極簡主義在包裝設計中的應用研究

□魏麗娜 天津商業大學寶德學院

成功的產品包裝設計是生產企業獲得消費者認可、獲取更多經濟效益的重要途徑。隨著消費者審美趣味的改變和對生活品質要求的提高，傳統的包裝設計風格已不能滿足社會和人們的審美需要。極簡主義簡潔明了、高雅脫俗，這種風格的包裝設計讓生活在快節奏生活中的消費者眼前一亮，感受到清新的氣息。與煩瑣的包裝設計相比，極簡主義更適合當前消費者的審美需求，能為企業創造更高的經濟效益，也更符合可持續發展的觀念。

一、極簡主義的內涵

極簡主義又被稱為低限主義，是西方現代藝術的重要傾向和流派之一，起源于20世紀60年代的美國，最初風靡于繪畫領域，隨之影響了建筑、雕塑、服裝等各文化藝術領域。極簡主義是對事物形態上的簡化，是對美感追求的更高境界。極簡主義風格被廣泛應用到包裝設計中，將商品的品牌、名稱、形象最簡化，減少包裝材料的使用，更注重簡單、實用、環保的風格特點，以此來表達一種簡單、自由、綠色環保的生活態度。極簡主義代表一大部分人的審美，極簡主義的設計風格表達在去除雜質的真實大眾審美的同時，也用簡化后的設計元素將更深層次美的意境表現出來。

二、極簡主義在包裝設計中的應用原則

時下，極簡主義風格的包裝設計已成為一種發展主流，我們要遵循相應的設計原則，才能在包裝設計過程中做到簡約而不簡單、理性但不失功能性。首先，設計者要注重消費者的感受。任何設計都是為人服務的，通過人性化的包裝設計，來滿足消費者的特殊要求，并以消費者的健康為重，才能引導消費者產生購買行為。其次，遵循“少即是多”的原則，用最簡化的形式表現最多的內容。再次，極簡主義不是單純的簡單，它包括高質量的創意和新鮮感，在極簡主義風格的包裝設計中，一定要注重在創新中求發展。最后，堅持綠色環保的理念。堅持使用綠色環保的新型包裝材料，力爭將包裝產生的廢棄物和污染物降到最低。

三、極簡主義在包裝設計中的具體應用

（一）極簡主義在包裝文字和圖形中的應用

文字和圖形是包裝設計中重要的視覺元素，是最容易被消費者記住的部分，它可以很好地刺激消費者的購買欲。在極簡主義的包裝設計中，設計者要用風格鮮明、簡練明確的圖形展現最豐富的內容，準確傳遞產品信息，符合大眾的審美需求；文字是與消費者溝通、傳遞商品信息的重要渠道，文字有介紹產品信息的重要功能，同時也可以將文字圖形化，用簡潔的字體設計發揮出傳遞信息、美化圖形的作用。在極簡主義風格的包裝設計中，字體種類不可過多，字體設計結構力求簡潔，要做到與產品的風格屬性相契合。

（二）極簡主義在包裝色彩和造型中的應用

色彩和造型具有強烈的視覺沖擊力、豐富的表現力和感染力，在包裝設計中，造型和色彩兩者聯系非常緊密，一個簡單的造型可以通過色彩的搭配變得更加有層次感。在極簡主義風格的包裝設計中，色彩的使用要單純，還要準確表達產品的特點、屬性。設計者應根據產品的屬性來選擇恰當的色彩，既宣傳產品，又用色彩與消費者建立了心靈溝通；造型的設計不僅要符合簡單和方便的原則，而且要符合審美要求，保證包裝的舒適度和實用性。

（三）極簡主義在包裝材料中的應用

包裝材料可以直接給消費者帶來美好的觸感體驗，因此材料在包裝設計中也十分重要。在材料的選取上，無論是普通材料、高端材料，還是新型材料，都要表達出產品的屬性和包裝設計的理念、思路。在極簡主義包裝設計中，材料的選取應將污染降到最低，最好選取輕巧、簡單的材料，減少資源的浪費和對環境的污染。同時，設計者也可以積極采用一些可循環使用的材料，盡量避免使用污染環境的材料，以加強對生態環境的保護。

極簡主義風格早已成為設計界的一種潮流趨勢，它主張的“少即是多”的設計原則和“簡約而不簡單”的設計理念用在現代包裝設計中，既符合當下的設計潮流，又貼合了當代大眾的審美需求，更為重要的是它倡導的將包裝產生的污染降到最低的理念，有利于推廣綠色環保的包裝設計形式，使設計師在設計優秀作品的同時，能夠為保護生態環境貢獻一份力量。