數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品展示推廣中的應(yīng)用研究

□龍秀明 云南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院

□孫云鳳 云南師范大學(xué)旅游與地理科學(xué)學(xué)院

一、應(yīng)用特點(diǎn)

對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品而言，新穎時(shí)尚的宣傳方案是其在有限空間內(nèi)高效展現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值成功與否的關(guān)鍵。在同等的作業(yè)中，傳統(tǒng)產(chǎn)品展示推廣方式較數(shù)字媒體藝術(shù)而言有著較大的局限。如宣傳效率低、與用戶交互體驗(yàn)不足，投入的人力、財(cái)力及物力等資源消耗大。作為具備技術(shù)性、科學(xué)性及文化性的數(shù)字媒體藝術(shù)，它在現(xiàn)代產(chǎn)品推廣展示中的應(yīng)用，可以有效地打破產(chǎn)品在這一環(huán)節(jié)中遇到的困難及問題。如通過地面投影、三維動(dòng)畫、數(shù)字沙盤等技術(shù)，根據(jù)其所具有的技術(shù)特性，在產(chǎn)品推廣展示中可以更準(zhǔn)確、更高效地展示產(chǎn)品的文化內(nèi)涵及價(jià)值，增強(qiáng)產(chǎn)品在展示中的靈動(dòng)性與可互動(dòng)性。

二、形式表現(xiàn)

數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代的展示應(yīng)用中，通常采用地面投影技術(shù)、三維動(dòng)畫藝術(shù)及數(shù)字沙盤等技術(shù)形式來表現(xiàn)。其中，地面投影技術(shù)作為當(dāng)下數(shù)字媒體技術(shù)在展示應(yīng)用中屬于較為先進(jìn)的技術(shù)，優(yōu)勢在于通過利用高流明投影機(jī)在預(yù)先為產(chǎn)品展示設(shè)定好的特定區(qū)域投射出產(chǎn)品的形態(tài)及相關(guān)信息，隨著人的移動(dòng)而產(chǎn)生不同的展示效果，在特定的區(qū)域內(nèi)，增強(qiáng)消費(fèi)者與產(chǎn)品的互動(dòng)，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感受與體驗(yàn)。

此外，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，三維動(dòng)畫藝術(shù)已經(jīng)不局限于在傳統(tǒng)的動(dòng)畫影視層面的應(yīng)用。由于其具有精確性、真實(shí)性及可操作等特點(diǎn)，其在我國諸多領(lǐng)域均有所應(yīng)用，如醫(yī)學(xué)、教育、軍事、娛樂等領(lǐng)域。特別是近年來在影視廣告制作領(lǐng)域受到了極大的歡迎。因此將其應(yīng)用到現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣展示中，可增強(qiáng)產(chǎn)品的三維展示效果，打破平面的二維視覺，給予觀展者身臨其境的體驗(yàn)，豐富產(chǎn)品展示推廣的藝術(shù)性。

數(shù)字沙盤有效地結(jié)合了數(shù)字媒體藝術(shù)的藝術(shù)性、技術(shù)性和演示性等特點(diǎn)，可以更高效、準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品本身所蘊(yùn)含的設(shè)計(jì)理念及文化，提高產(chǎn)品的文化魅力，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的文化印象，使其對(duì)產(chǎn)品擁有更為全面的認(rèn)識(shí)。

三、效益體現(xiàn)

（一）豐富推廣的內(nèi)容

在現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品推廣展示中，通過數(shù)字媒體藝術(shù)的結(jié)合應(yīng)用，可以打破傳統(tǒng)的、單一的產(chǎn)品推廣方式，豐富產(chǎn)品的推廣內(nèi)容。首先，它打破了傳統(tǒng)的電視廣告、傳統(tǒng)海報(bào)等模式的應(yīng)用局限，增強(qiáng)產(chǎn)品在前期推廣中與用戶的交互性。其次，對(duì)產(chǎn)品展示區(qū)域，通過調(diào)節(jié)燈光、音頻、動(dòng)畫等方式進(jìn)行視覺處理，增強(qiáng)展示效果。最后，在產(chǎn)品展示投影區(qū)域，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，增加產(chǎn)品展示的科幻美感，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品好感。

（二）提高推廣的效率

傳統(tǒng)產(chǎn)品推廣方式主要通過實(shí)物展示和少量的視頻和圖片等方法來達(dá)到宣傳、推廣的目的，這在很大程度上降低了產(chǎn)品的展示效果，局限性大。時(shí)至今日，這種局限性難免被市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律無限放大，影響了產(chǎn)品展示推廣的最終效果。當(dāng)前，結(jié)合數(shù)字媒體藝術(shù)的學(xué)科優(yōu)勢，通過3D虛擬成像技術(shù)的運(yùn)用，以虛擬產(chǎn)品代替實(shí)物進(jìn)行產(chǎn)品的前期推廣，可以減少產(chǎn)品展示推廣的場地空間使用，降低樣品制作及產(chǎn)品儲(chǔ)存養(yǎng)護(hù)等成本。以一種更高效的方式使消費(fèi)者在同等時(shí)間內(nèi)了解到關(guān)于產(chǎn)品的更多信息和內(nèi)容，具有傳統(tǒng)推廣方式所不能比擬的時(shí)效性及高效性。

（三）打破傳統(tǒng)的推廣模式

在傳統(tǒng)的產(chǎn)品展示推廣模式中，龐大的實(shí)物不僅占據(jù)了巨大的空間場地和耗費(fèi)過多的人力財(cái)力，而且產(chǎn)品內(nèi)容只能按照已經(jīng)編排好的順序進(jìn)行展示，推廣形式單一，效果及作用不明顯。將數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用于其中，根據(jù)它的自身特性，極易顛覆產(chǎn)品傳統(tǒng)的營銷推廣方式，提升產(chǎn)品在展示推廣中的效果，打破傳統(tǒng)產(chǎn)品推廣模式的局限，以一種更加具有樂趣的推廣方式向廣大消費(fèi)者傳遞設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)意圖及情感，激發(fā)消費(fèi)者的熱情和積極性，提高產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的藝術(shù)地位，促進(jìn)產(chǎn)品達(dá)到更好的推廣深度和效果。

隨著時(shí)代和科技的發(fā)展，數(shù)字媒體藝術(shù)已逐漸滲透到人們生活的多個(gè)領(lǐng)域，特別是在信息資源的傳播與推廣的效率性與便捷性等方面起到了重要的實(shí)際作用。將數(shù)字媒體藝術(shù)的學(xué)科優(yōu)勢應(yīng)用到現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品的展示推廣活動(dòng)中，不僅是數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代文化生活結(jié)合的一種新形勢，也是未來產(chǎn)品展示推廣的新趨勢。