動畫衍生產品創意開發策略研究

□李文霞 蘇州工業園區職業技術學院

動畫衍生產品就是指根據動畫原型中的人物通過合理的設計和開發，將其動畫形象科學地以授權的方式應用在可產生相關經濟效益的衣服、飾品、文具等多種服務和產品上，之后再將這些服務和產品以銷售的方式來獲取相應的利益報酬。動畫產業利用動畫人物形象在人群中的影響力度使得動畫衍生產品受到相應的重視和歡迎，進而能夠有效地推動整個動畫產業的快速發展。但是由于動畫人物形象影響力度的不足以及動畫衍生產品缺乏創意，在很大程度上都影響到了動畫衍生產品的發展，那么相關企業就需要對動畫衍生產品進行創意開發，以便更好地推動動畫衍生產品的發展。

一、動畫衍生產品創意開發中遇到的問題

（一）動畫衍生產品開發缺少創意

動畫人物形象是動畫衍生產品開發的基礎，雖然國產動畫產業在近些年來得到迅猛發展，但是取得的成果卻不盡如人意，許多外國動畫的人物形象深入人心，比如說米老鼠、史努比等，進而就會使國內的動畫產業發展受到限制和影響。動畫人物形象作為動畫衍生產品的基礎受到影響，那么必定也會在一定程度上影響動畫衍生產品的銷售和開發。與此同時，動畫衍生產品缺乏創意性，所開發出來的產品缺乏多樣性，單一的動畫衍生產品會逐漸失去市場吸引力，嚴重者還會喪失掉有利的市場條件，這不利于動畫衍生產品的發展。

（二）動畫衍生產品市場范圍小

動畫衍生產品是隨著動畫定位而具有針對性的。就拿前幾年較為火爆的《喜羊羊與灰太狼》來講，它本身所針對的就是相對低齡的兒童，那么其動畫衍生產品也會針對一些相對低齡的兒童作出相應的創意設計。正是由于目前的國產動畫絕大多數針對范圍較為低齡化，再加上這類人群目標思想行為不成熟且缺乏相應的購買能力，進而不利于動畫衍生產品的推廣。因此，動畫衍生產品的不細分且市場范圍狹窄是動畫衍生產品創意開發中遇到的主要問題之一。

二、動畫衍生產品創意開發策略

（一）拓展動畫文化新方式

動畫衍生產品文化不僅只限于在文具和服裝上，還可以試著向周刊、主題樂園等方向發展。比如說，對于喜愛動畫動漫的人來說，可以發行關于動畫動漫周刊來激發這類人群的興趣和閱讀量，這樣不僅方便這類人群及時掌握動畫動漫最新的信息，而且還有利于信息的傳播。與此同時，相關的動漫主題樂園在動畫衍生產品開發上也是很重要的一部分。成功的動漫主題樂園要以時時創新的態度來不斷對動漫主題樂園進行調整，以便更好地對動漫愛好者保持長期有效的吸引力。除此之外，動畫動漫主題餐廳可以推出一些動畫動漫菜品，這樣一方面能激發人們的興趣和好奇心，另一方面也能較好地滿足動漫愛好者的需求，使得他們能夠真實地感受到動畫動漫產生的樂趣體驗。

（二）擴大動畫衍生產品的范圍

擴大動畫衍生產品的針對范圍對動畫衍生產品來說是必要的，就拿《喜羊羊與灰太狼》為例，《喜羊羊與灰太狼》在2010年與麥當勞進行了合作，在相應的兒童套餐里贈送了喜羊羊玩具，這樣一方面可以利用動畫的熱度來為麥當勞產品進行推廣，另一方面也符合動畫衍生產品創意開發的主題，使動畫衍生產品較為多樣化。這一手段雖然針對低齡兒童來講較為有效，但是擴大動畫衍生產品的銷售范圍就應該將范圍擴展到18～30歲的客戶人群，并以18～30歲的客戶為主要人群。這一年齡段的人群購買力較強且具有成熟的思維能力，因而能夠在一定程度上推動動畫衍生產品的發展，因此擴大動畫衍生產品的銷售范圍是很有必要的。

（三）構建新式動畫衍生產品產業鏈

傳統的動畫衍生產品產業鏈已經無法更好地滿足現代人的需求，因此新式的動畫衍生產品產業鏈首先要把品牌做好，然后再注重產品的質量。也就是說通過利用主要的動畫人物形象，將動漫主題樂園及動畫動漫主題餐廳等作為新式產業鏈上的系統環節，以動畫動漫愛好者作為主要的對象進行營銷，構建全新的動畫衍生產品產業鏈。因此，在對動畫產品品牌進行推廣時要科學地采用合理的手段來進行有效的宣傳，利用網絡信息技術等媒體媒介的手段來加強動畫人物形象的刻畫，以此構建新式動畫衍生產品產業鏈對推動動畫衍生產品的發展是很重要的方式手段。