視覺傳達設計中傳統文化符號分析

◎孟繁斌

隨著人們對于古典美的追求不斷提高，當今社會中也不斷出現我國優秀傳統文化的身影，同時社會對于多元化的文化也更加地包容，尤其是我國傳統文化的強大生命力，使得在當今社會仍然發揮了重要的作用。當時代新元素和傳統文化的符號碰撞，勢必會出現不一樣的火花。

一、在視覺傳達設計中應用中國傳統文化符號的必要性分析

（一）起到互相促進的效果

將中國傳統文化符號應用在視覺傳達設計中一方面可以提高視覺傳達設計的元素，提高設計作品的多樣性，同時還可以在當地社會進一步借助視覺傳達設計作品，發揚傳統優秀文化，兩者之間的結合時起到互惠互利的作用。也就是說，將中國傳統文化符號在視覺傳達設計作品中表現出來一方面可以使文化符號獲得更多人的認可與了解，同時還可以加強作品內涵的豐富性。

（二）弘揚中國優秀傳統文化

由于我國文化傳承歷史悠久，傳統文化符號十分豐富深刻，每個地區都形成了自身獨特的文化，并有著很深厚的積淀，一些文化符號所表現的內涵及承載的意義幾乎約定俗成。例如傳統文化中的梅、蘭、竹、菊被歷代文人所推崇，象征著堅韌不拔、冰清玉潔的高尚品性，例如“梅花香自苦寒來”這樣的名句，充分地體現出了梅花在中國傳統文化中所表現的含義，而足智，則被人們賦予了“咬定青山不放松”的堅韌不拔的品質。

所以我國傳統文化符號寄托了一代又一代人的高尚品德，同樣在當今社會的傳承，也同樣需要借助一定的載體。可以看出，將傳統文化元素應用到視覺傳達設計中，可以在當今社會向人們傳遞出優秀傳統文化的魅力和內涵，從而進一步發揚傳統文化。

（三）推動視覺傳達設計行業的提高

細節設計對視覺傳達設計作品極其重要，一個優秀的作品需要很深刻的感染力，才能打動受眾，所以為了盡可能地貼近大眾的審美要求，傳統文化必須在視覺傳達設計中發揮出自身的作用，提供充分的素材來源和靈感為設計人員。所以在視覺傳達設計過程中，科學合理地突出我國優秀傳統文化符號的元素主題，提高作品的視覺感官體驗，對于打動視覺傳達設計作品的觀眾有著重要的意義，可以極大程度升華整個作品的美感。

二、中國優秀傳統文化符號在視覺傳達設計中的科學應用

（一）合理科學應用傳統文化符號元素

在實際傳達設計中應用傳統文化符號，設計人員必須建立在針對符號正確理解的基礎上，否則一旦出現隨意使用或主觀臆想，很可能使傳統文化受到觀眾的錯誤解讀，廣大設計人員應當在滿足作品基本內涵被呈現給觀眾的同時，將傳統文化深入地融入其中，使得傳統文化符號應該成為整個作品的表現形式之一，而不僅僅是簡單提供一種設計的靈感和素材。可以看出，科學合理地使用中國優秀傳統文化，對提高設計作品的水平滿足人們身邊欣賞的需求，有著重要的作用，但這一切的前提都是設計人員準確的理解文化符號的內涵并科學使用。

（二）理解傳統文化符號的藝術特征

一般情況下，傳統文化符號的藝術特征十分明顯，這與視覺傳達的創造性要求密切相關，如果設計人員僅僅浮于表面、流于形式，忽略了傳統文化的藝術性，將自身的注意力投射到傳統文化符號的外形上，很可能不能取得良好的設計效果。尤其是在設計人員沒有理解傳統文化符號的內涵時，例如雕刻符號、色彩符號、祭祀符號和瓷器符號等具備很強的內涵和藝術性和獨特性，如果設計人員能夠緊緊地抓住這些符號的藝術特征，勢必會對作品起到畫龍點睛、錦上添花的效果，反之則會畫蛇添足。

三、結語

由于我國傳統文化底蘊十分深厚，同時隨著近些年來傳統文化符號在很多知識傳達藝術作品中的引用及國學熱潮的來臨，使得當今社會對傳統文化的需求及審美來到了新的高潮，如果在設計過程中能夠準確合理地使用傳統文化符號，會極大程度地提高視覺傳達設計作品的渲染力，提高作品所表達的效果，這有待于全體視覺傳達設計工作人員不斷努力加強自身的文化底蘊建設，提高自身的知識水平，否則盲目地引入傳統文化符號，很可能起到畫蛇添足的作用。