互聯網電子商務對中國文化產業發展的影響

王晶

文化無處不在，文化產業已成為我國社會經濟中非常重要組成部分，建設和發展社會主義文化產業，用文化強國實現中國夢，在互聯網電子商務的推動下文化產業已成為經濟發展潮流及國家發展戰略性選擇。本文闡述了中國文化產業的發展、互聯網電子商務對中國文化產業發展的影響及對互聯網下中國文化產業未來發展前景的展望。

一、中國文化產業的發展

中國文化產業在21世紀正以迅雷不及掩耳之勢野蠻增長。在政府政策支持下，中國文化產業達到空前熱潮，滲入各個領域，不僅帶動了產業鏈價，促進了就業和民生，同時提升了經濟活力和中華文化的影響力。尤其是近些年，傳統民族特色文化和數字文化引領國內產業升級，打造自主品牌，從以往的模仿式變成創造式，影響國內外市場，成為了推動文化產業市場不斷創新和發展的重要支柱。文化產業包含的范圍比較廣，隨著互聯網科技技術的飛速發展，新型的賦有“中國符號”的文化產業強勢崛起，這和中國優秀的傳統文化息息相關。中國政府高度重視文化產業的發展方向和質量，鼓勵和引導文化產業多元化，鼓勵社會資本投入，加強監管執法問責力度，保護合法權益，促進中國文化延綿不絕代代相傳，在互聯網的輔助下激發文化產業內在價值，弘揚優秀的傳統文化，帶動經濟發展，并走向國際化，讓世界了解中國。但目前中國文化產業受計劃經濟影響，專業化的人才缺乏，以及長期的內外結構失衡中，導致文化產業文化價值沒有得到最大化體現，在互聯網的影響下，未來中國的文化產業是“朝陽行業”，充滿活力和發展潛力，在政策的支持下，提升核心競爭力，加強人才的培養及傳統文化的創新創造，實現文化強國。

二、互聯網電子商務對文化產業的影響

互聯網電子商務作為一種傳播工具和媒介，引領中國文化產業創新和升級，給文化產業帶來了巨大的機遇，促進了文化產業與其他產業的跨界融合，特別是文化產業與金融行業的結合在政策的引導下發展迅猛;促進文化產業更加大眾化;促進文化產業從中國制造轉型中國創造，最具代表的是上海打造的四大品牌：“上海服務”、“上海制造”、“上海購物”、“上海文化”;智能化服務改變文化產業商業模式，由大數據和云計算提供數據分析做支撐，進行產業優化設計，不斷創新商業模式，帶動市場經濟發展。同時也給文化產業帶來不少挑戰，包括優秀專業技能人才的缺失導致文化內涵的偏移，文化產品和渠道細化分流導致文化傳播效果不理想，知識產權保護意識及相關法律滯后，國內外競爭異常激烈，為了競爭破壞非物質文化遺產或者文化產業品牌價值，文化產業的管理制度和機制體系不完善，社會資本引入和運營風險管控不到位，文化建設還沒完成，國人文化自信不夠等等。

第一、促進文化產業與其他產業跨界融合

互聯網電子商務讓以前的不可能變成可能，跨界融合成了時代的引領，尤其是2018年和2019年大量的政策出臺，給文化產業跨界融合提供了豐厚的資源，比如各大銀行投資助力廣電媒體實現文化金融融合發展，淘寶通過眾籌開啟創意項目，百度上線百度游戲，阿里成立阿里影業文化傳播，京東與房地產開發鏈接進行VR銷售，以抖音為代表的直播帶貨等等。各地區建立文化產業創意園，以地方特色文化為宣傳背景，跨界融合文化旅游和企業產業，既是自主盈利，又是展示優秀傳統文化。文化產業與其他產業跨界融合不僅可以實現文化新業態的發展愿景，還進一步鼓勵各行各業合作共贏，真正做到分享經濟，促進文化產業結構創新升級，解決民生就業問題，帶動線上線下產業鏈價值實現，提升核心競爭力。

第二、促進文化產業更加大眾化

隨著互聯網的不斷發展，人們對互聯網的依賴會越來越深，越來越廣，人們的精神需求會越來越大，勢必促進文化產業越來越大眾化。“云”文化正引領各個領域突破傳統模式，走向大眾化，服務大眾，比如“云音樂”“云旅游”“云辦公”“云論壇”“云展會”等等，最具代表的是“云音樂”促進了線上音樂發展高潮，“云故宮”文化產業全面爆發刺激線上“云”游，還有短視頻帶貨、小紅書、線上教育、移動游戲，微信小程序等顛覆人們的傳統認知，引領時代創新變革，以更加智能化更加便攜化的方式服務大眾，雙向滿足大眾物質世界和精神世界的需求。

第三、促進文化產業從中國制造轉型中國創造

改革開放至今中國發生了翻天覆地的變化，誕生了兩大商業金融帝國城市，深圳和上海，是產業和人才的聚集地，在互聯網的影響下正在把“中國制造”轉變成“中國創造”。尤其是上海，全力打響“四大品牌”，“上海服務”、“上海制造”、“上海購物”、“上海文化”。深圳最具代表的華為“中國芯片”、“中國科技”、“中國技術”，上海的創新改革，文化的創意，深圳的實力創新，延伸到各個行業，帶領中國制造轉型，創新升級中國文化產業，走向國際化。

第四、智能化服務改變文化產業商業模式

隨著大數據、云計算的出現，智能化服務引領時代發展，爆炸式的互聯網經濟引發了全新的商業模式，改變著人們的日常生活和工作，以及社交方式。互聯網科技的發展促進了文化產業的創新發展，在中國優秀的、濃厚的傳統文化背景下，智能化服務的實現提升了國人文化自信及文化領域轉型升級，線下體驗，線上服務雙向結合的文化產業鏈使終端服務升級，人工智能和數字化推動文化自信的崛起，比如文化旅游借助VR、AR 及智能化實現數字化旅游，最成功的當屬故宮數字文化;還有具有中國傳統文化的動畫片《哪吒之魔童降世》影片大火，不僅是數字化影視的創新發展，也是對傳統文化的自信回歸，更是把互聯網與文化產業有效結合實現最大價值化。2020年的新冠肺炎疫情更是把智能化服務與文化產業緊緊地綁在一起，沖破束縛和枷鎖，野蠻生長，突破對數字文化產業的預期，帶來了轉型升級的新契機和新機遇，使中國的文化更深層次的與互聯網完美結合打開了新的上升空間，顛覆人們的認知，創造無限價值。

三、互聯網下中國文化產業發展前景

第一、推動數字文化產業創新發展

數字文化產業正在影響著人類的生活方式，隨著5G的推行，加速了數字文化產業發展，激發了全民創作熱情，實現了共享經濟，降低了傳播成本，實現了經濟效益。數字化時代里人們的生活更加智能化，便攜化和科技化，疫情期間強力推行的線上教育對中國教育進行一次創新改革，對未來數字化教育創新改革奠定了基礎。隨著人工智能、區塊鏈、物聯網、云計算、5G共享的不斷創新，加速了人們對互聯網技術的產業化應用，實現了數字化經濟，促進全球數字經濟發展。以互聯網技術為支撐，以大數據分析為依據，在數字科技推動下，文化產業朝著多元化良性發展，形成文化產業新常態，在數字市場里誰把握了主流的市場需求，誰就把握了未來，以需求為目標，以服務為基礎，以創意為導向，引領數字文化產業創新發展。

第二、互聯網下文化產業的人才戰略

文化產業是“朝陽產業”，是人力資本主導的“新經濟”。它的發展尤其需要既懂文化又懂市場，既懂產業又懂法律，外向型、創新型、復合型、協作型人才。尤其是近些年隨著數字化時代的飛速發展，文化產業技術人才缺口非常大，在這一點上從中國企業的“海外搶人大戰”還在持續升溫，就可以看出“數字化人才”的需求。科技興國，人才競爭，一方面加強專業人才引進和培訓，另一方面從高校教育重視培養，把人才戰略規劃列入發展重點。

第三、文化創客成為文化產業內容生產的主力軍

文創是以提高國民文化素質為目標，實現文化產業創意發展。文創產業是文化產業中的核心層，文創的核心就是好的設計，文化的傳承，要體現經濟與精神文化的雙重提升。目前來說，文創產業還是處在爆發式發展階段，書畫、網絡小說、設計、節慶等等類目都還有很大空間，而且市場需求也很大，還有我國的動漫市場，繼喜洋洋之后是熊出沒的天下，可以說文創行業的總量和質量都還有很大的提升空間。我國政府特別重視文創產業發展，并給予了大量政策支持，專門成立了藝術基金，很多地方政府利用地方傳統文化建立藝術街區、文化產業創意園區等，比如上海很早就重視文化產業發展，對動漫行業出臺很多扶持政策。文創產業發展未來會成為文化產業內容的主力軍，相信有政策、有市場，文創產業未來會隨國民經濟一起趨向繁榮。

第四、促使文化產業國際接軌，推動文化創意產業發展

在日新月異的互聯網世界里，人們的溝通、交流和社交方式，以及生活方式發生著巨大變化，互聯網促進文化產業與國際接軌，在社交領域開創新的貿易合作模式，在娛樂和產品銷售方面用文創推動文化產業發展，在珠寶飾品、雕塑藝術品文化出口方面占據全球首位，特別是近些年的直播瘋狂發展，促使國外對中國經濟及文化產業的高度關注。但受歷史因素影響中國的動漫產業和影視制作方面還比較落后，缺乏專業技能人才，創意含金量不高，資金投入缺口比較大，文化產業意識形態受約束和管制，導致缺乏核心競爭力。在數字化時代里，非物質文化和知識版權通過互聯網技術宣傳，弘揚大國文化底蘊，加強創意專業技術的學習，培養專業人才，促使文化產業國際接軌，推動文化創意產業健康發展。

（焦作大學經濟管理學院）