淺談商標名的翻譯原則與品牌文化

劉一葦

（湖南師范大學附屬中學，湖南 長沙 410006）

前言：

商品的商標就好比是人的名字，所以商標是商品的代言者，當然也將一個商品的核心文化部分體現的淋漓盡致。隨著經濟全球化進程的深入，企業參與國際競爭必須借助自己的商品，商品必須要具有自己的獨特優勢。國際貿易成為促進世界各國經濟迅猛發展的重要動力。商標翻譯對商品在國際市場上的銷售情況有直接的聯系，因此必須把握好商標名的翻譯原則，注重體現出品牌文化。

一、商標名在翻譯的時候需要堅持的理論原則

商標名在翻譯的時候必須要堅持理論原則。商標名是商品的生產者為了更好的推銷自己生產的產品而使用的。同時商標名的存在也是為了區別其他商品，引人興趣，刺激購買的欲望。商標名還執行著語言符號的引導性功能，借助符號強調訴求信息的直接提供，滿足消費者不同的購買要求。翻譯英文商標，堅持信達雅的基本原則，特別是奈達的翻譯理論被廣大譯者熟悉，對于我國的翻譯理論產生較大的影響，奈達的翻譯理論促進了語言學的進一步發展，同時將信息論，人類學，交際理論等等作為基礎，因此在完成商標名翻譯的時候必須將這些因素統籌考慮在內。

二、商標名翻譯與品牌文化

（一）商標翻譯是促進品牌識別的途徑

商標翻譯對于品牌的有效識別發揮著巨大的作用。當然這也是完成商標翻譯最重要的功能。商標作為一個商品的標記，當然也是廣大消費者識別商品的依據。商標最終的表現形式肯定是以下幾種中的一種，例如文字，圖形還可以是色彩，但是商標絕不是對于一種信息的簡單表述，是強調抽象概念的進一步濃縮，提煉。如果對于商標名的翻譯工作做得不到位，那么廣大消費者對于商品的認識就會出現問題，無法正確認識，甚至非常抵觸，反之，翻譯工作做得到位，那么其他國家的消費者對于目標品牌能夠快速認識并且接受，那么銷售難題就解決一大半。我國在過去也有很多出口品牌失敗的事例，例如“帆船”牌玩具，英文譯名為Junk，沒有銷路，“金雞”牌鬧鐘，直接英譯為Golden Cock銷路也不理想；再列舉一些其他國家進入到我國的產品銷售成功的案例，特別是一些化妝品，例如泰國的“雅倩”（Arche），美國寶潔公司的“舒膚佳”（Safeguard）等等。所以商標名的翻譯對于企業來講意義深遠，與企業的精神文化等等有機融合起來。借助商標這種有著強烈的沖擊力的視覺符號，使得自己的商品同競爭者的商品相區分。站在廣大消費者立場上考慮，在選址商品的時候，都會將商標作為選擇依據，識別商品的屬性功能借助商標識別，分辨商品的好壞，作出決策到底是否要購買。

（二）商標翻譯是保障品牌形象以及市場競爭力提升的基礎

商標翻譯保障品牌形象，促進市場競爭力的不斷提升。毋庸置疑，商品以質量品質等作為基礎，但是消費者對于商品的認識大部分停留在商標層面，統一品質產品應用不同的商標推出，即使讓一個消費者使用，其感受到的差異也會存在很大的不同，主要原因就在于不同的商標有不同的品質形象，優秀的商標翻譯是傳遞商品信息的濃縮產物。商標翻譯賦予了商品全新的生命力，幫助企業樹立了自身的品牌形象，對于企業在國際市場上競爭實力的增強有深遠的影響。

三、商標名翻譯過程中需要注意的問題

（一）注意了解目的語國家文化

商標名翻譯的時候有一些問題必須要注意到，保障翻譯的準確可靠性。首先必須了解目的語國家的基本文化。任何一種語言都有自己的文化，使得我國的企業真正在世界舞臺上站穩腳步，單純的用漢字或者漢語拼音制作產品商標名很顯然不合適，語言障礙的存在使得商品被國際市場拒絕。因此保障商標更好的實現國際化，需要強調商標名文化屬性和跨文化傳遞的特性。充分了解地方文化特色，了解廣大消費者的心理和價值觀，強調聯想意義的有效把握，避開文化中有貶義的詞語，保障翻譯出來的內容符合地方消費者的認知，文化風俗，吸引廣大消費者購買，提升產品本身的知名度。

（二）翻譯理論和實踐的有機結合

翻譯商標名，強調理論和實踐的有機結合，必須就產品的功能特殊性詳細了解，讓產品在國外市場中真正提升品牌，選擇恰當的詞句，翻譯環節不用拘泥于求得什么樣的等效，而是要注重表達原作的意向或者詞用用意就可以了。

結語：

綜上所述，企業商標名內涵豐富，關系著一個企業的發展。在進行商標名翻譯的時候必須堅持既定的原則，了解品牌文化，使得商標名真正將企業的文化體現到位，譯者需要發揮自身的想象力和主觀能動性，真正幫助廣大企業實現品牌發展和提升。