論融媒體時代如何提升電視新聞的輿論影響力

馬慧艷

（長治廣播電視臺，山西 長治 046000）

電視作為傳統的新聞傳播媒介，其具有受眾面廣的特點。但是受到社會多元化發展的影響，電視新聞已經不再是人們的唯一選擇。融媒體時代的到來，極大的拓寬了人們獲得信息的渠道，一些負面新新聞、虛假新聞的出現，也對人們的輿論導向也造成了極大不良影響。而電視新聞在我國新聞轉播中具有較強的社會公信力，對引導我國社會輿論朝著正面方向發展有著極大的責任與義務。提升電視新聞的輿論影響力已經成為當前社會發展的必然需求，也是新時期提升電視新聞競爭力的關鍵所在，因此，需要相關工作者加強對此方面的重視。

一、融媒體時代電視新聞輿論影響力下降的原因分析

（一）媒體多樣化的影響

隨著我國科學技術的發展，媒體信息技術也越來越多樣化。智能手機、平板電腦的相繼出現，為媒體信息傳遞方式的多樣化提供了良好的載體。不管微博、今日頭條、騰訊新聞這種技術已經很成熟的非主流媒體，還是個人自媒體等，都為媒體多樣化的發展提供了良好的助力。但是，也正是這些媒體的出現，加大了電視新聞的競爭壓力，減少了電視新聞在媒體中的占比，導致電視新聞輿論影響力下降。

（二）電視新聞自身較為固化

電視新聞發展到現在已經有六十多年的歷史，雖然已經有著一套完整的體系，但是隨著當前大環境的發展，其體系變得固化，逐漸的失去了創新的活力。導致電視新聞不管是在新聞內容、播報方式、還是播放時間上都不靈活，造成很多觀眾出現觀看疲勞的現象發生。新時代，人們的生活解釋很快，很少有人會利用固定的時間去看新聞，大多數都是利用碎片化的時間來觀看新聞資訊的。但是電視新聞不能夠滿足觀眾的這種時間需求，導致觀眾越來越少。而且，電視新聞內容過于專業化，對于知識層面較低的群眾來講，對新聞內容的理解存在一定的難度，降低了這部分觀眾的興趣。這種固化的形式，嚴重阻礙了電視新聞的發展，若是不能夠及時改進，將會降低電視新聞的競爭力，其輿論影響力也會隨之下降。

（三）傳統媒體權威性受到挑戰

相比較電視新聞而言，新興媒體新聞具有信息渠道來源多、新聞紀實角度更多樣、思想觀點更豐富以及更貼近人們生活的特點。在加上人們的思想開放程度提高，導致新聞觀眾更傾向于“不同的聲音”，而電視新聞只能作為其中的一種“聲音”，在這樣的情況之下電視新聞的權威性就受到挑戰。這一種的挑戰是真實客觀存在的，它的產生源于融媒體時代，因此不能夠被消除，電視新聞能夠做的就是提高自身的輿論影響力。

二、提升電視新聞輿論影響力的策略

（一）豐富和優化新聞內容

融媒體時代背景之下，電視新聞想要提高自身的輿論影響力就要從電視新聞內容著手。通過電視新聞的內容的優化，讓其更加符合觀眾對新聞資訊獲取的實際需求，從而提高電視新聞的收視率，擴大觀眾范圍，提升自身的輿論影響力。在內容選擇上要貼合基層群眾所關注的焦點，可以是疑難、微小新聞，也可以是關于社會發展的社會新聞。讓電視新聞在進行信息傳遞的過程中，充分發揮群眾監督的作用，從而加強電視新聞的公信力和權威性，提高自身的輿論影響力。

（二）創新和豐富傳播方法

隨著融媒體時代的發展，各種通訊工具和平臺蜂擁而至，成為新聞傳播的主要途徑。但是由于人們生活節奏加快，很多人沒有時間特地去搜索自己所感興趣的新聞內容。所以，電視新聞要抓住這一契機，豐富創新電視新聞的傳播方法。根據電視新聞內容和采訪對象的不同，開設不同的新聞平臺，對新聞內容進行合理的編制，讓觀眾在敢看新聞的時候針對性更強，也更加方便。而且，電視新聞工作者也需要定期的對新聞傳播手段進行總結和反思，不斷優化，擴大新聞受眾，提升電視新聞的輿論影響力。

（三）借助融媒體提升輿論影響力

融媒體雖然給電視新聞帶來了一定的壓力，但是不可否認的是融媒體具有很多優點，例如收視自主性強、傳播廣泛、觀眾參與性強等。對此，電視新聞可以積極學習其優點來提升自身的輿論影響力。電視新聞可以一改傳統的電視播放形式，創新新的新聞傳播渠道，將新聞內容以視頻、文字、音頻等方式在移動平臺上播放。充分的利用這些平臺的移動性、及時性、實時性，擴大播放范圍，讓新聞能夠在第一時間傳播給受眾，在提高電視新聞的收視率的同時，充分發揮電視新聞的輿論引導作用，提升自身的輿論影響力。

結論：

總而言之，隨著融媒體時代的到來，電視新聞的輿論影響力受到新聞內容、傳播方式以及新聞實時性等多重因素的影響。而電視新聞輿論影響力會對電視新聞信息質量的優劣造成一定的影響，因此，相關媒體部門應該意積極的采取應對措施，通過豐富和優化新聞內容、創新和豐富傳播方法以及借助融媒體的方式來提升電視新聞輿論的影響力。這樣不僅可以的更好的發揮電視新聞的輿論監督功能，保證新聞的質量，還可以吸引更多的觀眾，提高電視新聞的競爭力，促進電視新聞媒體事業的健康發展。