遵義1964文化創意園區的旅游可持續發展研究

羅香分

（遵義師范學院，貴州 遵義 563006）

近年來，文化創意園區旅游受到越來越多人的關注。文化創意園不僅是留存城市記憶的一種有效方式，更是豐富旅游產品和旅游資源，完善文化產業結構，提升其公共價值和旅游價值的方式。文化創意產業帶動力很強，帶動區域文化經濟發展，推動商業文化、休閑旅游等產業的結合，并吸引大量創意人群與創意企業，進一步推動了遵義市文化創意產業旅游的發展。

一、遵義市文化創意園發展現狀

遵義市文化創意園區近年來得到較快發展的，充分利用三線建設時期的老廠房、紅軍遵義會議會址等具有濃郁歷史氣息、建筑風格獨特復古的老建筑，進行旅游、休閑、創意的設計開發，建成和發展了1964文化創意園、1935文化創意園、正安文化產業園區等文化創意園區。

1964文化創意園原址是遵義三線建設時期的貴州長征電器集團公司長征十二廠的工業廠地，1964年是三線建設的元年，因此以1964命名。園區位于遵義市匯川區西安路，總建筑面積10多萬平方米，距離著名的遵義會議會址僅1千米。因其良好的區位優勢、地理優勢以及特有的歷史文化和工業氣息形成獨特的吸引力，因此吸引眾多的游客參觀。但是，園區在迅猛發展的同時也遇到了如創意空間旅游吸引力不足、對園區歷史文化的特殊性，核心文化的開發挖掘程度不夠，沒有突出其工業背景文化的魅力；園區內辦公與旅游的協調度不高，游客體驗不足，二次參觀積極性不高等問題。游客在園區的參觀僅僅停留在園區的外部建筑和陳列展示，不能深入的了解園區的旅游價值、體驗工業文化魅力，致使游客旅游熱情和園區旅游吸引力大幅降低。園區體驗空間不足，未能激發游客對其工業背景文化的感知，致使園區二次參觀率低；缺乏品牌建設、整合營銷。如何更好的利用文化創意產業提供的旅游資源和旅游產品，解決現階段旅游發展中存在的問題，成了遵義市文化創意園區可持續發展之路所必須突破的瓶頸。

二、遵義文化創意園可持續發展的對策和建議

文化創意園區旅游作為創意旅游的一部分，豐富了遵義市旅游資源和旅游產品的類型，契合了旅游者和當地居民的個性需求，是文化創意旅游發展的大勢所趨，有著龐大的市場空間和良好的發展前景。我國北京798、上海田子坊等成熟的創意產業園區。遵義文化創意園區旅游的可持續發展，應當合理利用現有旅游資源，最大化發揮文化創意產業的帶動作用，不斷完善文化旅游產業結構，實現經濟效益、社會效益、生態效益的共贏。

（一）加強政府支持力度

合理開發旅游資源，需要政府進行積極引導和支持。鼓勵創新，保護知識產權，保持和激發園區的創意吸引力，創新是可持續發展源源不絕的發展動力的源泉。同時，引導市民了解創意產業，培養市民的創新創造熱情，進一步加強周邊園區的聯系，形成聯動，營造良好的創意旅游環境。

（二）強化旅游吸引力，突出工業文化與特色

旅游吸引力是園區發展的關鍵所在。由于園區的三線歷史文化、遵義紅色文化、長征文化等文化的影響力和帶動力，結合三線企業工業遺產的獨特建筑，給予游客全新的體驗，滿足其求新求異的旅游需求，才能提升客源，保持旅游目的地生命力，來強化自身的旅游吸引力，有效提升游客的二次參觀率。

（三）增加創意與體驗空間

隨著體驗經濟的出現和不斷發展，體驗性旅游體現出很強的需求。園區加強工業背景文化和現代生活方式結合得體驗活動，例如廠房游樂、廠房影院、廠房劇場、廠房兒童體驗中心，滿足游客求新獵奇的心理需求。休閑娛樂活動和園區廠房的結合，不僅增加了園區的體驗與創意空間，滿足了游客和市民的體驗式需求，而且又因其獨特的情境感和文化氣息而優勝于其他商業綜合體，形成了園區獨特的吸引力。

（四）加強整合營銷，提升影響力

文化創意園區的影響力和知名度與宣傳的方式、宣傳的平臺有著很大的關系。園區除了自身硬件和軟件設施的建設、挖掘和不斷完善，宣傳方式和宣傳平臺也至關重要。文化創意園區除了傳統的文藝演出、藝術展覽、主題活動等宣傳方式以外，更應通過創意產業園區平臺建設，加強園區之間的合作，突出不同園區的特色，整合宣傳，打響品牌。借助多媒體渠道、自媒體平臺來增加園區的知名度、擴大園區影響力。如O2O模式宣傳營銷，在保證園區線下宣傳營銷的同時，進行官方微博、公眾號的營銷，對活動內容進行實時推送，同步更新園區的宣傳片，加強游客的線上線下的互動，提高知名度與品牌建設。

三、結束語

遵義市文化創意園區處于發展的早期階段，1964文化創意園是三線建設時期留下來的優秀文化遺產，結合自身的工業遺產文化資源的特性，在政府、園區不斷挖掘和完善旅游吸引物和文化的同時，與紅色文化、長征文化進行整合宣傳營銷，加強品牌建設，積極借鑒國內外成熟園區的發展經驗，找到適合自身發展的模式，提升遵義市文化創意園的知名度和影響力，實現文化創意園區文化價值、經濟價值的最大化，實現文化創意園區的可持續發展。