景區內導向視覺系統設計研究
——回歸自然化的色彩設計運用

張露露

（江蘇大學京江學院，江蘇 鎮江 212000）

一、導視中色彩的機能

1.色彩是心情的表達

在色彩心理學研究理論中，色彩不僅僅是紅黃藍綠，更代表著一種情緒，每一種色彩的選用及調制，就是每一種心情的表達。

2.色彩可以影響人的潛意識

不同的顏色使人產生不同的情緒，從而引起人的心境發生變化。從心理學觀點分析，黑色顯得陰沉，更會加重人的痛苦和絕望的心情，把人向死亡推進了一步。而天藍色和粉紅色使人感到愉快開朗，充滿希望，使人從絕望中掙扎出來，重新燃起生命之火。

3.色彩的歷史及規律運用

從人類誕生之日起，我們的祖先就已經開始有意識的地適用各種自然物的色彩裝飾自身及身邊環境。他們對大自然中繽繁多姿的色彩進行細致入微的分辨，進行藝術實踐。

二、旅游景區導視系統色彩設計的作用及重要性

中村吉朗在《造型》一書中提到：人們剛看到物體時，對色彩的注意力占80%，而對形體的注意力僅占20%，這種狀態約持續20 s；2 min 后，色彩占60%，形體占40%；5 min 后，形體和色彩各占50%。這說明景觀色彩往往能先聲奪人，具有很強的視覺沖擊力。

1.色彩的心理學在視覺導向中的重要性

旅游景區導視系統的主要作用是引導游客，導視系統的功能能否得到有效發揮和利用，在很大程度上是由其色彩的運用是否合理來決定的。

2.色彩的調和系統在視覺導向中的重要性

把色彩的調和作用運用在導視系統與周邊環境的關系或導視系統自身的色彩構成上，通過色彩調和將導視系統與周圍環境的色彩融為一體，使同類色或近似色體現出統一的色調，形成一種素雅的美感。

三、旅游景區導視系統

1.導視系統的概念及分類

“導視系統”注重人的心理感受和生理感受以及設計對象的整體性營造，會使人產生一種由衷的親切感，而且會形成設計對象的整體性可識別意向。

2.旅游景區導視系統的分類

（1）指示牌——詮釋自然的符號

指示牌——詮釋自然地符號：導視牌是永遠是環境的附屬品，必須符合并溶解于環境，詮釋自然與人為之間的完美結合的符號。

（2）關懷牌——宣揚全民健身的符號

關懷牌——宣言全民健身的符號：考慮到森林公園的市民建設場所的功能特性，我們還要在森林公園導視系統里宣揚全民健身。包括運動器材的使用方法等。

（3）介紹牌——詮釋人性化的符號

介紹牌——詮釋人性化的符號：旅游景區的特性就在于旅游性（游覽特性），因此，導視牌的設計在符合自然環境的同時還要以人為本--人性化。

四、旅游景區導視系統色彩設計的原則

1.與自然相協調性

對人類來說，自然的原生色總是易于接受的，甚至是最美的。因此，景區導視系統的色彩設計永遠不能離開大自然這個背景，設計中要力求保持和突出自然色。

2.易識別性

（1） 通過色彩的視覺沖擊力 ，加強自身的識別性

旅游景區導視系統通過色彩設計的視覺沖擊力來加強其自身的識別性。 不同性質的物體用不同色彩加以區分，使人一目了然，可以避免因顏色的單一或混亂而造成不必要的誤會與損耗。

（2）使用不同的色彩表現，加強視覺記憶

通過不同的色彩表現來形成色彩的可識別性，促成視覺記憶，使標識易讀、易記。當游客在某一景區游玩時，導視系統的易識別性尤其重要。必須讓游客正確清楚的識別任何導視系統，這樣才能使游客在旅游過程中輕松、愉快、滿足、安全。

（3）功能性

色彩在景區導視系統設計中的功能與價值，早已超出了一般藝術性的審美范疇，它們不只有供人們鑒賞的裝飾作用，還較多地依賴于實用價值的非鑒賞審美功能。

（4）適應性

旅游景區導視系統的色彩設計須為廣大游客普遍接受，要有一定的伸縮余地，即導視系統的色彩要具有普遍適用性。

五、旅游景區導視系統色彩的其他注意因素

1.游客的年齡與經歷

不同的年齡不同的經歷影響著人們的色彩偏好。因此在不同類型的景區，不同特色的景點，需根據自身所主要針對的客源市場來選擇自己最優的色彩設計，通過調研報告進行用戶畫像分析與研究。

2.游客的性格與情緒

一個人處于不同的情緒支配之下，對色彩的反映也不同。色彩對情緒的作用，在前期調研中也需要考慮到的一個重要因素。

3.民族與風俗

不同的民族由于風俗習慣不同，對色彩的反應與態度也各不相同。色彩心理還受到宗教信仰的影響，不同民族往往有不同的宗教信仰，也會對色彩形成不同的喜惡。

4.地區與環境

不同地區的人們由于長期在有差別的陽光色下生活，將會形成了習慣性的適應與愛好。

六、旅游景區不同導視系統色彩設計的基本要求

1.指示牌

指示牌是景區的關鍵，它指引著游客探索景區的魅力與奇特，成功的指示牌可以正確完美的指導游客對景區的探索。

2.關懷牌

關懷牌給人的是一種親切溫暖的感覺，尤其色彩的設計更是重要。各種顏色都會給人的情緒帶來一定的影響，使人的心理活動發生變化。

3.警示牌

警示牌的作用是給人以警告的作用。有時，越是給人們警告，由于人們的反叛心理或好奇心理，其效果卻是適得其反。所以其合適的色彩設計就很重要。

4.介紹牌

介紹牌最重要的要求就是簡單概括，滿足人的獵奇心理，求知識的需求。適當的色彩設計就可以使人能夠安靜下來。所以色彩的選擇也要簡單大方。

結論

導視系統的色彩是景區空間環境的重要組成部分，其設計要從全局出發，給景區一個整體性的色彩基調，而決定這個色彩基調的因素是復雜的，要從歷史、文化、人文等方面對景區做周全詳盡的調查考證后才能確定。在整體基調確定之后，根據各分支系統的不同使用功能，以及不同顏色燈光下的不同視覺感受，來確定其分支系統的色調，從而豐富該研究對象的整體色調系統。只有這樣，才能使導視系統準確地呈現該旅游景區的特點，減少人與旅游景區的生疏感、距離感，進而更好地為游客提高服務。