融媒體時代新聞媒體的傳播對策

（北京外國語大學國際新聞與傳播學院，北京 100089）

引言

科學技術推動了新聞媒體傳播介質的發展，形成了各媒體全方位融合和互補的發展形態。電視新聞節目呈現出多元化的發展趨勢。強互動性成為了主要的特點。提高公信力和開發性成為了目標。實現信息載體的個性化、智能化、便捷化發展是當前新聞媒體傳播的趨勢，全媒體覆蓋播出則可以提高新聞媒體傳播效率。

一、促進媒介融合

融媒體時代需要加強媒介融合與促進，貫穿新時代思想，提高新聞媒體傳播效率。傳統的新聞媒體固式的處理模式存在了問題，需要從業者進行改革和創新，逐漸地擺脫以往的限制。新聞媒體一般需要圍繞大量的資源，這樣才能夠確保編輯和傳播的效率，這也是新聞媒體傳播能夠逐漸形成龐大的網絡體系的主要原因。但是再來分析融合媒體則會發現，其核心在于網絡平臺，所以其傳播的形勢發生了很大的變化，成長態勢良好。目前最大的問題是如何盡快推動兩者的有效融合，一方面達到融媒體時代發展需求，另一方面推動新聞媒體行業的發展。

二、充分利用各種傳媒手段

融媒體推動新聞媒體傳媒手段的多元化發展，具備創新的思維有效提高新聞媒體的傳播效率。觀眾習慣于借助網絡來獲取新聞信息，加快傳統新聞媒體轉型，迎合觀眾喜愛。互聯網技術能夠為廣大受眾提供多元、便捷的信息瀏覽服務，進而有效提高新聞媒體傳播效率。

三、合理運用大數據技術

積極應用場景式傳播，尤其是處于融媒體時代背景下，新聞媒體的傳播更需要結合實際情況，增加用戶對新聞信息的體會和感受，從而使得用戶對新聞信息的思維逐步形成。新聞媒體的傳播效率提高之后，各個方面的情況才會有所好轉。增強浸入式體驗。從具體的應用情況來看，大數據下新聞生產與傳播具有明顯的特點，與現代科學技術緊密相連，比如應用到H5 技術，其一般是借助強大的社交傳播潛力和豐富的交互體驗來構建多元化的新聞策劃形態，并通過圖片、語音、視頻、情景營銷、跳轉鏈接、情感互動、支付購買、商業引導等方式來刺激和吸引受眾。充分利用短視頻傳播。短視頻快速發展，貼合現如今的視頻消費場景，而且從新聞信息拍攝成本來看，是相對比較低的，用戶均可以承擔，那么這就讓用戶成為了新聞傳播者，表達用戶對新聞記錄、分享和傳播的心態。

四、構建合理的發展戰略方案

在經濟社會發展歷程中，新聞媒體一直都占據著的重要的地位，而且很明顯發揮著推動作用。進入到融媒體時代之后，新聞媒體發展現狀和社會未來發展會發生變化，那么只有在結合其需求的情況下，逐步形成一套科學、合理的發展戰略方案才能夠保證各個方面的問題得到充分的解決，以確保新聞媒體工作的順利進行，提高多方資源的利用效率，提高整體的傳播效率、推動新聞媒體行業的健康發展。融媒體時代肩負起更多的社會責任，吸收和借鑒優秀的經驗，在充分把握了我國實際國情之后達到改進和創新的效果，才能實現預期的目標。

五、增強新聞行業的規范性

新聞媒體行業的作用和地位毋庸置疑，而且從近些年新聞媒體的發展來看，影響力也在增強，但是仍然存在一定的問題與不足，結合具體的目標來看，其實還是可以期待的，畢竟擁有比較廣闊的發展前景。融媒體時代背景下，新聞媒體的傳播與發展依賴于外部環境與內部制度兩個方面的條件，內部制度則強調規范新聞媒體行業，強化對該行業的監督與管理，使每一項工作都符合國家相關法律規定，從而為新聞媒體傳播營造良好的環境。這也是因為很多新聞媒體單位為了獲得最大化的經濟利益不斷地挑戰法律法規，試探受眾的底線，形成了許多故意博觀眾眼球的信息內容，完全無法將其稱之為新聞內容。針對此類現象加以嚴格的遏制和打擊顯得尤為重要且緊迫。新聞媒體的作用決定了其發展方向，當尚未確定事件真實性的時候，已經將其作為新聞信息發布出去了，觀眾因為這些信息會有不同的舉動，而這些舉動是無法控制的，觀眾獲得的信息失真的問題若是長期存在，不利于社會的和諧、穩定。因此，在融媒體時代，要對現有的新聞媒體行業給予規范，強調執法力度的增強，從而確保新聞媒體的輿論導向作用始終存在，提高新聞媒體行業的整體水平。

結束語

融媒體時代背景下，傳播的方式與形式都發生了很大的變化，在這種情況下積極地改善現有的問題，重視先進技術和經驗的吸收非常必要。新聞媒體行業要結合自身特點來合理選擇傳播方式，強調媒介融合與促進。與此同時積極地研究傳媒手段、大數據技術，將其與新聞媒體行業的各個方面銜接起來，使得他們能夠得到合理運用。當然為了更加有秩序地推動新聞媒體的發展和壯大，一定要制定科學的發展戰略方案。對于新聞媒體行業現存的很多問題進行規范和優化，充分發揮融媒體時代的價值，不斷提高新聞媒體傳播的效率和質量。我國十分重視新聞媒體的作用，尤其是融媒體時代下每一個人都成為了新聞傳播者，存在的問題也就會越來越多，新聞的時效性達到了要求，但是新聞真實性的問題較大，從這一點出發構建科學合理的傳播方案很有必要。