中國旅游業國際競爭力評價分析

（中國旅游集團有限公司，北京 通州 101100）

引言：本文將IMD 國際競爭力理論作為主要依據，針對旅游業國際競爭力展開深入探析，針對其旅游業國際競爭力展開全面評價，重點對我們國家的旅游業所具有的國際競爭力予以深入分析，將旅游業發展現狀清晰呈現出來，以期使得國內旅游業所具有的國際競爭力有大幅提升。

一、旅游業競爭力

從國家的角度來說，旅游業競爭力能夠將經濟環境、企業運營、基礎設施建設等方面具有的競爭能力充分展現出來。在對旅游業具有的競爭力予以研究的過程中，需要關注的層面包括了企業、景區、城市、地區、國家等。在對旅游企業擁有的核心競爭力進行研究時，要對構成要素、影響因素等予以重點關注，通過數據包絡分析法來展開旅游競爭力的分析工作，將各類城市所處地位予以明確。利用主成分分析法就可對相關地區具有的旅游競爭力展開定量評價，這樣就能夠對相關要素予以協調，進而使得區域具有的旅游競爭力大幅提升。在對影響國際旅游競爭力的相關機理展開研究時，可以采用比較靜態分析法。然而從國內旅游業競爭力研究的現狀來看，地區層面的研究已經展開了一段時間，然而國家層面的相關研究則很少，尤其是定量測評工作未能得到應有的關注，相關研究只是集中在特定時間段內的截面數據，研究所得結果是較為理想的，然而動態規律分析、區域市場研究則并未做到位。當前時期，全球經濟的發展逐漸趨向一體，而且交通更為便捷，這為國際旅游業的發展奠定了堅實的基礎。從旅游業國際競爭力分析所得的結果來看，我們國家的旅游業所具有的綜合競爭力有一定程度提高，這就為旅游業的健康發展奠定了堅實的基礎。[1]

二、中國旅游業總體發展態勢評價

在現階段，我們國家的旅游業呈現出較為穩健的發展態勢，其已經成為國內經濟發展的主要動力，在國際旅游業中也占據了一席之地。對我們國家的旅游業進行分析可知，國內游、入境游、出境游均有明顯的提升。從國內旅游來看，整個市場的發展速度是非常快的；從入境旅游來看，市場正在穩步回升中，我們國家目前已經在全球旅游接待國中排第四位，帶來的收入共有444 億美元，在全球各個國家中位于第五位；從出境旅游來看，從2012 年起，我們國家的公民出境旅游數量持續增加，而且旅游消費在世界各國中處于首位。2019 年全年的出境旅游人數共有1.35 億人次，消費金額達到2610 億美元，相較于上一年，增幅分別達到了6%、12%。國家旅游局在本世紀初期就明確指出要加強旅游行業建設工作，到2020 年要確保我們國家能夠成為旅游強國。在2009 年，《國務院關于加快發展旅游業的意見》正式出臺，其中明確指出，到2020 年使得國內的旅游產業規模、質量能夠有大幅提升，并帶來更為理想的效益，確保我們國家能夠真正進入到旅游強國之列。在對世界旅游強國進行建設時，最為關鍵的是要保證旅游業能夠在全球市場中保持良好的競爭力。而要實現這個目標，必須要將旅游業發展具有的優勢與不足展開全面研究，要對國內旅游業具有的國際競爭力予以分析，通過研究所得結果，就可以對國內旅游業具有的競爭優勢有清晰的認知，并對自身的發展弱勢有一定的了解，在此基礎上完成好宏觀管理、微觀調控等工作。[2]

三、中國旅游業國際競爭力評價結果分析

（一）中國旅游競爭力總體排名變化趨勢

在最近十年中，我們國家的旅游競爭力在國際上的排名一直呈現出逐年上升的趨勢，2010 年位處全球第71 位，到了2014 年就提高到了第39 位，2020 年更是升至第15 位，和2010 年進行比較可知，位次提高的幅度是非常大的。對二級指標排名呈現出的變化來說，需要重點關注的指標包括了健康衛生、人力資源、基礎設施、旅游服務、自然資源、文化資源等。從人力資源與勞動力市場來看，在2010 年在全球各個國家中處于中等位置，處于第74位，而到了2020 年時，此項指標的位次則發生了明顯的改變，處于第25 位，位次提高幅度是十分明顯的。從航空、旅游服務等方面的基礎設施建設來看，在近幾年的發展速度也是非常快的，在全球的競爭力排名中也有明顯的提高，在2020 年，航空基礎設施處于第24 位，旅游基礎設施則位于第92 位，相較于2010 年均有大幅提升。之所以有這么明顯的提升，是因為我們國家對文化資源的重視程度提高了很多，非物質文化保護成為了關注的焦點。在最近十年中，我們國家所擁有的文化資源更為豐富，此方面的競爭力也得到切實增強，文化資源競爭力在全球的排名中居于首位。有些指標的排名在這十年中并未出現變化，比方說商業環境、信息技術應用、港口建設等。另外還有一些指標的排名出現了下降的情況，旅游發展的安全性、優先性、價格競爭力以及環境可持續性就是如此。比方說，環境可持續性的位次降低是較大的，在2010 年的全球排名是88 位，到了2020 年降到了132 位。[3]

（二）我國旅游競爭力具體指標項目分析

旅游競爭力的三級指標共有90項，從我們國家2020年的旅游競爭力來看，有61 項在全球的排名處于均值之前，29 項則在均值之后。對國內旅游業發展的現狀予以分析可知，有一些指標在全球的排名是靠前的，比方說，非物質文化遺產的數量、小學教育入學率、HID 發生率在世界各國中處于首位。除此以外，自然資源、文化資源所具有的競爭力也是較強的，世界自然遺產的數量在全球的排名在第2 位，世界文化遺產則排在第5 位。另外來說，酒店價格指數、國際會議數量、國家品牌戰略之類的指標也是靠前的，均在30 位以內。當然，我們國家的旅游業發展也存在明顯的不足，國際開放程度并不是十分充分，這對旅游業發展產生的負面影響是較大的，比方說，外國訪問者簽證有嚴格的要求，這個指標在全球位于第129 位，雙邊航空服務協定也不夠開放，這個指標位于第110 位。除此以外，環境可持續性也成為制約我國旅游業競爭力提升的重要障礙，尤其是PM2.5濃度這項指標位于全球末位，但是我國在環境保護法規制定、環境法規的執行，以及旅游業發展的可持續性等方面做得還不錯，位于全球中等水平。旅游者服務設施也有待進一步提升，包括汽車租賃公司數量、每百人擁有的酒店客房數的排名，分別位于全球第102 位和116 位。[4]

結語

中國旅游業國際競爭力較強，但與世界旅游業發達國家相比.仍有較大差距。因此，尚需在諸多方面作長期不懈地努力。要充分發揮我國旅游資源優勢，并把旅游資源優勢轉化為旅游產品優勢。積極開拓海外旅游市場，將海外旅游市場優勢轉化為入境旅游接待優勢。再進一步轉化為旅游創匯優勢，使我國不僅成為世界旅游第一接待大國，而且成為世界旅游第一創匯大國。致力于改善我國社會經濟條件和環境條件，盡快使我國旅游業國際競爭力的弱勢--社會經濟條件和環境條件轉化為優勢，從而全面提升我國旅游業國際競爭力的整體水平。