數字出版時代出版社的轉型探討

帕爾哈提·艾比布拉

（新疆音像出版社，新疆 烏魯木齊 830000）

前言：隨著社會的發展，人們的生活方式越來越進步，而且受到數字化影響也越來越嚴重，使得人們獲取信息的速度逐漸加快，讀取信息的形式也有了轉變。互聯網存在于人們工作和生活的各個方面，并且對出版社的沖擊也非常大的，也對傳統的出版社提出了更高的要求和挑戰。基于此，出版社需要不斷轉型，編輯工作者要把握行業動態，學習先進的數字出版技術，了解相關的現代化營銷方式，為傳統出版社轉型做出貢獻。

一、數字出版時代對出版社轉型的重要意義

隨著新時代的到來，科技的發展，出現了很多新型的產業，數字出版產業隨著互聯網技術的飛速發展因用而生，并日益完善。不僅改變了人們對閱讀的認知，還改變了大眾的閱讀習慣，對傳統出版社有了很大的沖擊。同時也對傳統出版社生產模式和發展的理念產生了劃時代的影響。傳統出版社出版存在工序繁瑣，時間長且慢等不穩定因素，而數字出版是通過數字技術對需要出版的文章進行編輯，然后通過新媒體和互聯網平臺完成發行，簡便快捷效率高。可以說，隨著數字出版功能的不斷拓展和對編輯工作理念功能速度的更新，迫使傳統出版社的編輯工作必須形成實體與虛擬相結合，線上與線下聯動的方式，人才方面注重專業型和復合型相并重的培養方式，才能在飛速發展的互聯網時代抓住時機，完成由傳統出版向數字出版的轉型，實現社會的科學發展。

二、數字出版時代出版社轉型的原因

（一）閱讀方式的轉變

在科學技術的推動下，人們的生活方式逐漸加快，對閱讀的要求也在不斷提高，傳統的紙質閱讀方式開始向數字化閱讀轉變。在這一基礎上，數字出版不斷增多，對傳統的出版行業造成了巨大沖擊，數字化閱讀越來越受到人們的青睞。在數字出版時代，數字化閱讀擁有很強的便利性，讓人們可以在緊張的工作和繁瑣的日常生活中利用碎片時間進行閱讀，滿足了現階段人們對閱讀的所有需求。而且數字化閱讀打破了圖片和文字的局限性，通過視頻、聲音也可以獲取信息，人們的閱讀體驗也更加舒適。根據實際調查發現，數字化閱讀已經超過了傳統的紙質閱讀形式，紙質圖書的時代已經無法滿足人們快節奏的生活，數字化閱讀將成為新時代的主流。

（二）傳統出版產業鏈發生了問題

數字出版時代到來之前，出版社擁有很多出版資源，出版社在出版流程中占據重要位置，并且是不可或缺的。而在當今時代，互聯網平臺逐漸增多，通過微博、抖音、微信等方式，個人就能實現文章的發表，每個人都可能成為發表觀點的創作者。在互聯網中還有大量的閱讀資源，形式多樣、種類各異、閱讀的方便快捷很大程度上滿足了每一個閱讀者的需求，可以隨時隨地閱讀。這一發表和閱讀過程，可以不經過出版社就能完成，對出版社的依賴性也逐漸降低了。如果出版社不謀求轉型，出版行業的沒落遲早會到來，這是大勢所趨，也是時代進步的表現。

（三）傳統的出版社營銷方式單一，營銷等同于推銷

傳統出版社對營銷方式的認知概念模糊，認為圖書營銷就是放在實體店由線下銷售者進行售賣，把圖書銷售等同于推銷。由于編輯工作與銷售工作各自為政，資深的出版編輯工作者往往只是根據自己的認知和長時間的工作經驗去編輯，忽略了對新鮮事物的研究和了解。而銷售人員接觸消費者比較多，最了解市場和洞察市場的變化。由于二者無法有效地進行溝通和協作，遇到問題不能共同解決反而互相推責。編輯部埋怨銷售部門銷售不力，而銷售指責出版社的書籍不能迎合市場，滿足消費者的需求。如果出版社還只是采取這種傳統的營銷方式，必定會被市場所淘汰，從而造成更多書籍資源的擠壓和浪費。只有迎合市場向數字出版轉型，利用多種營銷方式相結合的方法。才能在市場中脫穎而出，才會被消費者接受和喜歡。

三、數字出版時代出版社轉型的具體方式

（一）把握數字出版動態，改變出版現狀

出版行業的轉型要從編輯工作者的理念入手，這也是當前轉型的難點，因為大部分的編輯工作者都擁有著許多出版經驗，并且在行業內還取得了很好的成績，要想實現編輯工作者理念的轉變，是非常困難的。傳統出版模式是他們所熟知或熟悉的，對待數字出版的態度也存在差異性，有些編輯工作者會認為數字出版只對年輕一代人有影響，傳統紙質閱讀是不可替代的。要讓出版編輯工作者打開視野，認識到數字出版的重要性，了解行業發展的趨勢，把握數字出版的動態，這些問題都是亟需解決的。傳統出版行業受互聯網的沖擊比較嚴重，數字出版是新興產業，具有很強的發展優勢。數字出版行業的發表和創作形式多種多樣，局限性非常小，把一些只存在于互聯網等方面的業務經營形式和傳統的出版模式相結合，從而推動了出版業的發展。基于此，用于數字出版的現代技術越來越多，呈現方式也日益豐富。這些都是出版社應該了解和掌握的，了解數字出版的形態和運行方式。學習一些先進的數字出版技術，找到適合自己獨特的出版優勢，形成數字出版的思維模式，讓出版社在激烈的市場競爭中脫穎而出。

（二）掌握先進的出版技術，推動出版社的發展和創新

傳統出版社需要不斷更新出版技術，才能促進自身的發展，在數字出版時代，數字技術是促進轉型的必要手段。在信息技術迅速發展的今天，許多技術都可用于出版社的創新，這是數字出版的依托。在數字出版過程中，由專門的技術人員來完成數字出版，但是這些專業人士往往對出版行業不太了解，缺乏對出版知識的正確認識。這時就需要編輯工作者發揮作用，和技術人員溝通，實現數字出版技術在傳統出版業的應用。數字出版會涉及到很多技術和內容，比如軟件和硬件技術，還有一些關于通訊的技術，對于編輯來說學習起來困難，而且對于如何運用也缺乏了解。因此，要建立完善的學習和培訓制度，讓出版社的編輯工作者對這些有基礎的認知。這樣才能為數字出版創造條件，才能在數字出版時發揮作用，掌握出版主動權，從而保障出版任務可以順利完成，進而滿足各個階層、各個領域的閱讀需求。

（三）善于利用網絡營銷，提高營銷效率

傳統的出版模式下，出版社的營銷方式也是比較單一的，通常都是線下營銷方式，這種運營形式不僅效率低，得到的銷售效果也不太理想。隨著數字出版時代的到來，要轉變這種營銷方式，把線下營銷和線上營銷相結合，縮短營銷時間，發揮編輯工作者在營銷過程中的優勢和作用。在這一基礎上，做好編輯工作者的轉型的引導，完善培訓機制和創新技術培訓就起到了至關重要的作用，編輯工作者要了解數字出版的流程，參與到產品的開發和制作，掌握關于產品的各種情況，讓自己的營銷計劃可以得到人們的認可，避免導致人才儲備不足，出現懂數字的不懂編輯，懂編輯的不懂數字的尷尬局面，從而增加產品的銷量。編輯工作者還需要學習一些線上營銷的方法，利用互聯網建立強大的數字平臺，采用靈活多樣的數字出版模式，利用強大的網絡信息，達到營銷的目的。通過數字閱讀，人們可以得到更具有實效性的信息，閱讀的價值也會大大地提高，出版社要懂得利用這一優勢，從人們的需求出發，采取合理的營銷方式。

結束語

綜上所述，數字出版轉型是一把雙刃劍，數字出版飛速發展的同時不僅給出版社帶來了沖擊，還推動著出版行業的發展，促進了傳統出版向數字出版的轉型。在社會發展過程中，互聯網融入到人們生活的各行各業，甚至是人們的生活和工作當中，同時還改變了人們的閱讀習慣，讓數字閱讀成為了趨勢。這就需要傳統出版社把握出版行業動態，利用數字出版技術轉變出版模式，抓住數字時代這一發展機遇。業界從事者也必定會保持高漲的熱情，持續地研究和分析向數字化轉型的新思路、新變化。從而更好地促進傳統出版向數字出版的轉型，以及與新媒體的融合更快的加速數字出版的發展。