城市臺“電視+新媒體平臺”的疫情報道探索

凌斌逸

一、試行大編輯部，重整生產流程

傳統的地方電視機構采編隊伍結構在互聯網傳播環境下迫切需要適時地改革。2020 年1 月25 日，鎮江民生頻道所有新聞采編人員立即恢復正常工作狀態，全面投入到新冠肺炎疫情信息的報道中。頻道在鎮江廣電集團的統一調配和部署下，施行大編輯部制和移動優先的原則，在保持前方采訪人員規模的同時，整合新媒體部的小編和影像電子編輯人員，加大視頻信息產品和文字信息產品的編輯隊伍力量，同時在記者發稿的流程上也做了相應的優化。

將新媒體推文生產放置在電視新聞生產之前，記者在到達新聞現場后，第一時間給后方的新媒體編輯發出現場圖片和簡單文字，而新媒體編輯也要調整工作時間和加工標準，適應“第一時間”推送信息的新要求。

在堅持信息發布新媒體優先的原則下，頻道新媒體部深度介入新聞采訪前端流程，直接獲取新聞現場第一手資料。同時，新媒體編輯與前方記者進行無縫對接，實現了第一時間加工推送。鎮江民生頻道官方微信訂閱號推出的文章《整裝待發！我們去武漢，也是救鎮江》報道了江蘇大學附屬醫院首批6 名醫務志愿工作者的送行消息，在晚上電視新聞播出前贏得了4.1 萬的點擊量。2020 年2 月7 日鎮江首例新型冠狀病毒感染的肺炎治愈者出院的新聞，從新聞發生到信息全發布用時1 個多小時，這條新聞推送在全網實現首發，僅“一起鎮江”APP 平臺就獲得6.4 萬的閱讀量。2020 年2 月，鎮江民生頻道微信訂閱號和今日頭條賬號的粉絲數分別上漲了15%-20%左右。

二、不同的內容要在不同的媒體平臺上推送

信息分發平臺呈現多元化的趨勢，除了著力加強集團自有手機客戶端“一起鎮江”APP 的內容建設外，還在一些成熟且較有影響力的主流網絡平臺上開設了官方賬號，如：今日頭條、微信、微博、抖音、快手等，并根據不同的渠道受眾的不同，用不同的內容去適配。

在新的新聞生產流程的支持下，記者采寫回來的稿件會分別加工成不同的網絡推文，自疫情暴發以來，頻道在自建的“一起鎮江”APP 手機客戶端日均推送相關報道30 條以上，在微信訂閱號和今日頭條賬號上分別第一時間推送，內容涵蓋動態新聞、深度特寫、科普知識以及政府通告等方面，點擊量屢屢突破十萬，達到百萬以上的有數條，獲得了良好的傳播效果。

三、 以“直播態”實現臺網媒體融合

在全國抗“疫”的特殊時期，第一時間了解重大新聞事件始末成為移動端客戶的最大需求。2020 年2 月13 日，鎮江市首例妨害疫情防控違法案件開庭。鎮江民生頻道策劃了全國首次通過5G 技術實現的判方、控方、被告方、旁聽方“無接觸”庭審全媒體直播。該庭審直播視頻在電視（民生頻道）和網絡（“一起鎮江”APP）同步直播，立即引發流量熱點。網易等平臺也主動聯系加推直播流，截至當天下午5 點，累計102 萬名網友見證了此次直播，用生動的事例為政府的“不聚集、不聚會、不聚餐”防控政策做了很好的宣傳，取得了較好的社會效應。

2020 年2 月14 日，頻道超前策劃，以電視新聞直播為技術支撐，以網絡直播為主要傳播渠道，用“湖北+ 鎮江”視頻連線的方式讓當天生日的援鄂醫療隊志愿者湯倩與父母隔空對話。鎮江市市長張葉飛也通過網絡為湯倩以及全體抗疫醫療志愿者送上了問候和祝福。直播結束后，記者制作了60 秒的短視頻，第一時間在抖音和快手平臺賬號推出，在頻道新媒體部的配合下，創作了“圖片+ 文字+ 短視頻”三結合的推送稿件，進行全網發布。澎湃新聞、《民生周刊》、《群眾》等全國知名平臺紛紛轉載、加推。

四、以情動人、以理服人，以短視頻精品吸引流量

從2020 年1 月26 日起，鎮江民生頻道迅速調集骨干，在生產電視視頻產品的同時，組建短視頻創作團隊，打通前后端制作通道，根據網絡傳播特色，從選題策劃—素材拍攝—后期加工—產品分發實現無縫銜接，實現了第一時間策劃、第一時間制作、第一時間多平臺發布。疫情初期，策劃制作普及防疫知識，“如何正確洗手”“正確佩戴口罩”“造謠傳謠亂民心”等近十條短視頻，并從方便市民轉發的角度，分別加工成相應時長的短視頻進行全網發布。在收獲網絡流量的同時也幫助市民用科學知識進行合理防護新冠病毒，緩解了市民的恐慌情緒。隨著防疫工作的全面鋪開，截至2 月底，鎮江民生頻道共策劃制作疫情公益短視頻宣傳片《2020 遇見最美的紅》《青春的黑眼圈》《勞模致敬白衣天使》《道德典型致敬白衣天使》等21 條，累積拍攝視頻素材近200 分鐘。其中，1 分鐘以上宣傳片6 條，適合移動端平臺分發的30 秒短視頻14 條，分別在“一起鎮江”APP、微信公眾號、抖音等平臺推送。有4 部公益短視頻宣傳片被“學習強國”平臺選用。