文旅融合背景下黑龍江旅游演藝發展研究

佟桂影 （大慶師范學院）

一、黑龍江旅游演藝發展的可行性

黑龍江旅游演藝的發展，絕不是突發奇想，而是在多方面具有突出的可行性。首先，從旅游資源來看，黑龍江地處祖國的東北邊陲，地域遼闊，物產豐富，有著極為豐富的旅游資源。黑河市五大連池風景區、牡丹江鏡泊湖風景區、漠河北極村、哈爾濱太陽島公園等，都在國內外享有盛譽。而且不僅是這些秀美的自然風光，黑龍江的文化資源也是十分豐富的。不僅有34項非遺名錄列入國家級項目，而且還有著獨特的城市文化。以哈爾濱為例，作為二十世紀前后中國最早對外開放的城市，伴隨著中東鐵路的修建，大量的俄僑來到哈爾濱，由此誕生了獨有的俄僑文化。特別是在音樂方面，前來的俄僑中，不乏有專職音樂教師和音樂愛好者，他們來到哈爾濱后，開始廣泛興辦學校，為中國音樂文化發展起到了積極推動作用。從1961年開始，哈爾濱喀什舉辦“哈爾濱之夏”音樂會，至今已有半個世紀的歷史，成為了中國三大音樂節的之一?？梢钥闯?，黑龍江的旅游和文化資源都是十分豐富的，完全可以打造出旅游演藝精品。特別是文化和旅游的深度融合，更是提供了前所未有新契機，需要牢牢把握住這個新機遇。

二、文旅融合背景下黑龍江旅游演藝發展路徑

（一）展示特色音樂文化

當下，伴隨著文旅融合的深入實施，全國各地的旅游演藝層出不窮，但是在快速發展的背后也存在著隱憂。很多地區的演出雖然在開始階段有著十分轟動的效應，但是一段時間后便銷聲匿跡了。其中的一個重要原因就在于沒有真正展示出特色文化。以旅游演藝的開山之作《印象劉三姐》為例，該作品之所以能夠大獲成功，一個重要原因就在于展示出了當地壯族人民特有的生態文化，這種文化是當地所獨有的，也是為外地人所未曾體驗過的，所以最能吸引人、打動人。反觀其它演出，卻將重點放在了形式方面，一味追求宏大的場面和紛雜的視覺效果，雖然可以給觀眾一時的震撼，但是卻很容易產生審美疲勞，一段時間后就會忘記，很少有人進行第二次觀看。所以一定要把創作的根基植根于特色音樂文化上。對此黑龍江也是獨具優勢。以俄僑音樂文化為例，這就是其它地區所沒有的。二十世紀初，大批俄僑來到哈爾濱后，開展了一系列音樂創作、演出和教學活動，使哈爾濱在短時間內成為了遠東音樂名城，直到今天還有著深遠的影響。這就是一個獨特的素材。對此可以將這段歷史在新的舞臺上進行展示，詳細展示俄僑音樂文化在哈爾濱的百年發展歷程，以代表性音樂作品的演唱和演奏作為核心內容，帶給觀眾以前所未有的審美體驗。

（二）樹立正確發展理念

旅游演藝的推出，并不是跟風應景，而是有著深刻必要性的。世界上最早的旅游演藝，當屬1896年上演于埃及金字塔和獅身人面像下歌劇《阿依達》，此后又先后有多部歌劇回到故事的發生地進行演出。1998年，由張藝謀執導的《圖蘭朵》在北京上演，帶給了觀眾以極大的視覺震撼。2004年，國內旅游演藝的開山之作《印象劉三姐》在桂林陽朔上演，受到了業內外的普遍好評。此后，全國各地先后有多臺旅游演藝陸續上演，特別是文旅融合的理念提出后，旅游演藝已經成為了全國各地風景名勝的“標配”。之所以對旅游演藝的發展歷史進行回顧，目的在于闡明其合理性。百年來，無論是外國還是中國，優秀的旅游演藝作品始終是受到普遍歡迎的。今天，文旅融合的提出，則又有為旅游演藝的發展提供了前所未有的新契機。作為黑龍江來說，也應該認識到其中的必要性和可行性，樹立起可持續發展理念，打造一場真正富含特色的旅游演藝精品。認識到這種可行性和必要性之后，還要樹立起長遠的發展理念。因為旅游演藝與一般演藝不同，是需要每天上演的，如何保持較強的吸引力，是一個急需解決的難題。對此需要在構思之初，就要考慮到該問題，預留出一部分空間，為今后的豐富和擴展做好準備。在日常演出中，雖然難有時間進行全面的創新，但是仍然要認識到創新的重要性，可以從局部一點一滴的開始。比如著名迪士尼游樂園，就常年堅持三三制原則，每年分別保留、淘汰和新建一部分的項目，以盡可能的帶給游客新鮮感。所以在黑龍江旅游演藝的開發過程中，也要樹立起正確的發展理念，方能保證這項事業始終沿著正確的方向發展。

（三）延伸產業發展鏈條

一方面，旅游演藝是文旅融合的產物，推動當地文化和旅游業的融合發展，是其重要使命之一；另一方面，一場旅游演藝的投入是十分巨大的，如果不能獲得良好的經濟回報，將會對今后的發展產生決定影響。所以基于這種情況，就需要眼光外放，以產業融合的形式發展，將旅游演藝視為一個生態鏈，這個生態鏈越豐富，諸多參與方獲得收益也就越大，后續發展的動力也就越足。具體來說，首先是與旅游業的融合。旅游演藝本身就是文旅融合的直接成果，所以應該也必須推進兩者的深度融合，特別是要促進“從旅游看演出”到“從演出看旅游”的轉變，突出旅游演藝的價值和作用，提升旅游景區的整體收入。而且從當下的實際情況來看，多數旅游演藝都是在晚上進行演出的，由此也要求景區要充分做好住宿、交通等基礎設施建設，為游客解決好后顧之憂。除了與旅游業的融合外，也應該探索更多的產業融合方式，凡是可以和旅游演藝產生聯系的，都可以進行融合發展。比如《印象劉三姐》帶動的大紅袍產業的熱銷，《泰山封禪大典》開發的封禪白酒等，無論是收藏還是饋贈，都是極具地方特色的佳品。其中的關鍵在于一種因果關系的構建，如果觀眾認可了這種因果關系，也就是實現了有機融合。所以不能以孤立的眼光看待旅游演藝，而是要始終以長遠的、聯系的目光進行審視。特別是在旅游演藝發展之初，其基礎和經驗都是薄弱的，也急需在其它產業的幫助下進行抱團式發展，獲得產業集群發展效應。

（四）加快專業人才培養

一方面，旅游演藝多以真山真水為舞臺，演出規模是十分龐大的，動輒便需要上百名演員。另一方面，旅游演藝還要與其它產業融合，以延伸產業鏈條，壯大產業規模。所以在整個發展過程中，對于人才的數量和質量是有著較高的要求的。但是現實中，多數地區的旅游演藝都陷入了人才困境中，成為了發展的瓶頸所在。所以加快專業人才培養已是刻不容緩。對此一個有效的解決渠道便是與地方高校的合作?！昂献麟p方應本著互利共贏、優勢互補的原則，以多種形式開展非遺的活態保護與傳承?！盵1]高校是一個地區的智力庫和人才培養基地，并肩負著服務地方文化發展的重任。當下，多數高校的專業建設都是十分齊全的，特別是與旅游演藝相關的地理文化、音樂、藝術設計等專業師生，都可以在旅游演藝的發展中大顯身手，并可以在一定程度上緩解當下大學生就業難的問題。所以旅游演藝機構應該和地方高校建立良好的合作關系，制定出具體的聯合培養計劃。比如可以將地方音樂文化，以主題課程的形式在校內開展，讓學生對地方音樂文化有充分的了解，畢業后可以直接從事相關工作等。又比如可以由學校和旅游演藝機構簽訂協議，將對方建設為人才培養基地，定期安排學生進行排練，作為演出的主力軍。學生們都具有相應的專業知識，正是最佳人選。此外，學校還應該鼓勵教師對旅游演藝發展進行專項研究，并將成果及時應用于實踐中，為旅游演藝的發展只提供源源不斷的智力支持。只有以堅實的人才隊伍為保障，旅游演藝才能真正走上可持續發展之路。

結 語

綜上所述，“20世紀以來，各地政治、經濟的快速發展，中國從農業大國逐步走向工業大國，民族文化賴以生長的空間受到擠壓。”[2]作為黑龍江來說，其旅游文化和音樂文化都是豐富而獨特的，完全可以打造出具有鮮明特色的旅游演藝精品，成為文旅融合的成果和標志。對此必須要認識到其中的必要性和緊迫性，對其它省份的成功作品進行學習和借鑒，并善于結合自身實際勇于創新，在獲得良好創作效果的同時，體現出當代藝術工作者的文化責任與擔當。