融媒體背景下廣播電視媒體的發展路徑

趙志

（新疆庫車縣融媒體中心，新疆 庫車 842000）

隨著社會的發展，媒體形式也發生了很大的變化，特別是新媒體的產生，給公眾的生活方式與信息接收渠道帶來了很大的影響。互聯網時代，傳統媒體的生存狀態是機遇和挑戰并存。廣播電視作為傳統媒體的一種，要能夠認清融媒體時代的發展特點，開展深度改革，堅持與時俱進，注重創新，從而提升廣播電視的競爭力。

一、融媒體對廣播電視媒體的影響

融媒體就是充分利用互聯網載體，把廣播、電視以及報紙等媒體在宣傳、內容、人力等方面的融合，因為這些媒體不只是有共同點也有互補性，通過融合實現利益共融、內容與資源共融。融媒體對廣播電視媒體的影響如下：

首先，工作人員的工作方式出現了變化。在融媒體時代，廣播電視工作人員跟受眾之間的互動渠道開始增加，除了微信、微博，還有一些APP平臺等，多元化交流模式由此產生，工作人員跟公眾之間的互動越來越頻繁。事實上，廣播電視在獲取話題的時候基本都是在互聯網中取材。比如，編輯人員借助互聯網獲取更多的信息資源，收集熱門話題，查看“粉絲”和網友的討論，并從中進行篩選，把篩選之后的信息適當的融入到節目中去。在線互動、現場互動或者熱線互動都要求廣播電視工作人員具備很高的學識，能夠客觀的選擇區分網友的觀點。

其次，削弱了廣播電視媒體對信息傳播的控制權。到融媒體時代，傳統信息發布的局面發生了改變，新聞信息發布的壟斷局面被打破，公眾都可以進行信息的傳播，這就減弱了廣播電視臺的信息控制力。我們借助美國一個雜志上對媒體大數據的相關內容進行的分析，這個雜志定義的所謂的大數據就是“所有人對所有之間的信息傳播行為”，我們暫且不說這種說法是不是足夠貼切，但是可以看出，信息化的發展，大數據技術的進步，信息這種傳統意義上的稀缺資源的說法已經不太準確，公眾可以針對具體信息發表自己的見解，并以此作為互動的話題，變成信息選擇的主體。

二、融媒體背景下廣播電視媒體的發展路徑

（一）積極迎合媒體融合趨勢創新電視節目

1.積極開發新的廣播電視節目。在媒體融合時代，廣播電視節目要在傳統發展形勢的基礎上選擇運用新技術、新手段，能夠從全新的方位區挖掘新的信息點。我們以典型的數據新聞來說，其屬于可操作性的形態，主要依靠數據的抓取、統計、分析，從而成為新型節目態勢，讓廣播電視節目更加新穎。

2.要深入研究并進行互動。受信息技術的影響，整個社會互動傳播的格局也變得越來越復雜，廣播電視必須要明確融媒體背景下正式跟非正式交流的主要特點，實現節目創新。公眾獲取信息渠道越來越廣泛，對于廣播電視節目工作的要求也隨之提升，電視廣播節目絕對不能千篇一律，要能夠給用戶非常愉悅的精神體驗?？梢栽趯澞窟M行定位的前提下，設計多種風格的播報體驗。比如，“聊新聞”這樣的節目，就要把“聊”凸顯出來，強調親民性，能夠給人平等交流的感覺。事實上，不同地區的受眾，其精神生活也存在差別，作為廣播電視節目創作人員，要能夠對當地的風土人情有個清晰的認知，這樣才能有針對性地擴展話題，通過口頭語言的親民性表達來與受眾“對話”。

（二）結合用戶消費習慣立體化開發內容

媒體融合豐富了廣播電視媒體的信息獲取渠道，而且隨著信息技術的發展，信息傳播的速度越來越快，公眾獲取信息資源的渠道也越來越多，熱點事件層出不窮，廣播電視媒體要關注播報的時效性，結合用戶消費習慣立體化開發和整合內容。如在廣播電臺播報整點新聞的時候，會牽涉到一部分的實時新聞，內容涉獵的范圍比較廣泛，對于電臺主持人來說，要能夠轉變傳統的新聞播報方式，快速地梳理出不同的稿件。這個過程是對新聞稿件內容重新排序的過程，也是結合輕重緩急選擇出的內容。從這個層面上來說，廣播電臺主持人要能夠結合不同主題采取不同的播報方式，確保報告稿件的時效性與新鮮完整性。要堅持以用戶需求為中心進行節目形勢的創新，進而改善用戶的消費體驗。

（三）提升廣播電視媒體從業人員的綜合素質

在融媒體時代，廣播電視要求工作人員在具備豐富的工作經驗的基礎上提高自身的文化底蘊，能夠從不同角度去解讀新聞事件，提出不同的觀點，確保節目的深度，從而吸引更多的受眾。對于受眾來說，主要就是通過廣播電視去接收信息，通過分析最受聽眾喜愛的欄目可以看出，排名比較靠前的基本都是具備親民性特征的節目。在新媒體時代，節目從業人員能夠通過多種渠道跟受眾交流，受眾單方面獲取信息的局面已經得到了徹底的轉變，成為了信息的發布者與傳播者。要達到這個目標就要求工作人員有著豐富的生活閱歷與工作經驗，具備很強的洞察力，能夠對事件做出超前的判斷，不斷充電來提升自身的文化涵養與人格魅力。能夠轉變傳統廣播電視臺的形象，讓受眾對廣播電視節目有個全新的認知。比如，電視節目主持人要能夠結合具體的節目特點，明確跟受眾互動的重要性，通過語言跟受眾進行思想與精神方面的“碰撞”，通過提升文化內涵來提升節目公信力。

目前，傳統媒體雖然依舊保持主體地位，但是在傳播的形式和載體方面都需要與時代接軌，而作為以傳統媒體的傳播形式為主要傳播手段的各縣級廣播電視平臺，更應及時獲取新媒體技術的優勢，立足自身、借助上級融媒體中心的優質資源，打破制約因素與瓶頸，建立自身品牌價值。要重視人民群眾的需求，收集并凝聚受眾群體的興趣，利用移動端、客戶端、新媒體資源、自媒體技術等與受眾搭建互聯互動橋梁，給受眾群體留足意見與建議、獲取與反饋的空間，拉近與人民群眾之間的距離，使惠民政策與便民服務得到有效傳達。