新媒體沖擊下紙質期刊版面設計創新探索

文_徐家釧

早在上世紀60年代，媒介理論家麥克盧漢就在《理解媒介》中宣告：“圖像時代已經來臨。”半個世紀后的今天，我們已然處于一個以視覺圖像為中心的時代。尤其是以信息技術為基礎的新媒體的大量涌現，為圖像時代的演進帶來了諸多變化。這在根本上意味著一種思維方式乃至生存方式的變化。2020年4月，第十七次全國國民閱讀調查顯示，2019年我國成年國民包括書報刊和數字出版物在內的各種媒介的數字化閱讀方式的接觸率為79.3%，較2018年的76.2%上升了3.1個百分點。期刊閱讀率為19.3%，較2018年的23.4%下降了4.1個百分點。

新媒體的高速發展以及基于數字化閱讀而形成的快閱讀、淺閱讀等閱讀習慣，讓傳統紙質期刊在失去大量讀者的同時，也對原有紙質期刊受眾的閱讀習慣產生了巨大沖擊。這也必然會對傳統媒介的表達方式、版面構成、界面設計等方面產生重大影響。

紙質期刊作為傳統媒介的重要一員，在新媒體的沖擊下也紛紛拿出了自己的應對之策。以“內容為王”的深閱讀一度成為紙質期刊試圖重新崛起的關鍵詞，這就讓曾經以“形式取勝”的期刊版面設計的位置顯得十分尷尬。那么在紙媒深耕內容的同時，我們是否應該繼續從受眾的閱讀感受和閱讀新習慣的角度出發，對原有的紙刊版面設計進行自我革新？

實際上，內容永遠不會脫離版面而獨立存在，即便是網站、手機客戶端以及微信公眾號、微博等自媒體，也都離不開“排版”這個內容發布程序。從媒介的表達方式看，優秀的界面設計對吸引讀者、增強閱讀黏性具有重要的意義，并能為文字內容帶來更高層次的延伸。

因此，傳統紙質期刊的版面設計亟須在自我革新方面探索新方式，構建美術編輯、版面設計新生態，并通過版面設計的創新使其成為傳統紙質期刊積極應對新媒體挑戰的破題之路。

新媒體背景下版面設計趨勢

新媒體時代重新定義了人們獲取信息的方式，快捷性、海量化和多元化內容使碎片化閱讀逐漸成為主流，過于冗長的信息呈現形式難以受到讀者的青睞。

（一）極簡化設計風格的演進

隨著移動端媒介的強勢崛起，在移動互聯網設計領域，從喬布斯引領的擬物化設計到極簡化設計，設計風格發生了一系列的演進和改變。擬物化設計通過紋理、材質、陰影、層次等細節特征模仿現實生活中的實際產品，來降低用戶的認知成本。雖然2011年w in8的m etro design就宣布了極簡化的現代設計風格，但一直到2013年蘋果發布了ios7，扁平化設計才推動了極簡化設計的盛行。抽象化、極簡風的色塊、文字、線條、圖片等基本元素成為了新媒體設計師們的設計主體，而一些傳統媒體，包括期刊、報紙等也開始在版面設計方面嘗試運用。

其實，極簡化設計濫觴于人機交互領域早期的極簡運動，其整體背后的哲學則來源于包豪斯“less is m ore”的思想。極簡化設計推崇如何減少干擾并讓信息有效傳達給用戶。例如在平面設計中，我們時常會見到加大字號、拉大層級對比、增加留白、減少顏色和不必要的裝飾等手段，其背后的原因都是希望通過這種“去風格化”設計讓受眾在信息海量化下能快速聚焦有用信息。

（二）“以用戶為核心”設計理念的體現

版面設計本身并不是目的，只是一種更好傳播信息的手段。一個成功的版面構成，首先必須明確受眾的目的，并深入去了解、觀察、研究與設計有關的方方面面。只有做到主題鮮明突出、一目了然，才能達到版面構成的最終目標。

極簡化設計首先在新媒體界面流行起來，就是因為圍繞信息內容本身的呈現正是極簡化設計的核心。設計不再作為獨立于內容之外的元素存在，而將著眼于內容本身并為用戶打造直觀的視覺體驗。在當前大量的手機客戶端和自媒體平臺中的界面排版中，我們可以明顯地看到一些“簡約化”特點。比如在一些程式化的界面結構排版中，文字編輯或美術編輯只需要將文字、圖片、提煉出的關鍵詞進行更新即可。但這種看似沒有任何設計技巧的固定格式的排版，卻并不會引起讀者的不滿，相反卻為讀者的閱讀帶來了更多便利。這正是極簡設計中“以用戶為核心”的設計理念的體現。

（三）文字信息的結構化處理方式

在媒介的界面表達上，傳統紙質期刊是通過文字和圖片傳遞信息，而新媒體的界面則包括文字、圖片、長圖、音頻、視頻、H5等多種傳播符號，新媒體表現手段的豐富是傳統媒體難以企及的。

其中長圖的表達方式，便是一種對文字信息結構化處理后，經過版面設計師視覺優化后的美學呈現。它在強調版面的審美功能的同時，更注重視覺對信息的承載作用。在紙質期刊中，內容嚴謹的文字信息一般都不會進行結構化表達加工，版面構成中冗長的信息表達必然有違當前的快閱讀趨勢。即使在版面設計中使用分欄、行距、插圖等形式進行版面結構優化，但卻無法從根本上達到讓受眾快速獲取重要信息的目的。

所謂文字信息的結構化處理就是借助流程圖、思維導圖以及動漫設計、位圖圖標等生動的圖形、圖像來表達信息，形象化顯示文本信息內容組成的相互關系，強化表意效果，增強文本信息的可讀性。文字信息的結構化可以超越文字壁壘，實現更深刻意義和更大范圍的信息交流。達到呈現直觀、層次分明的特點。它能引導讀者篩選有用信息，避免在無用分析上花費時間。

由于載體的限制，紙質期刊不能像新媒體一樣擁有聲音和動態等多種表達方式，但卻可以通過對文字信息進行結構化編輯加工，靈活運用圖片和圖表等表現手段，讓平面的版面呈現出具有閱讀引導性的、流暢的、動態的視覺感受，實現紙質媒介的“類多媒體”化。

傳統紙質期刊設計的創新思路

（一）視覺化思維的構建

在大數據時代，圖像和文本并存，我們越來越習慣于視頻，PPT等形式的學習方式，對于文字的內涵感知得越來越少。可能有人會覺得只有文字的東西才是高雅的，才是具有空間感的，才是具有溫度的，但是作為生活在當今互聯網時代的我們，圖像無疑是一種更加快捷而且更具吸引力的方式，更能給我們一種代入感。

“當代文化的一個重要轉向，就是正由文字文化向圖像文化轉變。”[1]人類現在已經邁入了一個嶄新的圖像時代，人們獲取信息和交流思想的主要方式已從“語言文字的”轉型為“圖像的”。尤其是在當前的新媒體時代，可以說，圖像已經從根本上影響了人類的思維方式。

美國藝術心理學家魯道夫·阿恩海姆認為，“一切知覺中都包含著思維，一切推進中都包含著直覺，一切觀測中都包含著創造。”而圖像思維就是包含在視知覺中的一種思維，“它以視覺意象為中介，突破知覺與思維的分界，擺脫已有規范，由認識主體云直接感受思維活動中鮮活的視覺意象，充分發揮認識主體的能動性和創造性。”[1]

于此，圖像已不僅僅是一種表達方式，更是一種思考方法。那么，這種基于圖像表達的視覺化思維的構建就無疑成為當下版面設計者的一種能力要求。

當視覺化思維作為一種收集思維表達信息的工具而用于信息表達時，受眾在接收信息時不需要經過深入思考就可以一目了然獲取信息的內容。研究發現，人們在通過聽覺獲得信息時只能記住10%，通過文字是20%，而經由圖像記住的信息則超過80%，可謂是“溝通手段上的跨躍”。

在筆者的版面設計實踐中，我們曾嘗試對一些重要的信息進行視覺化思維加工。例如，在對《2018年政府工作報告》解讀的信息加工上，我們通過信息梳理、信息延伸、信息呈現等幾個流程的設計，最終形成樹狀發散形思維導圖式信息呈現方式。一個原報告2萬余字的信息量僅通過一個圖文并茂的16K版面就被精準表達，使讀者在短時間內就能輕松獲得媒介所要傳達的重要信息。

在印刷時代，文字主導下的文化主要體現出來的是理性的思考。到了新媒體時代，視覺文化打破了以理性、邏輯為主的思維方式，讓感性思維通過視覺化的呈現方式展現出來。這個時期如果還僅僅只用一種思維方式，就難以適應媒介的發展。因此，運用視覺思維是當今促成問題解決的有效途徑。

（二）綜合化能力的培養

從以上的信息呈現方式中我們不難發現，過程的核心在于找出關鍵點，這是構建信息視圖化最關鍵的本質。這無疑是在考驗版面設計人員對信息內容的理解和把握，以及對信息的文字處理能力。

在以往的傳統版面中，在整個信息的傳遞過程中，排版只是對文字內容的表面化呈現，同時增加版面的美觀化和讀者的悅讀性，但內容的深層傳遞還是需要讀者以主動深化閱讀來完成，而版面設計人員在整個過程中基本不會參與文字信息的編輯整理。但是從上例的信息加工過程中我們看到，版面設計人員已完全參與到信息的編輯和再加工過程中，并將文字內容以最合理、最直接的方式進行藝術化呈現。

新媒體時代的到來，對傳統媒體從業者提出了新的要求，不論是文字編輯、美術編輯還是版面設計排版人員都需要不斷提升自身的能力和綜合素養，要具備跨專業的意識和技能，以應對傳統媒體創新和發展需求。因此，現代版面設計人員的能力要求已經不是簡單的以繪畫、圖案等原理和原則為基礎的藝術化呈現，更應該具有合理的智能知識結構，即觀察、思維、想象、創新、表達、研究、組織等文字編輯和藝術表現的綜合能力。這種綜合能力不僅僅是一種溝通表達，更是一種創造。

注釋

[1]魯道夫·阿恩海姆，視覺思維，四川人民出版社，2019年