大型電視直播活動的視覺創新研究
——以北京國際電影節紅毯直播為例

（北京電視臺，北京 100022）

前言

大型電視直播活動需要有組織、有規劃、有效果的向人們進行呈現表達，不同于一般的新聞直播報道，大型活動的直播現場秩序、內容整體性、營銷廣告等問題的存在為直播節目帶來了一定的挑戰，另一方面新媒體平臺的崛起拓寬了媒體的傳播渠道，人們不再需要守候在電視機前觀看直播，更多的是網絡自媒體就能隨時隨地了解大型活動現場進展，新媒體的出現大大削弱了電視媒體的競爭力，這要求電視媒體在進行大型活動直播時需要對視覺傳達技巧、內容進行優化創新，利用自身媒介的優勢特點為觀眾呈現更多優質的內容。

一、大型電視直播活動視覺傳播存在的問題

（一）視覺傳達內容單一

在現階段的電視媒體中，大型直播活動的流程形式多數一致都是按照固定的活動開展流程來運用一些渲染表達技巧，只是因為活動內容的不同而使得節目具有一定的區分性，電視觀眾觀看方式長期處于定式流程之下則容易形成審美疲勞，不易對電視直播內容具有期待性。另一方面大多數的電視直播節目為了追求高的收視率而花費高昂代價去購買國外熱門電視節目的版權，并且完全照搬國外節目的流程形式、節奏點來進行拍攝制作，大量的電視舶來品節目出現不僅難以體現自主的文化屬性，同時電視直播活動內容也會相對單一無法與新媒體產生競爭。

（二）景別運用不合理

不同于其他電視節目和新聞報道，電視活動直播節目內容對于鏡頭控制運用要求較高，需要將大型活動中的布景、人物以一種藝術的姿態呈現給觀眾，但在目前的大型電視直播活動之中景別運用并不合理，這一方面是由于大型活動流程多、時間長在活動現場多臺拍攝設備在進行鏡頭切換運用過程中常出現問題，另一方面則是因為在直播活動中現場解說鏡頭拍攝難以將活動進展情況進行呈現，這使得觀眾觀看流暢性受到影響。

（三）機位缺乏層次，畫面美感難以呈現

電視媒體對大型活動的直播報道已經成為了觀眾的一種新的期待形式，觀眾在電視直播節目中更具有體驗感和參與感，直播節目跨維度地對觀眾感官造成的影響是通過活動現場的機位設置進行實現的但由于機位空間的限制觀眾不能有效體驗到活動現場的空間層次感，同時電視直播節目制作組在進行機位拍攝時會因為角度不同，活動現場人員流動而影響觀眾的觀賞體驗。

二、大型電視直播活動的視覺創新

（一）多層次拍攝刺激觀眾視覺

在2019 年北京懷柔國家中影數字制作基地舉行的北京國際電影節紅毯直播中，電視制作組改變了傳統的拍攝技法，通過演播室、現場直播點、電影節新聞點等多個拍攝點位的“全景式”拍攝方法，將直播解說、電影節現場氣氛、營銷內容及紅毯之上明星的走秀情況進行了充分全面的報道，從直播傳播的角度來看此次電視直播節目對直播現場多層次的拍攝點位設置和嚴密的組織形式使直播節目的觀賞性、內容整體性及社會傳播價值在電視媒體中得到了全面呈現。

（二）創新畫面形式，營造藝術美感

2019 年北京國際電影節直播現場眾星云集匯集了世界各地的明星藝人，身著時尚服飾的明星亮相于紅毯之上就是行走的藝術作品，因此在進行電視直播拍攝時可以根據不同明星的造型形象來使呈現畫面呈現更具美感，例如，身著一身純白英倫風的周冬雨行走在紅地毯上宛如一只活潑跳躍“小白鵝”，蘇菲·瑪索翠綠長裙胸前鉆石貼片閃耀，再搭配一顆超大翡翠既體現出熒幕女神端莊典雅的氣質形象，也為電視機前觀看直播的觀眾視覺帶來了新的沖擊。而劉嘉玲在紅毯之上的造型則更加雍容華貴，拖地橘色長裙并身披銀白色披風劉嘉玲的女王形象無論是在影視作品還是在現實都體現得淋漓盡致。創新畫面形式將使得電視直播的視覺效果得到極大改善，對于畫面美的捕捉和表達還需要通過拍攝鏡頭明確分工和現場有序編導組織來實現。

（三）轉變視覺表達意識，實現新聞與藝術的統一

大型電視直播活動的視覺創新還需要通過轉變過去落后的視覺表達意識，將活動現場的熱烈氣氛、藝術造景等向電視觀眾進行更加真實的表達，保障即時新聞信息有效傳遞的同時也能呈現大型活動現場的氛圍使觀眾觀看直播時具有臨場感。在北京國際電影節紅毯直播節目中視覺表達則應側重于明星藝人在紅毯上的動作表現，使用長鏡頭的方式既能保障明星走秀的流程性也能使觀眾更加清晰的觀看到明星藝人的動作神態，給予觀眾更加強烈的現場感。同時，也可以利用現代無人機技術對電影節現場情況進行空中拍攝，將活動現場環境更加全面地展示給觀眾，使觀眾感受到活動現場的氣氛，此外通過對空中鏡頭的有效運用也將使畫面視覺傳達更具藝術效果。