體育數(shù)據(jù)新聞可視化傳播特征及效果研究

（黃河科技學(xué)院藝體學(xué)院部，河南 鄭州 450003）

一、體育新聞數(shù)據(jù)可視化出現(xiàn)的新發(fā)展

（一）專業(yè)化的體育數(shù)據(jù)公司，增加了數(shù)據(jù)可視化作品的深度

與過去相比，現(xiàn)在的體育數(shù)據(jù)公司越來(lái)越多，而體育數(shù)據(jù)因其具有可視化、可比性、易表達(dá)的特點(diǎn)而備受大家青睞。

（二）數(shù)據(jù)新聞逐漸以交互體驗(yàn)為主

傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)可視化大多以靜態(tài)的形式呈現(xiàn)，而數(shù)據(jù)只是報(bào)道中的一點(diǎn)補(bǔ)充。雖然在一些網(wǎng)頁(yè)上也有交互體驗(yàn)的設(shè)計(jì)，但大多都比較單調(diào)乏味。而現(xiàn)在關(guān)于體育新聞的報(bào)道已經(jīng)有所不同，其中出現(xiàn)的一些動(dòng)態(tài)圖、短視頻等都讓數(shù)據(jù)呈現(xiàn)變得非常生動(dòng)，也讓賽事報(bào)道更加豐富多彩。

（三）數(shù)據(jù)圖形在數(shù)據(jù)新聞中占主導(dǎo)地位

為了迎合大眾的閱讀習(xí)慣，現(xiàn)在的數(shù)據(jù)新聞逐漸變成以圖文混排為主。在過去，數(shù)據(jù)圖一般作為文字的補(bǔ)充出現(xiàn)，但效果較差。而現(xiàn)在關(guān)于體育比賽的報(bào)道，數(shù)據(jù)圖則成為新聞報(bào)道的主體，采用圖文混排的方式，讓報(bào)道更具感染力。

（四）數(shù)據(jù)可視化主要通過手機(jī) App 和微信公眾號(hào)傳播

近年來(lái)，移動(dòng)通信技術(shù)得到了空前發(fā)展，智能手機(jī)成為人們生活的必需品，客戶端閱讀已成為人們閱讀的主要方式。受眾除了看體育直播外，其他體育信息大多是通過移動(dòng)端來(lái)獲取，其中微信公眾號(hào)和新聞客戶端是人們獲取這類信息的主要途徑。特別是一些體育類 App 更是受到很多體育愛好者的歡迎。

二、現(xiàn)階段數(shù)據(jù)可視化存在的問題

（一）體育新聞可視化制作水平需要提高

目前，我國(guó)的可視化體育新聞和國(guó)外還是有些差距的，除了在新聞的美感上需要提高，關(guān)于數(shù)據(jù)整理這方面也有很多不足。現(xiàn)階段，我國(guó)制作的數(shù)據(jù)新聞，有很多都較難理解，讀者無(wú)法獲取其真正的寫作目的。所以，在可視化新聞的制作過程中，必須明確自己的主題，其他的內(nèi)容都需要圍繞主題而展開。

（二）體育數(shù)據(jù)新聞?dòng)写齽?chuàng)新

目前，國(guó)內(nèi)很多網(wǎng)絡(luò)公司都有自己的可視化新聞制作人員，例如：網(wǎng)易、搜狐、新浪等公司，這些網(wǎng)絡(luò)公司也存在著很多問題。例如，內(nèi)容大同小異，相互之間借鑒模仿以及對(duì)數(shù)據(jù)新聞的宣傳力度不夠等問題。無(wú)論什么樣的新聞，只有被傳播出去才能夠?qū)崿F(xiàn)其自身價(jià)值。現(xiàn)在人們對(duì)圖片的接受程度較高，所以可視化新聞也更受歡迎。同時(shí)，傳播新聞還要注重區(qū)分受眾，通過不同平臺(tái)對(duì)信息進(jìn)行篩選。例如，微博和微信兩個(gè)平臺(tái)的信息推送就有所不同，因?yàn)槠浣Y(jié)構(gòu)是不同的。微信上一般選用較小的單個(gè)圖片，而微博一般選用長(zhǎng)圖或組圖。

（三）互動(dòng)性有待提高

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，評(píng)價(jià)一則體育數(shù)據(jù)新聞好壞的重要依據(jù)就是它的互動(dòng)性，如果參與者較多就會(huì)加快信息的傳播。例如，在體育新聞報(bào)道中，對(duì)文字和語(yǔ)言的設(shè)計(jì)處理方式都屬于互動(dòng)的一部分。而現(xiàn)在的體育數(shù)據(jù)新聞在互動(dòng)性上面的重視度不夠，一般都只做單純的推送。有些企業(yè)雖然做過努力，但收效甚微。不過，科技在發(fā)展，相信這些問題都只是暫時(shí)的。

三、提升體育數(shù)據(jù)新聞可視化傳播效果的策略

（一）不斷提升體育數(shù)據(jù)新聞可視化的互動(dòng)性和表現(xiàn)性

通過分析當(dāng)前我國(guó)媒體在體育數(shù)據(jù)新聞可視化上存在的問題，可以發(fā)現(xiàn)我國(guó)體育數(shù)據(jù)新聞在互動(dòng)性和表現(xiàn)性上都有待提高。以騰訊的《里約奧運(yùn)——中國(guó)90 后全面上位》這則體育新聞為例，在該報(bào)道中使用的都是靜態(tài)圖片，讓受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的審美疲勞，在互動(dòng)性上也非常欠缺。因此，在體育數(shù)據(jù)新聞制作中，我們應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到這些問題，多選擇互動(dòng)的方式來(lái)傳播信息，多選用有趣的方式來(lái)呈現(xiàn)信息。

相比之下，《華盛頓郵報(bào)》關(guān)于奧運(yùn)的一些報(bào)道就非常具有互動(dòng)性和表現(xiàn)性。以《美國(guó)的1000 枚奧運(yùn)金牌》這則報(bào)道為例，在報(bào)道中用 1000 個(gè)金色的圓點(diǎn)來(lái)代表1000枚金牌。受眾只要點(diǎn)一下金色的圓點(diǎn)，就可以獲取該金牌的信息，該報(bào)道通過可視化的形式向受眾展示了豐富的信息，為受眾提供了很好的閱讀體驗(yàn)。能夠看出，我國(guó)在體育數(shù)據(jù)新聞方面還存在許多能夠提升可視化感受的角度。例如，顏色搭配、文字和選圖方面等，這些都可以讓數(shù)據(jù)信息傳播變得更加直觀。

（二）重視體育數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容時(shí)效性的提高

隨著數(shù)據(jù)新聞行業(yè)的不斷發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞的制作已經(jīng)有了很大的提高。例如，制作新聞所需的時(shí)間已經(jīng)很大的縮短。不過，在數(shù)據(jù)新聞技術(shù)不斷提高的同時(shí)，人們對(duì)于數(shù)據(jù)新聞的要求也越來(lái)越高，特別是對(duì)新聞的時(shí)效性更加看重。人們都希望在最短的時(shí)間內(nèi)獲取大量信息。

（三）以體育數(shù)據(jù)新聞可視化策略增加新聞深度

現(xiàn)階段，雖然大量受眾都希望從新聞中快速、輕量的獲取信息，但還有部分受眾仍舊希望從體育數(shù)據(jù)新聞中獲取比較有深度的信息。這就需要大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)為有深度的體育數(shù)據(jù)新聞做支撐，讓體育數(shù)據(jù)新聞可視化策略和深度報(bào)道相結(jié)合，體現(xiàn)深度報(bào)道真正的價(jià)值。