新媒體形勢下體育傳播新解讀

摘 要：新媒體的快速發展，帶來了體育傳播的全新格局，新媒體不斷融入體育傳播之中，本文重點通過對2008年奧運會、2010年南非世界杯、2012年倫敦奧運會、2014年巴西世界杯新媒體的融合狀態進行分析，解讀體育傳播新態勢，以期迎來新媒體與體育傳播融合的盛會。

關鍵詞：新媒體;新格局;體育傳播

DOI：10.12249/j.issn.1005-4669.2020.26.346

“每一項信息傳播的新技術發明，都立即被運用于體育新聞報道。新技術的發明，成為體育新聞發展最有力的引擎”[1]，新媒體在體育傳播中有其獨特的優勢，互動性、便捷性、自由性、客戶端多樣化等特性決定了其天然是體育傳播的好幫手，開拓了體育傳播的全新格局。

1 新媒體開創的體育傳播新局面

1）2008年北京奧運會，新媒體初顯本色。2008年北京奧運會，新媒體初顯身手，網站、手機、IPTV、移動電視，結合電視、報紙等傳統媒介打造出全方位、多終端的奧運會格局。

隨著新媒體用戶增多，國際奧委會開始將奧運轉播權出售給新媒體，央視國際獲得大陸地區北京奧運會新媒體的轉播權，其宣傳口號為“上央視網，看奧運”，這是新媒體第一次走進奧運會，成為奧運會報道史上具有里程碑意義的大事件，奧運與新媒體開啟了全新的傳播局面。央視網的“網絡電視”奧運臺，直接轉播奧運賽事實況并直播;CCTV手機電視也同步轉播CCTV1、2、5、7的電視頻道和CCTV的新聞頻道;與電信合作，推出奧運手機報、手機論壇、CCTV手機奧運臺來提供多渠道的奧運報道，奧運期間頓時風采異呈。

2）2010年南非世界杯，新媒體空前活躍。先看網絡視頻和南非世界杯。據統計，2009年底，我國網絡視頻用戶將近2.4億。2010年南非世界杯，國際足聯第一次向互聯網開放世界杯全程直播，中央電視臺以1億美元取得2010-2014年兩屆足球世界杯及期間國際足聯各種賽事的電視和新媒體播放版權，CNTV對南非世界杯的轉播，如直播、延播和視音頻點播，據相關統計，最高同時在線觀看世界杯直播的人數高達556萬人次.優酷、土豆、搜狐、騰訊、新浪、酷六6家網絡視頻網站也通過CNTV，加入南非世界杯報道中來，除了點播權的獲得，騰訊和酷六又購買了直播權，制作大量原創世界杯視頻節目，如《賽場風向標》、《解碼世界杯》等，顛覆了電視一統天下的格局，第一次真正意義上的“網絡視頻世界杯”非南非世界杯莫屬。

再看微博和南非世界杯。2009年，微博迅猛發展，新浪、騰訊、搜狐、網易四大網站門戶紛紛開啟微博新里程，其中新浪微博創建專題“圍觀世界杯”，開始 “讓我們圍所欲圍”，“日報”、“同城看球”、“風云榜”、“七嘴八舌話南非”、“球迷榜”5個子欄目，吸引大家織得更起勁，尤其是“黃加李炮”更是在微博上引起了大量的圍觀、轉發和評論。據新浪《2010年世界杯球迷報告》顯示，世界杯期間，相關微博數4200萬不止，在單場比賽期間，微博數曾突破了300萬。新浪總編輯陳彤：“多個關鍵時刻，比如誤判，由于發博量太大，造成擁堵，新浪的服務器多次宕機[2]”。

3）2012年倫敦奧運會，新媒體齊發力。2012年倫敦奧運會，網易博客設置了體育名家博客專欄，分為圖片播報、綜合點評和網友互動區，在實時報道最新體育賽事和新聞的同時，進行專業體育知識的普及;在增加新聞趣味性的同時，進行詳細解說并展開互動。新浪微博作為我國設計網絡最具代表的形式之一，倫敦奧運會成為首屆微博奧運會，受眾通過微博參與談論，話題量近4億。微博自由化、多角度、及時性等特點，其他媒體無法企及。新浪微博欄目，@新浪體育粉絲495萬、@新浪網球15萬、@新浪體育視頻24萬、@新浪視頻384萬形成了新浪微博矩陣，海量信息模塊化，體育與新媒體、體育與新浪緊密相連，融為一體。

4）2014年巴西世界杯，“社交+移動+視頻”跨越式傳播。從傳統媒介尤其是電視占主導，到電視為主、網絡為輔，再到電視和網絡同等重要，甚至更多的人傾向于選擇網絡，從2010年的南非世界杯到2014年巴西世界杯，新媒體的運用從微博轉到“社交+移動+視頻”的綜合跨越傳播。融移動、微博、視頻于一體的新浪領跑巴西世界杯，據統計，移動端新浪體育客戶端日活躍用戶數峰值達到468萬，穩居體育垂直類APP榜首，手機新浪網總視頻日播放量峰值超過1260萬，作為中國最具影響力的門戶網站，新浪視頻點播量多次創造歷史記錄。6月16日達到12億，自制原創節目《老黃goal party》直播日播放量超過100萬[3]。根據美蘭德網絡監測數據顯示：自小組賽到7月14日，世界杯的網媒關注度33萬余條，微博涉及量接近6億條。

2 體育傳播新特征解讀

1）傳播主體的多元化。傳統媒介一統天下的時代已成過去，如今，新媒體實現的是“所有人對所有人的傳播”，“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體（廣播、電視、報紙、通信）之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界，等等”[4]。新媒體營造的全新格局中，每個人都是信息的發布者，每個人都是信息的接收者，無論是南非世界杯還是倫敦奧運會，還是巴西世界杯，微博、博客、論壇、微信、微視等草根力量在體育信息傳播過程中，發揮了巨大的作用，只有擁有一部智能手機，信息傳遞分享不是問題，病毒式擴散、點對點、點對多的信息傳遞營造了草根的體育狂歡。

2）節目類型的豐富化。新聞類報道、評論類節目、明星互動等節目類型層出不窮。比如愛奇藝的《實事球是》，搜狐的《你早！世界杯》，樂視的《世界杯早班車》，優酷的《火爆頭條》，《大話世界杯》、《體育書評》等節目給體育新聞報道增加了新的亮點，各大視頻網站還邀請明星與觀眾一起互動，與明星零距離，草根參與、明星互動，節目花樣翻新。

3）渠道的多樣化。中央電視臺的體育綜合頻道CCTV5，體育賽事頻道CCTV5+，新媒體機構CNTV，央視體育VIP高清互動體育視頻，新浪微博、騰訊微博、博客、微視、微信、論壇、3D、手機報等傳播渠道集觀看互動與一體，其中樂視，2014年2月與NBA簽約，成為NBA中國官方互聯網電視播出合作伙伴，8月又簽下2014-2015賽季英超版權，樂視體育現已聚合了國內全網豐富的賽事版權資源，發展成為基于“賽事運營+內容平臺+智能化+增值服務”的全產業鏈體育生態型公司。2015年7月13日，樂視獲得2016-2018年溫布爾登網球公開賽獨家新媒體轉播權、分銷權以及地方電視分銷權，2015年10月28日，樂視獲得2017-2020年亞足聯賽旗下所有賽事在中國大陸地區的全媒體版權。

4）傳播的實時、移動、便捷與廣泛化。根據中國互聯網絡信息中心CNNIC發布的第35次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2014年12月，我國網民規模達6.49億，互聯網普及率為47.9%，其中手機網民規模達5.57億。通過使用實時、移動的新媒體，比如手機，可以對體育新聞實時播報，這是傳統媒體所無法達到的高度。比如微博微信等即時通訊軟件，基本上能夠達到新聞報道的零時間，信息發送、接受、閱讀、轉發轉瞬完成，一邊看微信一邊刷微博一邊報道新聞，只要有網絡，只要你想傳遞，隨時隨地訂閱公眾號、發布信息、微視頻等都成為現實。

3 結語

新媒體與體育彼此融合，是一種必然的趨勢，新媒體的體育傳播應充分利用新媒體的諸多優勢，融合電視、網絡、移動終端等媒體形式，跟緊新媒體發展態勢，不斷開創體育傳播新局面、步入“質量取勝”的新時代。

參考文獻

[1]郝勤.體育新聞學[M].北京：高等教育出版社，2004：10

[2]侯繼勇.新媒體“球事”：娛樂至死[N].21世紀經濟報道，2010-07-13（8）

[3]新浪世界杯：

http：//2014.sina.com.cn/news/o/2014-06-27/163716081.shtml

[4]楊劍峰.等：新媒體語境下的體育新聞傳播新格局[J].中國體育科技，2012.1.

作者簡介

崔波（1982-），男，漢族，保定理工學院教師，碩士研究生，河北省保定人，研究方向：體育傳播。