讓好標題在報紙版面上唱主角

潘愈

摘要：在當前新媒體持續發展的社會背景下，媒體受到極大的沖擊，尤其是報紙媒體。報紙想要吸引更多的讀者，需要在新聞標題上“做文章”。如何制作好新聞標題，讓版面亮起來是報紙工作人員亟需深入思考和解決的問題。

關鍵詞：新媒體;報紙媒體;新聞標題;問題;制作策略

在報紙新聞報道中，標題占據重要地位，可以說是“立片言以居要”。標題的好壞直接影響報道的質量。好的標題，就是把精華從新聞中“拎”出來，讓新聞在整個版面上“跳”出來，讓人一眼可以看到。只有這樣，才能吸引更多的讀者。但是，新媒體時代，報紙新聞以往的標題制作方式已經難以滿足讀者的需求，因此不得不進行改革與創新。

一、新媒體時代報紙新聞標題的特點

當前，人們的生活步伐越來越快，對碎片化時間的利用越來越充分，在該大環境下，報紙新聞標題所具有的特征更加明顯，具體如下：

（一）口語化

現代人都屬于快節奏生活，他們沒有太多的時間專門在大量的新聞報道中尋找一篇自己所需要的新聞，基本上都是利用碎片化時間直接通過標題找到自己需要的新聞報道。針對此，報紙媒體就需根據讀者需求作為相應的改變，制作口語化的標題，讓讀者一眼可以看到自己所需要的內容，增加報紙的發行量。在制作口語化標題的時候，一定要保證標題通俗易懂，讀者可以在最短時間內感受到作者的意圖和想法，對新聞內容也是一目了然。

（二）網絡化

不同時代都會衍生出一些不同的時代用語，在當前網絡時代下，催生出了大量的網絡用語，如“吃瓜群眾”“請開始你的表演”等，這些詞不僅贏了廣大群眾的喜歡，還被廣泛應用到生活的各方面。針對此，報紙媒體也要迎合讀者胃口，將一些網絡詞加入標題中，讓讀者在眾多標題中—眼看到。

二、當前報紙新聞標題存在的問題

（一）內容空泛，缺乏核心信息

標題主要是對本篇新聞報道的概括，只有做到言之有物、凝練事實，才能將讀者的興趣激發出來。但是現階段很多報紙新聞的標題卻出現了空洞的問題，如《春風甘露潤心田》《中國向前行》這類標題，讓人一眼找不到重點，十分籠統。再加上沒有副標題予以補充，那么讀者在看到這個標題的時候顯得云里霧里，不知道新聞再將什么事情，這樣更沒有閱讀的興趣。

（二）概括欠妥，信息缺乏準確性

有很多新聞標題為了顯得自己“高大上”，經常不經核實就直接使用一些絕對詞，如“第一”“覆蓋全國”“第一”等，這些詞看起來是很有氣勢，但是題大于文，就導致新聞標題出現與新聞內容不相符的情況。

（三）用語老套，傳播缺少活力

在報紙新聞報道中，有部分采編人員在制作標題的時候，直接將條幅標語放上去了，就比如說是謀篇報道的標題為《關愛生命文明出行》，大部分讀者在看到這個標題以后都會選擇性地忽視這篇報道。像這種標題還有很多，如《勇立潮頭唱大風》《與時俱進創一流》等?？梢赃@么說，這些標題沒有思考的含金量，都是一些老套的口號，這樣不僅會將“說教”這一標簽印在報紙新聞上，還導致新聞的傳播活力以及時代信息被掩蓋。

（四）字句冗長，增加讀者閱讀“負擔”

眾所周知，標題可以被稱之為“一瞥的藝術”，要求標題要簡潔精煉，將精華內容用寥寥幾個字概括出來，通常是7個字到12個字之間。但是有部分報紙新聞在制作標題的時候卻忽視了這個問題，內容一共不到300字，而標題就了小30個字，顯得十分累贅，讀起來很是費力;還有一些標題不僅長，還十分“虛”，如《沒有冬不拉的琴師，就唱不出動聽的歌聲》，這是對維吾爾族諺語的翻譯，這個長標題除了字數多，還沒有體現出核心內容，讀者無法從標題中直接獲得自己想要的信息，降低了閱讀效率。

三、新媒體矩陣下制作好報紙新聞標題的策略

（一）精煉語言，讓標題更出彩

在新聞報道中，既然標題的制作是語言藝術的展現，那么提煉語言就是基本功。用一句簡單而樸實的話將新聞事件生動形象地概括出來，會給新聞增加一絲色彩，將讀者的胃口吊起來。

《山西日報》在報道關于兔業發展這則新聞的時候，所制作的標題是《我省去年出口凍兔肉七千多噸》，這則新聞的標題簡潔明了，讀者一看就知道新聞內容主要是什么，將農村干部、農民的興趣充分調動起來。

《酒泉日報·飛天周刊》在報道一則有關于中高考事件的時候，標題定為《護航兩考環保部門按下“靜音鍵”》，主要是講述本市環保部門為了為中考和高考保駕護航，讓考生有一個安靜的環境，對本市減噪減污做了大量工作。該新聞報道以后，就憑借其生動、精煉的標題備受好評。

在制作新聞標題的時候，語言至關重要，是第一要素。在制作新聞稿件的時候，不僅要求語言要豐富多彩，并且還要十分精美。同樣，新聞標題的制作亦是如此。采編人員自身要具有極大的詞匯量，并且還要具有極高的提煉能力，將新聞中最關鍵的詞提煉出來，從而制作成標題。此外，一個好的標題可以說是經過了千錘百煉，正所謂是“千淘萬漉雖辛苦，吹盡黃沙始到金”。

（二）化抽象表達為具體，體現畫面感

相較于抽象性比較強的信息，受眾更加關注生動、形象的信息。一個標題，如果可以將新聞畫面再次呈現出來，那么通?？梢詫⒆x者的閱讀欲望充分地“勾引”出來。而想要達到該目的，必須要注意一下幾個方面：

1.用好動詞。在漢語文學中，動詞可以說是整個語言的精髓所在，是最具有生命力與活潑力的關鍵之處。在新聞標題的制作中，對動詞的有效應用，可以使得靜態畫面動起來，使得抽象內容變得更加具體，整個新聞內容也更具表現力。

就像《江西日報》在一篇新聞報道中，標題為《環境違法零容忍300張罰單砸向污染企業》，在這個標題中。“砸”字用得非常好，這就是一個動詞，它將對污染容忍的態度以及對污染企業的憤怒淋漓盡致地表現出來，這種效果要比直接說“向企業污染開300張罰單”的更具效果。

2.表隋刻畫。在標題中，即便是融入了大量的形容詞，如果讀者在閱讀的過程中看不到新聞人或物的表隋，那么也難以栩栩如生。反之，如果讀者通過標題可以看到人和物的表情，那么會受到更好的效果。

《每日新報》在報道世界上最大口徑射電望遠鏡主體完工這樣新聞事件的時候，所制作的標題為《中國“天眼”睜，天上萬事通》。在這個標題中，“天眼”就是對望遠鏡的形容，然后用了一個“睜”字，將望遠鏡可以觀察到世間萬物的形態生動地刻畫出來，這樣讀者在閱讀的時候就感覺望遠鏡就像人一樣，睜著一雙栩栩如生的大眼睛，其表情也清晰可見，站在自己的面前。

3.以熟比生。在新聞標題的制作中，用讀者比較熟悉的事物對一些生疏的事情進行描述和說明，讀者更容易理解，并且所取得的效果也更好。

《人民日報》在對廣東海事依托大數據實現監管服務轉型升級這一事件進行報道的時候，新聞標題為《水上交通用上“最強大腦”》，社會上的普通百姓，對于海事監管服務平臺沒有太多的了解，不知道其有什么作用，也不知道升級以后發生了哪些改變。而在該標題中，用“最強大腦”來比喻還是監管服務平臺，那就是將他們比較熟悉的事物來描述他們陌生的事物，這樣在理解的時候也更加輕松。

（三）善用網絡流行語言

我們看現階段的報紙，在報道新聞的時候，新聞標題也逐漸變得越來越“網絡化”，不再像以往那樣嚴肅。隨著互聯網的快速發展，網絡用語逐漸涉及人們生活的各個方面，對報紙新聞在一定程度上也產生了影響，比如“吃瓜群眾”“雷人”等，這些網絡語言也會出現在新聞標題中。

《中國青年報》中的一則新聞標題《民警用QQ聊出越獄逃犯》;《新京報》中的一則新聞標題《粉筆哥：暫時不想賣藝，準備回家了》;《羊城晚報》中的一則新聞標題《暑假作業多雷人》，這些標題中就融入了大量網絡用語，“雷人”“粉筆哥”等。這些網絡用語的使用不僅可以使得報紙新聞標題更加符合現代讀者的口，還可以有效提高新聞的可讀性。但是要注意，在使用網絡用語的時候，避免使用一些夸大言過其實的詞匯，如“某某第一”等，一定要在保證報紙新聞真實性的基礎上使用網絡用語。

（四）通俗易懂，多接“地氣”些

在經過不斷的改革與創新以后發現，越是與受眾生活接近的新聞，越受他們青睞。報紙新聞從“三貼近”原則到“走轉改”原則，最終目的都是用老百姓的話將他們生活中的事物講述出來。當然，這也包括制作出讓老百姓可以看得懂的標題。

《解放軍報》頭版頭條的標題是《中國張，好樣的！》國外友人習慣性稱呼我國人民為“中國張”，而“好樣的”是我們經常使用的夸贊人的詞匯，社會百姓也經常使用這個詞。直接將“好樣的”用到標題中，可以讓人一眼明白這是一篇夸贊中國人的報道，一目了然。同時，這個詞的使用進一步增加了整篇新聞報道的親和力與鮮活性，相較于“中國維和軍人受到外國友人的稱贊”這樣的表達，更具效果。

另外，要注意，在“平民化”的新聞標題制作中，要注意媒體的風格，尤其是在一些嚴謹性比較強的新聞報道中，要更加慎重地使用百姓語言。

四、結語

總的來說，新媒體時代，報紙新聞標題在制作的時候，要在保證準確性、真實性的基礎上做到獨特、新穎，將讀者的目光吸引到自己身上，從而充分發揮報紙新聞報道的作用。

（作者單位：《山東商報》社）