主流媒體短視頻如何和自媒體競爭

董迪

摘要：隨著科學技術的進步，媒體行業迅速發展。自媒體改變了傳統輿論的方式，自媒體讓受眾得到信息的渠道增多，促進了新聞信息的傳播。對于主流媒體來說，自媒體帶來了挑戰，同時也帶來了機遇。主流媒體要加強和自媒體的合作，在保證自身專業性的同時提升傳播效率，樹立權威，擔當責任。

關鍵詞：自媒體時代;主流媒體;短視頻

一、自媒體的優勢和劣勢

（一）優勢

傳統情況下新聞傳播需要人力財力和物力方面的支持，運作的成本比較高。現今自媒體給新聞傳播提供了更多便利，帶來了更加廣闊、自由的平臺，自媒體具備自主化、個性化以及平民化的特點，每一個人都能夠利用自媒體得到信息，同時也能夠把信息傳播出去。自媒體讓新聞的傳播變得簡單，每個人都能夠生產新聞，變成新聞的主角，進而在自媒體時代新聞報道實現了大眾化。

掌握有效的信息源，可以解決信息傳播等問題，傳統情況下媒體有自己的信息來源。有些自媒體借助公眾信息平臺，只要一個手機、一臺電腦，普通人都能夠把聽到看到的信息發布到網上。自媒體的傳播具備雙向性，在自媒體時代，全民都是記者，真正實現了雙向互動。

在新聞制造和生產的過程中，傳播的主客體決定著新聞傳播的價值。新聞傳播主體根據自身的目的，對新聞加工，編輯好以后呈現給受眾，而受眾會根據自身的需求選擇新聞內容。在自媒體時代新聞傳播的過程中，公眾既是傳播人又是受眾，所以新聞實現了同向性，打破了傳統新聞傳播的格局，自媒體評價傳播的同向性，更加符合受眾的需求，貼合受眾的具體情況，自然而然能夠引得受眾的關注。

自媒體新聞利用網絡進行傳播，公眾能夠隨時隨地接收信息，不需要經過嚴格審批就可以把信息傳遞到網上，所以自媒體新聞傳播的時效性非常強。發生新聞事件以后，傳統媒體要經過一系列的流程，才能夠把信息傳遞給受眾，但是在自媒體時代，信息傳播速度更快，能夠更廣泛地引發受眾的注意。

（二）劣勢

自媒體具備獨立性和不可控性，進而導致很多信息沒有經過進一步的驗證就發布，容易造成輿論傳播泛濫問題。虛假信息一旦被傳遞下去，后續即使是進行了驗證，也不能立刻有效地把虛假信息帶來的影響消除。反而如果是辟謠的話，還可能會引發公眾的質疑。這在一定程度上說明了現在監督體系還不夠完善，導致在自媒體時代的信息傳播質量良莠不齊。自媒體時代，有些人可能會帶著有色眼鏡去看待事件或者新聞，不像主流媒體發布的新聞得到高度的信任，公眾需要在繁冗復雜的新聞當中進行分辨，進而就影響了其影響力。

二、主流媒體的優勢和劣勢

（一）優勢

主流媒體經過多年的發展，具備自媒體所不具備的優勢。比如說主流媒體的人員組織性非常強，有比較固定的經濟來源，而且發布的信息比較權威。現今自媒體時代，各種各樣的信息出現在網絡上，在這其中不乏有謠言和虛假信息，進而就導致了媒體公信力降低。雖然主流媒體和自媒體相比，傳播速度屬于劣勢，但是主流媒體在公信力方面有自媒體所不具備的優勢，更被大眾所認可。對于主流媒體來說，充分利用自身的優勢提升自身的引導力，能夠讓自身站在社會輿論的制高點。對新聞事件作出公正客觀的判斷，進而能夠讓傳播的內容更加真實，傳遞正能量。公信力方面的優勢可以讓受眾樹立對主流媒體的信心，鞏固主流媒體在輿論引導中的主導地位。

（二）劣勢

在時代發展的浪潮中，有些主流媒體沒有及時抓住機遇進行創新，顯示出了不足和脫節。所以主流媒體的觀念以及傳播路徑需要不斷創新。傳統主流媒體在信息傳遞的過程中，利用固定的方式，比如說通過廣播電視臺等進行傳播。自媒體依托于先進的互聯網技術進行傳播，打破了傳統新聞傳播的方式，主要依靠受眾轉發和受眾之間的交流實現的，為此自媒體時代，信息傳播的渠道增多，信息涵蓋的范圍也越來越廣，這是主流媒體望塵莫及的。正是由于自媒體具有這一特點，在新聞傳播的過程中，自媒體占有一席之地，并且把主流媒體的優勢弱化了。現在有些自媒體平臺，站在不同的位置和角度對社會上的現象進行評論，試圖引導社會輿論，這時候很明顯弱化了主流媒體的地位。在同一個事件當中往往會有多個觀點和聲音，進而讓輿論變得復雜和變化多端。社會的輿論關系到社會的穩定和發展，主流媒體時代官方主導社會輿論，信息在審核以后，公眾才能夠接收到。現今自媒體時代，信息傳播的方式在自媒體平臺上，任何一個我們想不到的小事，都可能會通過多種渠道傳播，進而占用公共資源，引發輿論的導向。而且在信息傳播的過程中，可能還會經過受眾的自我加工，進而讓信息變得越來越復雜。

三、怎樣讓主流成為流行

新時期對于主流媒體來說，要鞏固自己的地位，充分利用自媒體，讓主流成為流行。

充分利用自媒體的平臺，不斷拓寬主流媒體傳播的渠道，在新的時期，面對著媒體環境，主流媒體要不斷提升傳播力，要敢于打破傳統的工作方式，不能盲目自信，反而要積極地尋求發展和新媒體結合起來。不斷擴大主流媒體的傳播渠道。主流媒體要迎難而上，創建自己的網站提升主流媒體的傳播力。而且也要開通微信、微博、公眾號，充分利用社交媒體發揮輿論影響，在第一時間能夠把信息傳遞給受眾。同時站在制高點上，保證信息的真實和有效性，更好地去引導社會輿論。在這一點上，要抓住先機，不能輸給自媒體。比如很多主流媒體單位為了提升輿論引導力以及影響力，開通了官方微信、微博公眾號，準時推送消息，而且還根據不同的受眾群體推送不同內容的文章，積極地和受眾互動，極大程度上改變了傳統受眾眼中的主流媒體形象，充分利用自媒體提升了主流媒體的影響力。

在新聞傳播的過程中，要始終站在受眾的角度，以受眾為主體，堅持受眾本位，極大程度上去維護受眾的利益，滿足受眾多方面和全方位的需求。而且還要宣傳正能量，弘揚時代主旋律，不斷提升受眾的思想政治素養以及科學文化道德素質。現今伴隨著時代的進一步發展，在整個新聞傳播的過程中受眾的地位也發生了變化，所以對于主流媒體來說，要從以前新聞的傳者本位單向傳播，變成受眾本位的雙向傳播。要了解受眾的想法，受眾不僅僅是被動地接受知識，而且受眾還是新聞的生產者。主流媒體要實現精準化的傳播，根據受眾的需要，合理地調整播出的內容。調查中我們會發現，之所以主流媒體會失去受眾，主要是因為他們的需求不能得到滿足，受眾不能很好地進行互動。這就需要主流媒體了解受眾的真實想法，能夠為受眾著想，從受眾的角度出發去看待問題，實現新聞的雙向傳播，更好地留住受眾。主流媒體需要充分利用自媒體擴寬受眾的數量，積極地和受眾互動，讓受眾能夠表達自己的想法。

四、更新理念，加強對人才的培養

新時期所有競爭歸根到底都是人才的競爭。在媒體軟實力上，高素質的傳媒工作人員是重要的資源。因此對于主流媒體來說，要想提升自身的影響力和傳播力，要大力培養傳媒人才。面對傳統媒體走下坡路這種情況，主流媒體要創新抓住機遇，培養高素質的新聞記者，進而提升稿件的質量，利用多種途徑發布新聞，不斷提升自身的知名度和受眾認可度。

五、結語

自媒體時代，傳統主流媒體要積極科學地應對，改革創新，充分利用自身的優勢，提升自身的競爭力，進行有效整合，在新的時代去尋求更加廣闊的發展空間。