民間工藝美術產業的發展途徑

□陳愷簫 廣東文藝職業學院

隨著文化戰略在國家戰略發展中占據的地位越來越高，我國更加重視民間工藝美術產業的革新發展，而在這一文化扶植背景下，民間工藝美術產業既有積極發展的機遇，同時也面臨諸多困境。所以民間工藝美術產業在發展中必須加強文化創意建設，結合新時代發展特點融入更先進的發展理念，以促進產業的發展優化。

一、民間工藝美術產業的基本概述

民間工藝美術源自我國勞動人民日常生產生活，出于生活需要或審美裝飾而結合自然事物及靈巧手工所創作的工藝美術作品，因就地取材，所以可在作品中感受到濃厚的地方文化氣息，這也是中華傳統文化的重要表現形式。民間工藝美術和嚴格意義上的書畫藝術有一定差別，從實際地域生活中產生，又表現出不一樣的文化色彩，并帶有地域上人們的文化認同及時代需要，所以更容易受到廣大民眾的歡迎與喜愛。

民間工藝美術產業是各類相關美術品的集合，這些美術品不僅彰顯了文化價值，同時也為我國文化產業的發展提供了更多經濟支持，并擁有獨特的產業特點：首先，產業要具備更強大的文化含量，以滿足消費者更多精神層面的需求；其次，產業源自各地域勞動人民世代傳統文化的傳承，具有豐厚的地域文化色彩；再次，消費群體分化明顯，越來越集中在富人、愛好者之間；最后，受本身制作方法、材料應用及技藝傳承等方面的限制，工藝美術品產業發展較緩慢、規模較小[1]。

二、民間工藝美術產業發展困境

雖然文化發展戰略越來越受到重視，但對于民間工藝美術產業實際發展而言，還伴隨各種發展困境，所以要促進產業發展就應注意深入分析實際困境，并據此探究針對性的優化措施。

其一，產品受社會沖擊嚴重。這一問題發生在兩個方面，一是在創意上，受社會沖擊，人們精神追求更加多變，而民間工藝美術品未能結合時代潮流適當創新，固守傳統受到市場拋棄；二是在產品質量上，在市場經濟影響下，部分生產企業放棄精心創作，生產一些成本低、質量差的劣質產品。

其二，產品市場拓展遭受阻礙。很多民間工藝美術產業對自身定位不準確，多作為旅游商品出售，大大限制了發展前景，而且還會造成市場接受度下降；再加上缺乏營銷管理經驗，多重生產而輕經營、坐等顧客的傳統理念已經無法適應當下市場的發展需求。

其三，產品技藝傳承不足。作為一種以手工創作為基礎的工藝制品，民間工藝美術品的技法傳承尤為重要，但現實情況是，很多純手工藝人越來越少，受工作待遇、環境、前景等影響，技藝傳承者比較缺乏；而部分傳承者大多技藝不全或文化水平不高，以致制作技藝正在逐漸失傳。

其四，產品侵權現象嚴重。產業存在利益就容易出現侵權行為，雖然各級政府提供了更多保護，但因專項資金投入不足等限制，當前市場中民間工藝美術品侵權行為依舊多發，對該產業經濟效益及發展前景都造成了嚴重危害。

三、民間工藝美術產業發展優化措施

（一）聯結政府支持，打擊非法產業限制

民間工藝美術產業要想保證自身產業的發展效益及社會認可度，必須對非法侵權行為進行嚴厲打擊。隨著當前各級政府保護力度的加強，民間工藝美術產業也應注意結合市場調研分析，加強自身產品質量安全監控，增進對工藝品仿制、走私等非法行為的關注力度，建立各城市相關產業市場關聯體，并結合政府支持，構建更加完善的市場正品維護體系，特別是對瀕臨滅絕的美術作品，更要加強侵權懲治；同時還要增強產業內工作者的保護意識，建立各技藝人才的基礎信息檔案管理，構建消費者反饋服務，多進行正品安全檢測宣傳，鼓勵消費者監督舉報，逐步構建起促進產業安全維護的優良市場環境，以提升民間工藝美術品的社會知名度。

（二）加強產品創新，提升產業發展活力

民間工藝美術產業將傳統技藝的更多文化內涵結合現代審美需要，以豐富、新穎的形式展現出來，對該產業發展活力提升及發展前景規劃都有重要意義。首先，產品制造工藝精湛的技藝人員可結合技術研究人員對工藝美術產品具體制造流程和技術進行細化研究，不斷實現關鍵技術深化理解與改善，促進制造技術、生產手段的創新，以促進產品制造效率及質量的提升；其次還要注意民間工藝美術作品具體內容的創新，產品樣式及實際功能可以結合不同地區的市場需要及社會主流文化進行豐富創新，使產品制造與市場銷售之間的關聯更加緊密，促進產品檔次提升，并結合品牌提升市場知名度，構建更加專業化、市場化的產業發展模式；最后要保證產品制作質量，不能出現材料、工藝等方面的粗制濫造問題，以工藝精品為基準，增進社會認可，為產業革新提供更健康、穩定的發展環境。

（三）推動人才培養，促進制造工藝傳承

具備高素質產品制造隊伍是保證基本質量及創新發展的基礎，特別是具備傳統技藝與現代藝術創作的能力者，對民間工藝美術的傳承發展具有重要價值。一方面，產業內部應注意技藝的傳承教育，鼓勵熟練技藝的人員結合自身能動性，磨煉自身技術能力，認真探究革新方法，并結合一些現代藝術理念與產品創作，提高其綜合能力；也可定期參與政府文化部門開展的一些工藝美術品文化交流、技術培訓等活動，增強技術人員的認知，逐漸使其具備繼承與革新的勇氣和意識。另一方面，要加強制度引導，以激勵機制、晉升機制等提高技藝人員學習與工作上的積極性，并用老帶新“師徒制”等方法，培養更多具備基礎制造技術的人員，然后建立內部檔案管理，并及時與政府相關檔案對接，為傳統技藝傳承與發展加入專業化、規范化體系。

（四）結合消費需求，增進市場深入拓展

民間工藝美術的發展離不開市場建設，尤其在目前市場經濟大發展背景下，更要以消費者需求為關鍵，保證產業經濟與社會效益的統一。一方面企業應建立起完備的營銷部門，結合工藝品的市場消費情況進行全面統計，包括消費受眾、消費原因、消費定向等方面的細致調查，如使用調查問卷形式、服務平臺反饋整理形式等，對各項數據進行細化分析，制定不同類型的產品方案，以產品對接消費需要，增進市場拓展。另一方面可以增進產業合作和各地旅游景點、精品工作坊、特色產品經銷點等聯合，并結合網上銷售、官方平臺建設、產品信息“兩微一站”推送等多種形式，不斷獲得更加豐富的市場渠道及聯結方式，以實現信息化時代的與時俱進。

結 語

總之，民間工藝美術產業本身的文化價值、經濟價值及社會價值具有良好的發展潛力，結合政府相關政策支持，應進一步加強與新形勢市場環境的對接，促進產品的優化升級，并契合市場消費需要，這樣才能更好地發揮產業的實際潛能，實現文化產業的大發展。