融媒體環(huán)境下廣播主持人的發(fā)展趨勢(shì)

朱敏

（濰坊人民廣播電臺(tái)，山東 濰坊 261041）

一、新媒體時(shí)代下主持人的與時(shí)俱進(jìn)

（一）善于發(fā)現(xiàn)新事物

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每時(shí)每刻都在誕生著“新”——新的事件、新的名詞、新的技術(shù)等等。主持人要時(shí)刻睜開善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，在新鮮的事物中挖掘出對(duì)提升節(jié)目質(zhì)量有用的信息。

（二）善于利用新的交流方式

主持人要主動(dòng)了解各種新技術(shù)的特點(diǎn)，更善于運(yùn)用新技術(shù)、新手段，增加節(jié)目的魅力。2011年初，微信的出現(xiàn)改變了人們的交流方式。同時(shí)，手機(jī)作為一種新媒體，在信息傳播和人際交往中發(fā)揮著重要作用。微信已經(jīng)成為一種重要的媒體，并逐漸成為一種生活方式。微信用于廣播。就天津地區(qū)廣播媒體而言，它出現(xiàn)在沿海廣播中。在下午5點(diǎn)的直播節(jié)目《世界直播》中，微信首先嘗試將音頻交互引入節(jié)目中，豐富節(jié)目的音頻素材，增強(qiáng)可聽性。江蘇廣播電臺(tái)還率先開設(shè)了騰訊微信賬號(hào)，給人感覺非常新奇有趣。

二、自媒體是時(shí)代發(fā)展的要求

早在2009年，天津交通廣播電臺(tái)就與新浪展開了深入合作，13位主持人集體在新浪開通了個(gè)人微博。微博不僅是節(jié)目互動(dòng)的工具，也是觀眾了解主持人生活情感的窗口。在很多人的心目中，電臺(tái)主持人的形象是神秘而高聳的，除了聲音形象，其他方面的形象也只能是空洞的想象。自媒體的社會(huì)屬性使廣播“扎根”。通常通過廣播“了解”的不僅是主持人，還有編輯記者。他們的生活也可以在微博上可視化，拉近了普通人與廣播之間的距離。

此外，所有傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在都有自己的微博、微信帳戶。就廣播而言，一個(gè)單獨(dú)的部門可以成為網(wǎng)絡(luò)中的自我媒體，如交通廣播、新聞廣播等。像新聞機(jī)構(gòu)一樣大，像節(jié)目組、編輯、記者和主持人一樣小，他們可以在網(wǎng)絡(luò)中為自己說話，成為自己的自我媒體。

三、融媒體環(huán)境下廣播主持人的發(fā)展方向

（一）廣播主持人應(yīng)增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

“顧客既是上帝”在廣播中也同樣適用，對(duì)于傳統(tǒng)廣播來說受眾就同等與上帝。在過去，廣播主持人與節(jié)目觀眾的互動(dòng)往往只是為了豐富節(jié)目時(shí)間。在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，這種形式需要改進(jìn)，因?yàn)槿诿襟w時(shí)代的到來，手機(jī)應(yīng)用中已經(jīng)有很多電臺(tái)節(jié)目，讓觀眾可以更容易地收聽節(jié)目，而觀眾為了收聽節(jié)目而變成了應(yīng)用程序，因此廣播主持人應(yīng)多注意觀眾的互動(dòng)參與，充分挖掘同人經(jīng)濟(jì)，在新時(shí)代樹立“服務(wù)觀眾”的新概念，與觀眾建立良好的友誼。在媒體環(huán)境下，廣播主持人不再是“神秘主持人”，應(yīng)從幕后逐漸進(jìn)入觀眾視野，以加強(qiáng)節(jié)目和主持人在觀眾心中的地位。為了電臺(tái)節(jié)目的利潤(rùn)，既要保證觀眾市場(chǎng)，并為電臺(tái)節(jié)目團(tuán)隊(duì)及廣告客戶帶來利益。這樣可以在媒體整合的背景下實(shí)現(xiàn)廣播主持人的自我生存和發(fā)展。

（二）成為全能型主持人

媒介融合時(shí)代的到來，無疑將給廣播節(jié)目和主持人帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在金融媒體的大環(huán)境下，傳媒也經(jīng)歷了受眾需求的分類、節(jié)目制作和編輯的修改、主持人語言表達(dá)方式的變化等全面變革。在我國金融媒體環(huán)境下，對(duì)廣播主持人的要求越來越高，除了金融媒體的概念外，對(duì)廣播主持人的要求也越來越高。我們必須掌握聲音傳播的技術(shù)手段。在媒介融合的過程中，主持人的形象代表著節(jié)目的品牌形象和他工作的媒介形象。因此，在媒體環(huán)境下，廣播主持人不僅要有清晰飽滿的發(fā)音、生動(dòng)準(zhǔn)確的語言表達(dá)、鮮明的個(gè)性等要求，還要提高對(duì)廣播主持人形象的要求。這樣，他們就可以站在媒體環(huán)境中，從廣播主持人的角度進(jìn)行調(diào)整，甚至是自我調(diào)整。

（三）主持人自身素質(zhì)加強(qiáng)

1.語言表達(dá)生動(dòng)、準(zhǔn)確、鮮明

在媒體環(huán)境下，廣播主持人的聲音不僅是傳遞信息，更是被觀眾理解和接受的。廣播主持人對(duì)原創(chuàng)文章或其他稿件的改進(jìn)和再創(chuàng)作，也將極大地影響受眾對(duì)信息的理解和接受，廣播主持人能否很好地控制節(jié)目的進(jìn)度，將影響廣播效果。在金融媒體的大環(huán)境下，面對(duì)不均衡的市場(chǎng)，主持人必須成為傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)頭羊。作為傳統(tǒng)廣播的領(lǐng)頭羊，廣播主持人必須使語言生動(dòng)、準(zhǔn)確、鮮明。在媒介環(huán)境中，廣播主持人應(yīng)在不同媒介中運(yùn)用不同的語言風(fēng)格和不同的語言表達(dá)方式，真正適應(yīng)媒介環(huán)境的到來和受眾的不同需求。

2.吐字歸音清晰飽滿

隨著新媒體的迅速發(fā)展和播客的出現(xiàn)。每個(gè)人都可以使用新媒體創(chuàng)建自己的語音產(chǎn)品，并在使用互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)在線上傳。直播或制作類似的網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目，可以與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，成為主持人。作為觀眾，我們?cè)诋?dāng)今的媒體環(huán)境中有更多的選擇。觀眾可以下載在線廣播到手機(jī)、平板電腦或其他便攜式數(shù)字音頻播放器，而無需在電視、電腦或收音機(jī)前等待。他們可以隨時(shí)隨地收聽節(jié)目。

因此，作為新時(shí)代的主持人，聲音必須清晰而飽滿，這似乎只是傳統(tǒng)電臺(tái)主持人的要求。然而，在我國傳統(tǒng)的媒體形式的音頻節(jié)目中，卻是以聲音作為傳播媒介。因此，觀眾首先會(huì)從主持人的聲音形象和語言風(fēng)格來給人第一印象的判斷。清晰而完整的發(fā)音將直接影響到受眾所收到的信息的可信度，即信息傳播的權(quán)威。在媒體環(huán)境下，廣播主持人必須加強(qiáng)言語的清晰性和回訪性，建立自己的良好形象。

結(jié)束語

在媒介融合時(shí)代，廣播主持人必須與時(shí)俱進(jìn)，準(zhǔn)確把握媒介發(fā)展的新特點(diǎn)，摸清受眾的信息需求，努力培養(yǎng)“內(nèi)功”，不斷提高自身綜合素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)廣播主持人能力的專業(yè)化、知識(shí)的專業(yè)化、精神的人文化。個(gè)性化的風(fēng)格和開放的思維，努力成為傳媒時(shí)代優(yōu)秀的廣播主持人，為廣播媒體的進(jìn)一步發(fā)展注入新的活力。