探究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變

吳萍

（紹興財經(jīng)旅游學(xué)校，浙江 紹興 312000）

引言：隨著改革開放的推進，我們國家的經(jīng)濟也在高速發(fā)展，并且逐漸的占據(jù)著更為重要的地位，經(jīng)濟總量更是居于世界前列，近些年來，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，這種經(jīng)濟增長的勢頭變得越來越猛烈。伴隨著經(jīng)濟高速發(fā)展的同時，市場經(jīng)濟也發(fā)生了較大的變革，傳統(tǒng)的勞動密集型產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸失去了生存的空間，各種新興的行業(yè)以及新興的產(chǎn)品也都出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中，我們已經(jīng)正式進入到了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的時代。基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的大背景，傳統(tǒng)的市場營銷策略也需要進行適時地轉(zhuǎn)變，來適應(yīng)當(dāng)下的社會經(jīng)濟生產(chǎn)方式。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代市場營銷環(huán)境的新特點

（一）更廣闊的市場范圍

相較于傳統(tǒng)的市場經(jīng)濟模式，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下，無論從時間還是空間上，都進行了相應(yīng)的拓展，使得市場經(jīng)濟的范圍進一步擴大。從時間方面來說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代擁有著傳統(tǒng)市場經(jīng)濟所不具有的優(yōu)勢。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場是依托于虛擬的網(wǎng)絡(luò)來進行交易的，所以在這個過程當(dāng)中就少去了很多的束縛。最為明顯的一點，網(wǎng)絡(luò)市場經(jīng)濟并不會存在時間上的阻礙，完全能夠做到全天的營業(yè)，能夠創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益，這是傳統(tǒng)市場經(jīng)濟所不能夠比擬的；從空間方面來講，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下，我們進行交易能夠在一定程度上克服時間上的限制，消費者可以在網(wǎng)路上瀏覽來自于世界各地的信息，并且進行消費。

（二）支付和交易更加多元

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下，我們進行交易的過程中，可以選擇多種不同的支付和交易形式，除了傳統(tǒng)的現(xiàn)金和信用卡交易之外，我們還可以使用微信、支付寶等平臺，來完成交易行為，在進行交易的過程中有了更多的選擇，并且更加的方便和快捷。除此之外，相比于傳統(tǒng)的支付方式，這種新型的支付方式更加的具有安全性，消費者在進行使用的過程中也能夠更加的安心，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代使我們的支付和交易能夠更加的多元，在一定意義上具有著推動的作用。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變

（一）注重技術(shù)上的創(chuàng)新

在傳統(tǒng)經(jīng)濟模式當(dāng)中，受制于技術(shù)的限制，所以對于信息的傳輸速度就十分的緩慢，在這樣的情形之下，生產(chǎn)者也就無法很好的抓住商業(yè)契機，并且做出相應(yīng)的戰(zhàn)略調(diào)整，但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，技術(shù)得到了大幅度的提升，我們應(yīng)當(dāng)注重抓住消費者潛在的需求，并且及時進行技術(shù)上的創(chuàng)新。只有在技術(shù)上有一定的領(lǐng)先，我們才能夠更快的收集相關(guān)的信息，并且做出戰(zhàn)略上的調(diào)整，來更好的滿足消費者潛在的需求，促進企業(yè)的發(fā)展。

（二）轉(zhuǎn)變市場營銷的理念

在計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展的背景下，要推動企業(yè)營銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，必須推動網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)平臺的發(fā)展，加強營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新，不斷尋求在市場經(jīng)濟中存在著的機遇，并且加以利用。當(dāng)然，在計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的背景下，我們必須建立一種新的競爭伙伴關(guān)系，也必須利用計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來的優(yōu)勢，使消費者能夠充分受益于新的消費方式，為消費者提供新的計算機網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，探索企業(yè)的市場環(huán)境，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，經(jīng)濟發(fā)展需要進行相互之間的合作，必須與其他企業(yè)建立合作的關(guān)系，以提高我們的核心競爭力，在市場上大幅度發(fā)展，并且有一個相對穩(wěn)定的消費群體。

（三）滿足消費者的需求

“顧客就是上帝”這是我們常常掛在嘴邊的一句話，在進行市場營銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變過程中，這句話也同樣適用。消費者是市場交易過程中的主體，對我們的經(jīng)營活動起著主導(dǎo)性的作用，消費者的滿意程度就決定著一個企業(yè)的經(jīng)營效益。我們在進行生產(chǎn)的過程中，應(yīng)當(dāng)積極的考量消費者的需求，將消費者相關(guān)的信息進行收集，并且根據(jù)消費者的反應(yīng)來對我們的產(chǎn)品進行調(diào)整，讓消費者在進行使用的過程中，能夠得到更加良好的體驗，這樣才能夠使得企業(yè)得到消費者的認可，提升企業(yè)的核心競爭力，并且?guī)椭髽I(yè)實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。企業(yè)應(yīng)當(dāng)在分析消費者的需求，以及收集消費者信息這兩個方面下足功夫，加大對這兩個部分的投入，聘請專業(yè)的分析師以及使用先進的數(shù)據(jù)分析技術(shù)，來推測出消費者的喜好，并且對產(chǎn)品提出專業(yè)的意見，進行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，幫助企業(yè)更好的發(fā)展。

（四）搭建互聯(lián)網(wǎng)平臺

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的大時代當(dāng)中，企業(yè)如若能夠及時的抓住消費者的需求，并且對產(chǎn)品進行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，那么就能夠迎來高速的發(fā)展，并且拓展更多的產(chǎn)業(yè)，擁有更多的產(chǎn)品，屆時企業(yè)可以利用好計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，搭建互聯(lián)網(wǎng)平臺。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺的搭建，消費者在進行消費的過程中，能夠在很大程度上排除時間和空間上的阻礙，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上更加方便快捷的瀏覽相關(guān)產(chǎn)品，并且及時的和企業(yè)生產(chǎn)商進行交流溝通，將問題和評價進行反應(yīng)，幫助廠商進行優(yōu)化設(shè)計，并且能夠在很大程度上降低企業(yè)經(jīng)營的成本，讓企業(yè)能夠得到更多的效益。除此之外，企業(yè)還可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺將商品銷售到國外，幫助企業(yè)拓展銷售渠道，實現(xiàn)國際化的發(fā)展。

結(jié)語：伴隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，對傳統(tǒng)的市場經(jīng)濟模式產(chǎn)生了較大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟應(yīng)運而起，并且快速成為了主流的經(jīng)濟模式，我們已經(jīng)進入到了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代當(dāng)中，市場營銷的策略也應(yīng)當(dāng)進行及時的轉(zhuǎn)變，來適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟模式的新特點。在進行市場營銷轉(zhuǎn)變的過程中，要注重技術(shù)上的創(chuàng)新、轉(zhuǎn)變市場營銷理念、滿足消費者需求以及搭建互聯(lián)網(wǎng)平臺，利用好網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟為我們帶來的便利，積極的面對挑戰(zhàn)，迎接機遇，實現(xiàn)更好的發(fā)展。