思想力與傳播力的放大器
——媒體內(nèi)容生產(chǎn)的智庫(kù)化轉(zhuǎn)型思考

文_任 琦

媒體智庫(kù)是近年來(lái)出現(xiàn)的新現(xiàn)象。所謂媒體智庫(kù)，是指由媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)發(fā)起，為政府、社會(huì)提供政策咨詢和知識(shí)服務(wù)的咨詢機(jī)構(gòu)。

早在2015年初，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)中國(guó)特色新型智庫(kù)建設(shè)的意見(jiàn)》中就明確指出，支持中央重點(diǎn)新聞媒體先行開(kāi)展高端智庫(kù)建設(shè)試點(diǎn)，同時(shí)鼓勵(lì)智庫(kù)運(yùn)用大眾媒體等多種方式，傳播主流思想價(jià)值，集聚社會(huì)正能量。到了2018年3月，原國(guó)家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于加快新聞出版行業(yè)智庫(kù)建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，鼓勵(lì)主流新聞出版單位充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，建設(shè)媒體型智庫(kù)。

國(guó)內(nèi)媒體智庫(kù)的發(fā)展現(xiàn)狀

在意見(jiàn)的指導(dǎo)下，從中央到地方，媒體型智庫(kù)得到積極的探索和實(shí)踐。比如新華社智庫(kù)以國(guó)情與戰(zhàn)略研究中心、公共政策研究中心、經(jīng)濟(jì)研究中心等六大中心為載體，發(fā)揮一線調(diào)查研究所長(zhǎng)，承擔(dān)了大量向中央報(bào)送信息和決策咨詢的任務(wù)。南方報(bào)業(yè)在短短幾年時(shí)間內(nèi)打造了南方經(jīng)濟(jì)智庫(kù)、南方數(shù)字政府研究院、廣東鄉(xiāng)村振興服務(wù)中心、南方法治智庫(kù)等系列傳媒智庫(kù)矩陣，在內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)模式上有了全新的發(fā)展思路和發(fā)展路徑。

截至2020年12月，僅中國(guó)智庫(kù)索引就收錄了媒體智庫(kù)14家。包括6家中央媒體智庫(kù)（人民網(wǎng)新媒體智庫(kù)、新華通訊社、瞭望智庫(kù)、光明智庫(kù)、光明日?qǐng)?bào)文化產(chǎn)業(yè)研究中心、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)中國(guó)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)研究院），8家地方媒體智庫(kù)（南方輿情數(shù)據(jù)研究院、封面智庫(kù)、第一財(cái)經(jīng)研究院、紅網(wǎng)智庫(kù)、南風(fēng)窗傳媒智庫(kù)、南京政務(wù)輿情研究院，盛京匯智庫(kù)、鳳凰國(guó)際智庫(kù)）。當(dāng)然，隨著智庫(kù)的快速發(fā)展，還有長(zhǎng)江智庫(kù)、新華傳媒智庫(kù)、重慶新媒體數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中心和新媒體智庫(kù)、羊城晚報(bào)智慧信息研究中心、國(guó)研經(jīng)濟(jì)研究院東海分院、財(cái)新智庫(kù)等媒體智庫(kù)尚未收錄其中。

對(duì)浙江傳媒業(yè)來(lái)說(shuō)，媒體智庫(kù)建設(shè)總體還處于探索階段。2017年，寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《東南商報(bào)》轉(zhuǎn)型媒體+智庫(kù)建設(shè)。寧報(bào)集團(tuán)與國(guó)研經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)合成立國(guó)研經(jīng)濟(jì)研究院東海分院，合資建立國(guó)研經(jīng)濟(jì)研究院（寧波）有限公司，注冊(cè)資金1000萬(wàn)元，作為《東南商報(bào)》智庫(kù)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方，以服務(wù)當(dāng)?shù)攸h委政府決策，提供智力支撐為中心，探索一條地方媒體與國(guó)家高端智庫(kù)合作的道路。

與寧波日?qǐng)?bào)的實(shí)體運(yùn)營(yíng)不同，浙江日?qǐng)?bào)在2020年以新批復(fù)的“浙江日?qǐng)?bào)長(zhǎng)三角一體化調(diào)查與傳播中心“這一智庫(kù)為載體，結(jié)合浙江日?qǐng)?bào)日常的內(nèi)容生產(chǎn)，開(kāi)啟了內(nèi)容生產(chǎn)智庫(kù)化的路徑嘗試。

今年是“十三五”規(guī)劃收官之年,也是謀劃“十四五”規(guī)劃的關(guān)鍵之年。調(diào)查與傳播中心聯(lián)合浙江日?qǐng)?bào)全媒體經(jīng)濟(jì)新聞部、浙江大學(xué)公共政策研究院共同推出“提問(wèn)十四五”系列高端智庫(kù)沙龍，聚焦“十四五”期間浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心議題和戰(zhàn)略重點(diǎn)，邀請(qǐng)全國(guó)及長(zhǎng)三角地區(qū)著名的專(zhuān)家學(xué)者、相關(guān)政府官員、企業(yè)家等進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，為省委省政府及全省各地制定“十四五”發(fā)展規(guī)劃提供決策參考。自2020年年7月以來(lái)，沙龍以每月舉行兩次的頻率，分別聚焦“重要窗口”新目標(biāo)新定位、政府與市場(chǎng)關(guān)系、國(guó)際與國(guó)內(nèi)雙循環(huán)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、科技創(chuàng)新、金融與產(chǎn)業(yè)融合、灣區(qū)經(jīng)濟(jì)、長(zhǎng)三角一體與浙江、大通道與交通圈建設(shè)、未來(lái)社區(qū)、“兩山”理論與美麗浙江建設(shè)等重大發(fā)展命題展開(kāi)深入研討。研討的成果轉(zhuǎn)化為浙江日?qǐng)?bào)的深度報(bào)道和公共政策研究中心的決策參考。到目前為止，這些報(bào)道和內(nèi)參已得到了省委省政府領(lǐng)導(dǎo)的8次批示，為浙江十四五規(guī)劃匯集了智力資源。參與系列論壇報(bào)道的年輕記者也表示，與平時(shí)側(cè)重條線動(dòng)態(tài)報(bào)道相比，這樣的系列論壇是一個(gè)很好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，不僅開(kāi)闊了視野和思路，增加了對(duì)相關(guān)議題的理解，而且積累了專(zhuān)家資源，對(duì)自己平時(shí)的報(bào)道也有很大的幫助。

用智庫(kù)的方式進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，提問(wèn)十四五高端智庫(kù)沙龍得到了各方好評(píng)，實(shí)現(xiàn)了多贏的效果。

內(nèi)容生產(chǎn)智庫(kù)化的可行性與必要性

在傳媒實(shí)踐中，有不少人對(duì)媒體是否要做智庫(kù)、能否做好智庫(kù)還是心存疑惑的。事實(shí)上，媒體的社會(huì)屬性和公共屬性與智庫(kù)的社會(huì)功能具有內(nèi)在的邏輯一致性。在東西方的傳播理論語(yǔ)境中，主流媒體都擔(dān)負(fù)著環(huán)境監(jiān)測(cè)、社會(huì)協(xié)調(diào)和文化傳承等重要的社會(huì)功能，天然地與智庫(kù)承擔(dān)的服務(wù)國(guó)家利益、公共利益，通過(guò)研究成果影響公共政策和社會(huì)輿論等目的有著內(nèi)在的一致性。

另一方面，媒介深度融合也對(duì)媒體內(nèi)容生產(chǎn)提出了新的要求。在移動(dòng)傳播時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)迅速在碎片化、輕閱讀、強(qiáng)互動(dòng)的傳播領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展中不僅要解決技術(shù)牽引問(wèn)題，更要解決技術(shù)賦能傳播后帶來(lái)的新挑戰(zhàn)新問(wèn)題。在人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，簡(jiǎn)單的信息傳播與服務(wù)因?yàn)榍纼?yōu)勢(shì)的喪失而不再具有競(jìng)爭(zhēng)力，需要提升新聞產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性、技術(shù)性，提高內(nèi)容的含金量與獨(dú)家性，以創(chuàng)造更多的附加值。

媒體智庫(kù)作為媒體和智庫(kù)的結(jié)合體，用智庫(kù)化方式進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，其本質(zhì)是從傳統(tǒng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)向以深度研究為重點(diǎn)的內(nèi)容生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變。從圍繞智庫(kù)課題和項(xiàng)目生產(chǎn)新聞產(chǎn)品、研究報(bào)告入手并延伸出研究圈群、舉辦會(huì)議和論壇等等。對(duì)于媒體而言，智庫(kù)化生產(chǎn)能夠激活其在內(nèi)容生產(chǎn)方面的深厚積累，并且開(kāi)發(fā)出新的內(nèi)容產(chǎn)品，還能豐富自身的商業(yè)模式。

專(zhuān)業(yè)化和平臺(tái)化，關(guān)于智庫(kù)化生產(chǎn)的幾點(diǎn)思考

媒體智庫(kù)概念的提出，可以看作是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)的2.0升級(jí)版。智庫(kù)產(chǎn)品要求的專(zhuān)業(yè)性、思想力和前瞻性更高。因此，在生產(chǎn)過(guò)程中所需要的智力投入也更強(qiáng)。媒體在內(nèi)容生產(chǎn)智庫(kù)化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，既要堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)性，更要找準(zhǔn)比較優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮出媒體自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。

思考一：媒體智庫(kù)必須要充分發(fā)揮媒體的功能與特性。

與一般的高校及研究機(jī)構(gòu)設(shè)立的智庫(kù)相比，媒體智庫(kù)的短板顯而易見(jiàn)，最核心的問(wèn)題是研究力量薄弱，媒體的新聞采編擅長(zhǎng)信息傳播與輿論引導(dǎo)，但缺乏長(zhǎng)期系統(tǒng)的學(xué)理訓(xùn)練。

這些劣勢(shì)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)會(huì)長(zhǎng)期存在，需要媒體不斷努力，在用人、培訓(xùn)等環(huán)節(jié)提升采編人員的素質(zhì)。但是，媒體智庫(kù)也有自己的核心優(yōu)勢(shì)——貼近基層，貼近實(shí)踐，能掌握最新、最鮮活的動(dòng)態(tài)，有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。比如提問(wèn)十四五智庫(kù)沙龍的主題設(shè)置就是三方經(jīng)過(guò)多次商議擬定的。高校智庫(kù)發(fā)揮研究能力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，媒體充分發(fā)揮了新聞敏感性強(qiáng)、中心工作把握準(zhǔn)確的特點(diǎn)，找準(zhǔn)了新規(guī)劃中的重點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題，因此具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。南方都市報(bào)在全員智庫(kù)化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型中，也是充分發(fā)揮媒體自身貼近現(xiàn)實(shí)、掌握一手動(dòng)態(tài)的優(yōu)勢(shì)，再對(duì)這些信息進(jìn)行數(shù)字化和智慧化的升級(jí)，獲得了較好的效果。

其次，媒體具有天然的社會(huì)聯(lián)結(jié)力，可以迅速有效地凝聚起政府、市場(chǎng)、社會(huì)等各個(gè)方面的資源，進(jìn)行有效的議題設(shè)置。因此，媒體智庫(kù)在聚焦問(wèn)題、傳播成果、推動(dòng)輿論宣傳方面都具有相當(dāng)?shù)谋容^優(yōu)勢(shì)。媒體這種平臺(tái)化的優(yōu)勢(shì)是一般智庫(kù)欠缺的。只要資源整合得當(dāng)，媒體智庫(kù)就能發(fā)揮較強(qiáng)的生產(chǎn)力。

思考二：媒體智庫(kù)要嵌入到媒體內(nèi)容生產(chǎn)的鏈條中去。

從國(guó)內(nèi)媒體智庫(kù)的實(shí)踐看，各個(gè)媒體對(duì)媒體智庫(kù)的操作方法是有差異的。有的媒體是實(shí)體化運(yùn)營(yíng)，整合全集團(tuán)的資源，對(duì)外進(jìn)行課題承接，成果發(fā)布等；有的媒體主要做集聚工作，偏向思想理論成果的聚集與發(fā)布；也有的按照一般智庫(kù)的架構(gòu)，開(kāi)拓全新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，與媒體本身的聯(lián)結(jié)關(guān)系較弱。這些不同的做法也充分說(shuō)明，媒體智庫(kù)仍處于一個(gè)充分探索的階段，各個(gè)媒體根據(jù)自己不同的資源稟賦和歷史傳統(tǒng)在做不同的嘗試。但是從筆者自身的實(shí)踐及對(duì)國(guó)內(nèi)媒體智庫(kù)的案例研究來(lái)看，媒體智庫(kù)的可持續(xù)發(fā)展，離不開(kāi)內(nèi)容生產(chǎn)的主業(yè)。只有嵌入內(nèi)容生產(chǎn)的鏈條，智庫(kù)與日常的內(nèi)容生產(chǎn)才能互相借力，共同提升。

無(wú)論從現(xiàn)實(shí)投入，還是媒體智庫(kù)發(fā)展特色看，除了“外腦”支持，媒體智庫(kù)還應(yīng)發(fā)揮自身的力量——長(zhǎng)期從事垂直類(lèi)領(lǐng)域宣傳報(bào)道的專(zhuān)家型采編隊(duì)伍的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行內(nèi)容的一體化生產(chǎn)和整合營(yíng)銷(xiāo)。套用媒體融合的說(shuō)法，應(yīng)當(dāng)是“媒體智庫(kù)+”，而不是“+媒體智庫(kù)”。也就是說(shuō)，媒體智庫(kù)與日常新聞生產(chǎn)要緊密結(jié)合，最終促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)整體素質(zhì)的提高。

智庫(kù)化生產(chǎn)不應(yīng)排斥日常的新聞報(bào)道。日常的新聞報(bào)道實(shí)踐可以為智庫(kù)提供鮮活的研究素材，新鮮的研究視角，保持研究的敏銳度。

但同時(shí)，要實(shí)現(xiàn)智庫(kù)化生產(chǎn)，就必須提升現(xiàn)有采編隊(duì)伍的素質(zhì)。媒體單位一直提倡專(zhuān)家型記者，但事實(shí)上真正能成為專(zhuān)家型記者的并不多。除了一些主客觀原因外，缺乏培養(yǎng)“專(zhuān)家”的土壤和承載的平臺(tái)是一個(gè)重要的原因。而智庫(kù)產(chǎn)品對(duì)知識(shí)性與思想性的要求都較之普通的大眾傳媒產(chǎn)品要高得多，智庫(kù)建設(shè)可以為專(zhuān)家型記者的養(yǎng)成，提供實(shí)踐的平臺(tái)和展示的舞臺(tái)。

媒體型智庫(kù)的生產(chǎn)只有嵌入到內(nèi)容生產(chǎn)的鏈條中，才能放大思想力與傳播力疊加的優(yōu)勢(shì)，做出媒體智庫(kù)的特色。

思考三、媒體智庫(kù)是打造智慧媒體的重要內(nèi)容之一。

傳播技術(shù)革新帶來(lái)的傳播生態(tài)的改變深入人心。在AI、5G、大數(shù)據(jù)等時(shí)代大背景下，建設(shè)智慧媒體，成為這個(gè)時(shí)代主流媒體的追求。智慧媒體不僅是指高科技在傳媒領(lǐng)域的運(yùn)用，也包涵了媒體內(nèi)在的軟實(shí)力。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體監(jiān)測(cè)環(huán)境、協(xié)調(diào)社會(huì)、傳承文化的基本功能并沒(méi)有改變，只是對(duì)媒體“及時(shí)、準(zhǔn)確、迅速、全面”地實(shí)現(xiàn)這些社會(huì)功能的要求有了變化。媒體智庫(kù)建設(shè)，是提升媒體智慧軟實(shí)力的重要抓手，有助于媒體呼應(yīng)時(shí)代的要求，真正實(shí)現(xiàn)智能傳播，智慧服務(wù)。