平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果之美術(shù)色彩分析

◎衛(wèi)南江

美術(shù)色彩不僅可以將畫面的構(gòu)成表現(xiàn)出來，具有激烈的視覺沖擊力。還可以通過色彩關(guān)系來抒發(fā)情感、主題，體現(xiàn)色彩的象征意義，提高平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)的表現(xiàn)效果。視覺傳達(dá)的目的是將作品的意境、主題通過視覺信號傳遞給受眾，傳播信息內(nèi)容。并且，希望受眾能夠準(zhǔn)確獲取這樣的信息傳遞。色彩、圖像、文字是視覺傳達(dá)的基本要素，通過立體、平面、動態(tài)及靜態(tài)的設(shè)計(jì)等方式表達(dá)。其中，平面設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)的主要設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。將美術(shù)色彩的創(chuàng)新設(shè)計(jì)應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中，可以改善平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。在色彩層面，賦予平面作品更獨(dú)特的藝術(shù)感染力，通過視覺信號向受眾傳遞相關(guān)信息。因此，美術(shù)色彩是視覺傳達(dá)不可分割的重要元素。并且，在視覺傳達(dá)效果上發(fā)揮著重要的作用。

一、平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果之美術(shù)色彩分析

通常平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，圖形及文字自身帶有一定的內(nèi)涵。圖形通過不同的線條圖案表達(dá)；文字通過變形創(chuàng)新強(qiáng)化內(nèi)涵。而美術(shù)色彩的應(yīng)用，是為了更好地突出圖形、文字的主題。美術(shù)色彩將圖形、文字自帶的色彩感匯集、銜接，組合成更具感染力的視覺傳輸信號，傳遞設(shè)計(jì)內(nèi)涵。色彩的搭配，也具有獨(dú)特的原則及指向性。通過色彩的組合，表達(dá)和強(qiáng)化特定的視覺效果。通過襯托、反差等創(chuàng)作手法塑造特定的色彩搭配，傳達(dá)更深層次的感受及內(nèi)涵，賦予文字、圖形、色彩更本質(zhì)的聯(lián)系，達(dá)到表現(xiàn)主題、傳遞美感的創(chuàng)作目的。

二、美術(shù)色彩運(yùn)用基本原則分析

美術(shù)色彩運(yùn)用由來已久，不同色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中發(fā)揮著刺激感官、增強(qiáng)辨識度的作用。色彩作為視覺語言重要的組成部分，在視覺傳達(dá)中必不可少。如果在設(shè)計(jì)中能夠巧妙運(yùn)用美術(shù)色彩搭配的技巧，就可以極強(qiáng)地增加受眾的感官刺激、視覺沖擊，引發(fā)關(guān)注，達(dá)到視覺信息傳播的目的。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，美術(shù)色彩的應(yīng)用也不是隨意的。是應(yīng)該能夠表現(xiàn)一種特定的內(nèi)在聯(lián)系的規(guī)律；是應(yīng)該存在必然應(yīng)用關(guān)系的。作為經(jīng)驗(yàn)豐富的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員，不僅僅要掌握美術(shù)色彩運(yùn)用的相關(guān)理論。更應(yīng)該在不斷地實(shí)際探索中，掌握美術(shù)色彩運(yùn)用的核心原則。

（一）慣用色彩屬性原則

隨著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)作品的運(yùn)用也日漸增多。人們對色彩的認(rèn)知也有了一定的慣性思考，會對特定的設(shè)計(jì)對象和色彩產(chǎn)生某種習(xí)慣性的內(nèi)在聯(lián)系。人們會通過某種特定的顏色對設(shè)計(jì)作品的屬性進(jìn)行判斷，這是一種潛意識形成的特定概念。因此在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)作是要善于運(yùn)用“慣用色”的搭配，遵循慣用色原則。

（二）地域文化特征原則

世界之大，文化差異巨大。不同的地域會有不同的民俗文明，受風(fēng)俗、宗教等因素的影響。因?yàn)椴煌奈幕⑿叛觯瑢τ谏蕰碛兄煌恼J(rèn)知和情感，也會對于色彩賦予的意義有著不同的理解。想要美術(shù)色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中發(fā)揮其價值，就必須遵循地域文化特征原則。

（三）整體搭配原則

平衡即是美，失去協(xié)調(diào)配合的設(shè)計(jì)作品是無法給人以美的享受的。不同的視覺傳達(dá)作品都會有不同的創(chuàng)意和主題，傳遞不同的信息內(nèi)容。所以，就需要運(yùn)用不同的美術(shù)色彩搭配來達(dá)到視覺傳達(dá)的目的。為了能夠完美詮釋設(shè)計(jì)作品的主題，就必須遵循整體搭配的原則。在整體搭配原則中，最重要的一點(diǎn)就是處理背景顏色和主題色彩的協(xié)調(diào)關(guān)系，以確保設(shè)計(jì)作品協(xié)調(diào)，富有美感。

（四）美術(shù)色彩應(yīng)用分析

平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中美術(shù)色彩的應(yīng)用及其廣泛，主要應(yīng)用于商品包裝設(shè)計(jì)、書籍封面、廣告宣傳設(shè)計(jì)、商品標(biāo)識設(shè)計(jì)、編輯設(shè)計(jì)及其他設(shè)計(jì)領(lǐng)域。通過精準(zhǔn)熟練的美術(shù)色彩的應(yīng)用，設(shè)計(jì)出符合商品屬性的創(chuàng)意作品，可以有效提升商品宣傳效果，令人印象深刻。從而提升品牌知名度，體現(xiàn)平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果。

三、結(jié)語

總之，美術(shù)色彩是平面設(shè)計(jì)作品的靈魂，是視覺傳達(dá)信息傳遞的重要符號語言。在視覺傳達(dá)中起著突出主題、強(qiáng)化視覺傳遞效果的重要作用。因此，平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果中必須把握好美術(shù)色彩的應(yīng)用。美術(shù)色彩具有極其豐富的表現(xiàn)力，蘊(yùn)藏著豐富的審美內(nèi)涵及特定情感。設(shè)計(jì)人員要真正意義上領(lǐng)悟美術(shù)色彩的藝術(shù)精粹及內(nèi)涵，不斷提升自身的鑒賞能力及運(yùn)用能力，才能夠更好地出盡美術(shù)色彩在平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果中的應(yīng)用價值。