“廟堂之高”何以兼得“江湖之遠”浙江衛視差異化直播省“兩會”新“通道”的思考

文_王米娜

2020年，浙江省“兩會”首次開啟“代表通道”“委員通道”“廳（局）長通道”，接受媒體集中采訪。3天3場新“通道”，8位省政協委員、5位廳局長、8位省人大代表先后來到現場，在話筒和鏡頭前，直面熱門話題、回應百姓關切，講述履職心聲、解讀新年新政。根據融合傳播特點，浙江衛視對3場新“通道”集中采訪活動進行了大小屏差異化直播，大屏守正、小屏創新，電視端、移動端直播各有亮點、看點。通過不同的直播視角、直播手段、直播流程有效拓展和豐富了“兩會”報道的邊界，讓“廟堂之高”的時政直播有了“江湖之遠”的融合傳播力。

大屏守正 小屏創新

2020年，既是決勝年，又是攻堅年，也是為現代化長遠打基礎的關鍵一年。站在歷史重要節點，謀劃浙江新一年發展，省“兩會”備受矚目。首次設立的“委員通道”“廳（局）長通道”“代表通道”三場集中采訪活動，更是引人關注。這就需要電視媒體充分發揮視頻優勢，做好大小屏聯動，強化新媒體傳播，來著力體現省人大和省政協圍繞中心、服務大局的創新實踐，充分展示代表委員履職盡責的動人風采，全面反映省“兩會”的務實高效和特色亮點。

大屏小屏差異化直播，渠道不一樣、技術不一樣，表達不一樣、到達不一樣，帶來的挑戰也不一樣。直播團隊在策劃之初，就力求打破路徑依賴，實現模式創新。

電視端直播“守正”，主攻權威解讀。后方演播室在集中采訪活動開始前5分鐘開啟，主持人和嘉賓介紹主題、交代背景，現場活動結束后5分鐘演播室點評，回顧亮點、解讀評析。浙江大學公共管理學院院長郁建興、浙江大學社會科學學部主任余遜達、浙商發展研究院副院長鄭明治分別走進演播室，從人大與政協工作創新、代表委員風采、政府工作報告要點等角度，精準把握、權威解讀三場新“通道”的開啟。

移動端直播“出奇”，主打有料點評。首創評論員“行進式”“間歇式”“伴隨式”的即時點評新模式。由本臺評論員舒中勝和蘭建平組成的“大舒小蘭”組合，在手機上以左右分屏的方式，對通道上的記者提問和代表、委員、廳（局）長的回答，實時插入準確、精辟的解讀和點評，即時補充背景資料和場外信息，使得嚴肅話題變得更加生動活潑。在這一過程中，“大舒小蘭”互為主持人和嘉賓，以“導游”的身份，帶領觀眾深度讀懂省“兩會”、知曉新“通道”。

硬核軟化 評論有料

在主觀能動性趨于核心地位的互聯網中，網民多元性的圖譜構成潛移默化地影響傳播的實際到達率。許多用戶對政府議題、嚴肅議題往往呈現“三低”趨勢，即關注度低、參與度低、認知度低。

省“兩會”報道內容往往具備高度的主題性、嚴肅性，無論是議題內容還是表達風格，都體現出濃厚的時政色彩，可看性、傳播度向來偏弱。如何軟化本次省“兩會”新“通道”直播的硬度，立足互聯網思維打造新型的時政敘事表達？本次移動端三場通道活動直播推出的“大舒小蘭”組合，將硬傳播軟裝載，主題明確、表達輕快、風格新穎，在全媒體環境的輿論場中釋放出了更廣的影響力。

新的表達，首先新在形式的變化上。在“通道”采訪活動直播正式開始前10分鐘，“大舒小蘭”組合以省人民大會堂內的“通道”紅毯為起點，通過邊走邊聊的形式，移步換景，對現場情況進行講解。“通道”直播正式開始之后，移動端以左右分屏的方式，同時將兩位評論員呈現在直播過程中，對通道上的記者提問和代表、委員、廳（局）長的回答進行點評、解讀以及補充背景。集中采訪活動結束后，兩位評論員繼續對本場活動進行總結和亮點提煉。全場直播總時長約40-50分鐘。從直播分頻呈現的形式來看，觀眾既能看到通道之上的常規畫面，又能看到通道之外的現場畫面，營造了一種在場感和參與感。

新的表達，還新在話風的有料上。“大舒小蘭”組合是兼具親和度和權威性的最佳拍檔，組合名稱朗朗上口，非常適宜移動端的新媒體傳播。舒中勝是本埠知名媒體人，觀點犀利，對民生領域的各種話題善于娓娓道來。蘭建平則是浙江省工業與信息化研究院院長，出口成章，尤其擅長經濟領域。兩位評論員在專業上能夠完美互補，所涉領域與三場通道直播的話題高度重合，能夠做到有點可說，有話可評。事實證明，兩位衢州老鄉在三場直播中產生的“化學反應”效果極佳，實現了評論員“1+1>2”的效果。

拓展邊界 互動聯動

時政報道向新媒體靠攏，是時政報道從作品意識向產品意識轉換的一種創新。融媒體產品在運用新技術的同時，實際也是在調動時政傳播的產品意識、用戶意識。做好大小屏聯動，強化新媒體傳播，本次省“兩會”三場通道集中采訪活動直播，浙江衛視充分發揮中國藍融媒體中心優勢，強化電視大屏和“中國藍新聞”客戶端、“中國藍新聞”公眾號、“美麗浙江”抖音號等平臺的互通，實現多端分發，營造傳播聲勢，提升直播的時效性、信息量和傳播效果，從傳播語態、評論點選擇上充分強化產品意識、用戶思維。

在傳播語態的選擇上，把“通道”集中采訪活動中的時政語言轉化成群眾語言。從表層上來看，“大舒小蘭”組合能夠在直播過程當中熟練引用當下網絡主播的熱門用語，比如“愛你愛你”“記得給我們點贊吐槽”等等。通過這些熱詞達成和網友互動的意義空間，消解“兩會”直播的距離感。從深層的表達來看，“大舒小蘭”在評論中果斷摒棄長篇大論，多用短句金句；摒棄一板一眼的說教式傳播，多用有料有趣有深度的段子式傳播；摒棄居高臨下的單向傳播，多用平等對話的雙向傳播，從而讓“兩會”信息能夠更加容易地被廣大網友接受并理解。在評論點的選擇上，“大舒小蘭”能夠依據當天通道內容，對網友的興趣點進行預先挖掘。最關鍵的是，所有評論點并非從某一項政策、某一個條例出發，而是從一個個具象的人出發，在新媒體表達中把點評的出發點和落腳點放到每一個為美好生活努力奮斗的“我”身上。因此，在具體點評中，舒中勝和蘭建平往往能夠擊中用戶最敏感的關注點，真正讓受眾感覺到兩會“通道”上說的每一句話都與“我”有關。