傳播馬勺臉譜藝術文化
——創立譜·藝工作室

□茆姣艷 寇瑞陽 李 季 大連交通大學

一、研究起因

筆者鐘愛京劇臉譜藝術，一次在網上進行調研時，偶然發現了馬勺臉譜的存在，被其色彩運用技法深深吸引，它的整體感覺與京劇臉譜有著異曲同工之妙。筆者通過大量調研及親身體驗繪制，深入了解后喜歡上了馬勺臉譜藝術，也希望能有更多的人了解并喜歡上這門藝術，因此成立譜·藝工作室，以此傳播馬勺臉譜藝術文化。

二、工作室簡介

（一）運作方案

譜·藝工作室是以出售馬勺臉譜工藝品為載體，責、權、利相統一的獨立運作實體。工作室通過對馬勺臉譜工藝品的研究與設計來開拓市場，為顧客提供與藝術品近距離“交流”的機會，結合定期展出的形式，吸引更多人了解和關注馬勺臉譜藝術，從而為馬勺臉譜藝術的推廣提供實質性服務。同時，工作室運用多媒體加強宣傳力度，拓寬銷售渠道，為工作室帶來可觀的收益。

（二）研究目的及意義

保護人類文化的多樣性，是與人類社會的可持續發展緊密相連的，而保護那些具有獨特創造性的民間藝術，是人類文化保持生命力的重要保證。我們應認識和珍視傳統的優秀文化遺產，并為傳承和發展傳統文化貢獻自己的力量。而這種“一體式”工作室運營模式，不僅能使馬勺臉譜藝術得以傳播，而且能為工作室帶來相應的效益。

（三）具體研究任務

如同物質產品質量是企業之根本一樣，工藝品質量是工作室之根本，因此我們的首要任務是保證工藝品的質量。在此基礎上，我們還要提升工作室的社會影響力，申請相應的外觀專利并取得相應的成果，努力擴大展區范圍，為馬勺臉譜藝術的傳播提供實質性的幫助。工作室要堅持兩個效益的統一，在堅持社會效益的同時，積極創造較高的經濟回報，與民俗特色產業合作，形成完整的產業鏈，不斷擴大市場份額，獲得更大的收益，使工作室的社會效益和經濟效益實現良性循環，從而為更好地傳播馬勺臉譜藝術服務。

（四）傳播途徑

工作室通過直播的形式傳播馬勺臉譜藝術。直播可以快速吸引大眾的注意力，這種注意力不同于一般媒介，觀看直播的人通常是主動自愿觀看，其產生的注意力更有價值。通過直播，馬勺臉譜的制作過程可以較為直觀和系統地呈現在受眾面前，讓更多的人感受到馬勺臉譜藝術的魅力，同時，通過直播也可銷售和推廣工藝品，為工作室的發展提供經濟支撐。

三、可行性分析

（一）市場分析

隨著一些主題餐廳及民俗文化街的興起，關于馬勺臉譜藝術在裝飾中的應用等論文相繼發表，馬勺臉譜逐漸融入裝飾藝術。通過調查研究發現，目前馬勺臉譜市場供不應求，因此，我們的市場前景相當可觀。

（二）競爭分析

目前，馬勺臉譜在全國市場的覆蓋面較小，專業的門店更是少之又少，且大多分布在陜西地區。對于已有的店鋪，也許他們積攢了一定的客源，但同樣也存在一些劣勢。筆者經過調查發現有少數淘寶店鋪售賣的商品中偽劣產品占比達到30%之多，質量得不到保證。且目前市場上的馬勺臉譜圖案種類過少，每家店鋪的商品千篇一律，缺乏新意。而我們的工作室擁有專業的設計團隊，能夠保證產品種類的多樣化，此外我們能夠保證產品的質量，還為顧客提供自主創作與體驗繪畫的空間，這種體驗式服務目前很受歡迎。

（三）支撐條件

筆者通過網上調研及資料收集整理的方式對馬勺臉譜藝術進行深層次了解，通過部分馬勺臉譜的繪制練習，掌握了一些繪畫技巧，并具備相應的繪畫水平；通過對已有類似工作室的參觀、采訪和交流，總結了一些工作室日常運營管理的方法及經驗；在創新創業的大形勢政策下，學院也為工作室提供了相應的輔導與支持。