松下與“她經(jīng)濟”

余明

松下深度挖掘女性消費機遇，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為女性營造舒適、健康的家居生活場景。

隨著經(jīng)濟收入與購買力的提高，女性成為中國消費市場的主力軍，圍繞女性產(chǎn)生的“她經(jīng)濟”正在崛起。越來越多的商家開始從女性的視角來審視自己的品牌，圍繞女性用戶來研發(fā)和迭代優(yōu)勢產(chǎn)品，專門為女性營造消費體驗場景。松下深度挖掘女性消費機遇，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為女性營造舒適、健康的家居生活場景。

10月15日，全國首家以女性為主體的松下·她時代大連體驗中心正式開業(yè)。該體驗中心宣揚對家的守護，致力于以優(yōu)質(zhì)空氣改變?nèi)藗兊纳罘绞剑屌园布业幕A(chǔ)上更懂悅己，在兼顧家庭、探尋世界的同時，活出內(nèi)心閃耀的人生。

松下·她時代大連體驗中心是以彰顯女性消費為主導(dǎo)的服務(wù)平臺。松下全國首家她時代體驗中心選址大連，一方面是因為大連女性消費者具有很強的消費能力，對生活有著較高標(biāo)準(zhǔn)的追求 ;另一方面與松下空調(diào)、通風(fēng)、照明、電器等部門的高度信賴和鼎力支持，以及大連日松住宅設(shè)備有限公司在長達25年的時間里對松下的執(zhí)著經(jīng)營和大力推廣密不可分。

為了給女性消費者提供更好的產(chǎn)品和更舒適的消費體驗，在建設(shè)她時代體驗中心時，松下專門成立了新風(fēng)、空調(diào)、電材部門的女性企劃團隊，并以女性不同年齡層對生活的不同需求為設(shè)計理念，邀請為ZARA、無印良品等品牌提供設(shè)計的設(shè)計公司對她時代體驗中心進行空間設(shè)計。以大連體驗中心為例，體驗店分上下兩層，以沉浸式的空間場景設(shè)計替代了傳統(tǒng)的產(chǎn)品陳列式裝修設(shè)計，同時采用日式簡約的設(shè)計風(fēng)格為消費者營造清新自然、簡約精致的體驗空間。一樓將松下的產(chǎn)品融入到家庭各個生活場景中，從而營造出十足的生活感。如果說一層的設(shè)計滿足了女性消費者的視覺體驗，那么二層的陳設(shè)布局就是為了更好地將產(chǎn)品的品質(zhì)與細(xì)節(jié)淋漓盡致地展示給消費者，包括產(chǎn)品的選型、材料的選用以及施工工藝等。

松下·她時代大連體驗中心的建立改變了傳統(tǒng)的產(chǎn)品陳列式銷售模式，讓女性消費者及其家人通過“試、聽、觸、感”的方式親身體驗由松下產(chǎn)品從溫度、濕度、風(fēng)度、照度等多方面營造的健康生活環(huán)境，從而實現(xiàn)悅己式安家以及守護家人健康的生活新理念，讓新時代的女性能隨心所欲地在熱愛中自我蛻變，在喜愛中擁抱新生。

在松下諸多空間世界里，新風(fēng)不斷為消費者提供新鮮的好空氣。新風(fēng)產(chǎn)品搭載納諾怡技術(shù)，不僅可以分解PM2.5中的有害物質(zhì)，還可去除細(xì)菌過敏源、手足口病毒等，讓室內(nèi)空氣得到進一步凈化。此外，空氣凈化器中的美肌美發(fā)功能還讓女性變得更加柔美。

“得女性者，得天下”已經(jīng)逐步成為事實。面對這一顯著的消費趨勢，松下較好地把握住女性用戶的消費心理，并與用戶實現(xiàn)了良好的溝通。松下·她時代體驗中心僅僅是松下針對女性消費市場的營銷起點。接下來，松下還將在全國其他地區(qū)開設(shè)更多相關(guān)的體驗中心，為全國的女性消費者提供更好的產(chǎn)品和體驗。