新媒體新聞信息傳播中的長尾效應芻議

葉濤

（曲靖市廣播電視臺，云南 曲靖 655000）

一、新聞信息傳播中的長尾效應基本概念

所謂的長尾效應就是統計學中的兩個名詞，在長尾效應中，正態曲線當中突起的部分叫做頭，兩邊相對來說比較平緩的部分叫做尾。站在人們的需求角度來說，大部分的需求會集中在頭部，對于這部分我們可以將其稱之為流行相反，如果集中在尾部，那么這個需求就是個性化的，屬于零散小量的需求。那么在這部分中，差異化以及少量的需求會在需求的曲線上面形成一條長長的尾巴。因此，長尾效應主要就在于其數量上面，把所有的非流行市場累加起來能夠形成一個比流行市場還大的市場。根據作者的描述可以看出，在目前非流行的新聞流通中，其擴大影響力的方式就是在原本的基礎上引入了互聯網的技術，讓其與那些廣為人知的新聞不會產生太大的差距，使這些關注度較低的新聞本身能夠擁有足夠的關注對象，如此才會讓長尾效應更好的發揮出來。在傳統的新聞媒體的行業中，其會經常性的受到效益的影響，將主要推送的內容放在關注度高的新聞上面，其指的就是模型中的頭部。尾部一般都是占比較大的，但這部分經常會因為效益有限而被忽略掉。隨著時代的變化、社會的發展，互聯網技術已經逐漸在社會上普及，那么對于長尾效應來說，互聯網技術對其發展的道路上能夠帶來很大的好處，同時整體的效益也會隨之凸顯出來，在長期的發展中可以慢慢地跟上頭部的進度，與其能夠不相上下。在作者的眼里，互聯網時代的到來可以讓新聞信息在傳播中積極的建設長尾效應，促進其發展的同時還能夠為社會帶來更多的收益。

二、新媒體新聞信息傳播中的長尾效應現象

（一）新媒體基本概念

隨著社會的發展、時代的變化，互聯網技術正在逐漸的在這個社會當中普及。當下新媒體主要依靠的就是互聯網的通訊技術和衛星技術等方式來進行對新聞信息傳播的，同時還利用到了手機、個人電腦等移動端，那么整個新媒體的技術當中所突出的最明顯的特征就是能夠同時跨越時間和空間，在傳播始點與傳播終點兩者之間劃定出界限，以此來提高信息傳播的速度。當代新媒體技術從開始出現到現在已經走過了數十年的道路，同時也在不斷的發展，該項技術的出現既滿足了現代消費者各種各樣的需要，又讓其中的內容與形式變得更加豐富多彩。因此，相關部門的工作人員可以及時的引進互聯網的技術，因為其便捷的網絡技術可以更好地對文字、圖片以及動畫等進行傳播，使現代消費者的需求能夠得到充分的滿足。

（二）新媒體新聞信息傳播過程中的長尾效應案例

新媒體新聞信息傳播中應用到了長尾效應，使其傳播的方式更加的便捷，同時又簡化了原有的傳播成本。近幾年來，我國網絡上面出現了幾個比較典型的案例，比如說“我信你個鬼，你個糟老頭子壞得很”“臥槽，無情”以及“剛過科二就上路”等等，這些案例在社會上都屬于非主流的新聞，通過借助目前幾個很火的社交軟件，包括QQ、微信、微博、臉書等，瞬間在社會上引起了一番討論，從而形成了長尾效應。將新媒體新聞信息的傳播與傳統新聞信息的傳播兩者相比起來，長尾效應的使用讓新聞信息的曝光度大大增加，其瀏覽量也在隨之增加，如果作用體現的明顯時，非主流信息的傳播量將會在很大的程度上超過主流信息。

（三）新媒體新聞信息傳播中長尾效應的發展歷程

當代社會，一些傳統的新聞信息傳播的方式逐漸被淘汰，新媒體新聞信息傳播的方式已經被廣泛的使用，其傳播的途徑主要是通過新媒體平臺、消息受眾篩選再到傳播媒體的載體中的消息受眾，最后再回到新媒體的網絡平臺當中，這個過程在運行中是無限循環的，讓新媒體能夠更加準確及時掌握受眾消息的同時，還可以讓觀眾在第一時間內了解到最新的新聞消息，以此才能讓長尾效應產生的幾率加大。但是還需要著重注意的就是，長尾效應應用在新媒體新聞信息傳播中，不可能會一直保證信息永遠都在熱搜榜的前幾名，這個過程需要大量的觀眾支持，如果中途出現新的熱度高的新聞，那么受眾的方向就會轉移，長尾效應也就會消失。

三、長尾效應為新聞傳播帶來的改變

長尾效應的使用不僅使議題的方向發生轉變，同時還改變了其傳播的渠道，讓新聞信息能夠在這個社會上面受到廣泛的關注?，F代社會因為受到了互聯網技術的影響，使其慢慢向著互聯網的方向前進。不僅如此，新媒體技術的應用還加快了信息傳播的速度，讓信息受到關注的程度也得到了提升。不同的人對信息關注的方向不同，當然思考的方向和側重點也各有千秋，為新媒體新聞信息傳播提供了更加廣闊的空間，同時還使長尾效應的作用得到了提高，從而改變了議題的方向。此外，我國傳統的新聞信息媒體所存在的目的是為了發展國家性的部門單位，在傳播新聞信息的方面必須要受到時政方針的影響，對于傳播的渠道、形式和內容都會受到相關部門的嚴格把控，所以也就在一定的程度上面決定了報道的內容都是主流的信息，其傳播的途徑根本不會受到任何的局限性，如果將主流和非主流的信息同時報道，會讓一些原本關注度低的事件重新受到社會市民的關注，從而可以形成長尾效應。

綜上所述，在當前新媒體新聞信息傳播中長尾效應的應用為其帶來了極大的好處，因為長尾效應是互聯網時代的產物，將其帶入到新聞信息的傳播當中能夠讓信息受到廣泛市民的關注。長尾效應的出現既代表著新媒體技術漸漸的走向成熟，也能夠滿足現代消費者多樣化的需求，同時還為議題和傳播渠道等方面帶來了重大的改變，從而促進了新媒體的創新發展。