紅色旅游背景下的宣化店鎮標志設計研究

◎徐茜

近年來，隨著互聯網技術的發展，我們的日常用語在不斷地更新，但是“紅色旅游”這一詞依舊火熱留存。紅色旅游資源是革命先輩留給后人的一份珍貴記憶，由此每年都會有許多的后輩去學習觀賞，緬懷先烈。湖北宣化店鎮是一個典型的貧困小鎮，擁有著名的紅色旅游資源——“中央軍區舊址”這一景點，但交通不便，經濟落后，景區缺乏完整、獨立、可識別性強的紅色旅游形象，品牌塑造也極度欠缺，這樣造成了宣化店鎮紅色旅游資源的極大浪費。

本文通過對宣化店鎮的實地考察研究，訪問，體驗，總結，結合相關理論和實際的設計實踐，去探索如何用宣化店鎮的紅色旅游資源和地域文化特色去設計宣化店鎮標志的問題。

一、宣化店鎮的標志設計原則

（一）宣化店鎮標志設計的特殊性

由于歷史和定位的原因，宣化店鎮的標志設計不同于一般的商業標志，在設計語言和造型上有一定的嚴肅性。除了具備一般標志的功能外，還應考慮到該標志特殊的定位、價值取向和精神象征。該標志的定位要求設計師在設計思路上應充分考慮這些因素，切不可有失偏頗，出現歧義。畢竟紅色革命的主題是嚴肅的、積極的、具備凝聚力的。設計師在了解該標志的功能和要求之后，應設計出一個大眾所能接受的、直觀、易懂的標志。圖形上具有吸引力、美觀、富有新意，色彩上運用偏向簡單，所用顏色根據實際要求，進行合理調配。要做到具體問題具體分析。

（二）宣化店鎮標志的設計原則

宣化店鎮的標志設計需要遵行五大原則，第一，簡潔明了。市場上的標志設計層出不窮，人們也只是在不經意間會記住某個標志，不會去刻意地記住，因此，只有那些簡潔明了，讓人一目了然的標志才會更加容易被人們記住。第二，表達準確。宣化店鎮的標志設計本身是為紅色旅游經濟服務的，我們要做的就是讓觀眾看到標志就能夠想到宣化店鎮。第三，設計有美感。宣化店鎮的標志設計造型要優美有感染力，能夠給人帶來視覺的審美享受。第四，適用性。宣化店鎮的標志會一直沿用，一般不會隨意更改，所以標志設計要具有適用性和后期制作的便捷性，能夠順應時代的發展變化，不管什么時候都能夠發揮作用。第五，講究策略。標志設計一定要把握好技巧，不能出現雷同的情況，標志設計需要有創新，有特色。

二、宣化店鎮標志的設計策略

通過調查，結合當地訪問，我們了解到，宣化店鎮的標志是一個用毛筆字體寫出來的“紅”字，這個字是以大紅色為全部顏色，沒有做過多的裝飾，現如今，紅色旅游景區普遍存在，因此，只是以紅字為主并不能體現出當地的特色，可識別度還不夠高。我所設計的宣化店鎮標志以紅色為主色調，用宣化店鎮最具有代表性的中央展區舊址建筑作為標志的主要物體圖，這是宣化店鎮最有特點的標志，全部用紅色，將紅色革命精神放大，讓人們看到紅色革命美的魅力，將建筑作為整個畫面中心，用紅色飄帶進行圍繞，為了更好地傳承紅色革命文化的精髓，主要是符合紅色文化的內涵，有莊重、嚴肅感。

打造出一個好的品牌形象，可以帶來一系列的發展。第一，宣化店鎮的標志能夠讓人們立刻想到標志品牌，尤其能使消費者產生有關產品屬性的聯想，宣化店鎮的標志是以建筑為代表，就會立刻想到宣化店鎮的紅色旅游景點，間接地會聯想到宣化店鎮的當地文創產品以及特產，同時帶來經濟效益。第二，品牌標志能夠促使游客產生對品牌或服務的喜愛，風格獨特的標志能夠刺激消費者產生幻想，從而對該景點產生好的印象。宣化店鎮的標志，將旅游景點作為形象，可以讓人們聯想到旅游景區的各種旅游景點，類似于傳統手工剪紙窗花的紋樣，首先就會引起人們的觀賞，仔細觀看它的形狀特征，做工上的精細。其次會去聯想旅游景區的民族文化，紅色很傳統，能吸引消費者的注意力。

三、結語

作為紅色旅游重鎮，宣化店鎮的標志設計是一次在傳統和創新上的激烈碰撞，一個被認可的宣化店鎮標志，它的廣泛傳播能夠助力當地經濟發展，同時還起到傳播文化、改善交通、提升知名度、吸引招商引資的作用。在互聯網的大趨勢下，基于標志設計為宣化店鎮打造一個極具紅色旅游特色的企業形象設計識別系統，能提升整體村鎮氣質，從而帶動文化、教育、經濟發展，助力宣化店鎮脫貧。