自此，中國(guó)所有城市的命運(yùn)即將固化》，引發(fā)社會(huì)各界的高度關(guān)注。“主持人”即以“城市發(fā)展”為主題，拋出話題，組織青年讀者撰文進(jìn)行探討。同時(shí)，“主持人”、編輯在和青年讀者的互動(dòng)中，也在議題設(shè)置上進(jìn)行充分溝通，互通有無(wú)，采納他們的建議。

第三是平等、靈活排版位。“大家談”圍繞一個(gè)議題，打破讀者職務(wù)、職業(yè)的身份界限，“以質(zhì)量論英雄”。對(duì)那些質(zhì)量較高的，占版幅度和位置都更寬容，對(duì)一般的文章，可能只取其中幾句精華。這樣一來(lái)，通過(guò)質(zhì)量導(dǎo)向，引導(dǎo)青年讀者如何“談”，為他們提供一個(gè)寫(xiě)理論文章的學(xué)習(xí)平臺(tái)。同時(shí)，長(zhǎng)短不一的文章拼盤(pán)往往也使排版更自由靈活，再加上一些制作元素，整個(gè)版面雖然文字較多，但相對(duì)輕快，打破了傳統(tǒng)理論版面的沉悶氛圍。像2019年9月5日的“大家談”，三篇主打文章的作者都是來(lái)自機(jī)關(guān)單位的普通年輕干部，一些觀點(diǎn)一般的文章，放在主打文章旁做觀點(diǎn)集納用。文章長(zhǎng)長(zhǎng)短短，觀點(diǎn)精彩紛呈，為市委決策拓寬了思路。

在版面開(kāi)設(shè)的一年多時(shí)間里，有數(shù)千名青年讀者參與，而他們帶來(lái)的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。

以活動(dòng)為媒增加個(gè)性，讓青年聚起來(lái)

黨媒理論宣傳要想吸引年輕人，就必須增加活力、個(gè)性。衢州日?qǐng)?bào)通過(guò)舉辦青年骨干通訊員研討會(huì)、征文等線下線上活動(dòng)，用原創(chuàng)性的活動(dòng)以及部門(mén)聯(lián)動(dòng)，聚集起青年讀者，為理論版打造了一批可讀性強(qiáng)的文章，做了一批有個(gè)性的版面。

2017年3月，衢州日?qǐng)?bào)就“宣講市第七次黨代會(huì)精神”組織了一次以青年為主的骨干通訊員研討會(huì)。研討會(huì)上，青年通訊員們不僅就如何學(xué)習(xí)貫徹市第七次黨代會(huì)精神發(fā)表看法，更感慨于當(dāng)下“只見(jiàn)其名不識(shí)其人”的隔屏交往。他們說(shuō)，研討會(huì)為編輯部與讀者、讀者與讀者之間搭建了一個(gè)平臺(tái)，為大家提供了面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，不僅能互相學(xué)習(xí)，而且有了共同的陣地，彼此的心一下子就靠攏了。研討會(huì)后，衢州日?qǐng)?bào)將他們撰寫(xiě)的31篇文章，分4個(gè)版依不同的主題連續(xù)推出，做出了活力四射、風(fēng)格獨(dú)特的理論版。

衢州日?qǐng)?bào)還“借”活動(dòng)發(fā)動(dòng)青年發(fā)表真知灼見(jiàn)。2019年6月，衢州市高層次人才研修暨115人才綜合能力提升培訓(xùn)班舉辦，理論版編輯主動(dòng)對(duì)接，走進(jìn)培訓(xùn)班，向100余名新115人才發(fā)起約稿。之后，理論版開(kāi)出了“聚英才之智 共推黨建治理大花園建設(shè)”專(zhuān)欄文章，分享了一批年齡在40歲以下的新115人才體會(huì)文章。有人說(shuō)，這次在報(bào)紙上分享學(xué)習(xí)體會(huì)，有了“觸電”的感覺(jué)。

2019年11月，衢州日?qǐng)?bào)理論版又利用衢州城市品牌征文的機(jī)會(huì)，通過(guò)與青年讀者事先溝通，不斷完善，推出了一組關(guān)于城市品牌經(jīng)營(yíng)的高質(zhì)量理論文章。這些文章中，年輕人的活躍思維、獨(dú)特視角盡覽無(wú)遺，篇篇閃耀著理性的光芒。