《中國24小時》里，總有一幀戳中你
——淺談《中國24小時》系列微視頻的創(chuàng)作傳播策略

文_劉鎮(zhèn)杰 王靖遠

隨著媒體融合不斷向縱深拓展，在內(nèi)容可視化的大趨勢下，主流媒體利用短視頻的信息樣態(tài)傳遞主流聲音已成常態(tài)。如何在內(nèi)容創(chuàng)作、視聽表達、傳播路徑等環(huán)節(jié)創(chuàng)新，進一步增強新聞產(chǎn)品的吸引力、影響力與引導力，成為主流媒體在融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)實踐中不斷探索的內(nèi)容。

為慶祝新中國成立70周年，2019年全國兩會期間，人民日報社新媒體中心推出微視頻《中國24小時》上下集（即錦繡河山篇、天道酬勤篇）。此后延續(xù)話題勢能，又相繼推出“中國24小時·地方篇”與《中國軍人24小時》等主題篇。以系列化的形態(tài)架構起新中國成立70年來的整體風貌，呈現(xiàn)了祖國各地在各領域取得的發(fā)展成就，描繪了祖國的山河魅力，展現(xiàn)出中國人民意氣風發(fā)的精神風貌。截至去年，《中國24小時》系列微視頻僅在人民日報新媒體渠道的瀏覽量就超12億，成為人民日報新媒體又一標志性爆款產(chǎn)品和品牌產(chǎn)品。在剛剛揭曉的第三十屆中國新聞獎評選中，《中國24小時》系列微視頻榮獲一等獎。

打造概念，創(chuàng)新形式營造IP陪伴感

日月更迭，晝夜交替，一天24小時里充滿著喜怒哀樂，上演著人間故事；日影移動，朝朝暮夕，一天24小時里涌動著世間萬態(tài)，流淌著社會變遷。

24小時，是人們最常見的時間刻度。在進行新中國成立70周年的宏大主題報道時，轉變傳統(tǒng)視角所關注的“大成就”“大歷史”宏觀視角，聚焦每個人都切身可感的小視角、小切口，更易營造強代入感與共情感。好創(chuàng)意是新媒體產(chǎn)品制勝的關鍵，《中國24小時》系列微視頻便以24小時視野切入，以1天為維度、1小時為刻度、以24小時里的時間演進為邏輯主線，深挖“中國時間”的品牌效應，全力打造“24小時”概念。

在整體風格上，《中國24小時》系列微視頻在基本結構、視覺包裝、logo標識等方面保持一致，在文案、畫面、字幕、轉場等各個視頻元素及其組合上加以細致、一致的質(zhì)量控制，以系列化的形態(tài)加強產(chǎn)品的可辨識度。

在發(fā)布節(jié)奏上，采取重大事件節(jié)點+固定頻率發(fā)布相結合的方式，即兩會期間推出全國篇、特定時間節(jié)點推出主題篇、國慶前夕以每日一期的頻率連續(xù)推出地方篇。通過固定頻率、固定發(fā)布時間等傳播行為培養(yǎng)用戶的心理預期與觀看習慣，增強用戶黏性。

在形式創(chuàng)意上，系列微視頻在保持統(tǒng)一風格的同時，又根據(jù)各自主題自我發(fā)揮，充分體現(xiàn)各自特色，進行創(chuàng)新式、不落窠臼的呈現(xiàn)。如“八一”建軍節(jié)期間推出的《中國軍人24小時》，將電影海報的藝術風格融入到視頻中，通過豎屏展現(xiàn)的方式將一天中的整點時刻定格為一張張精美的熱血海報，動靜結合，更加突出當代中國軍人的血性豪情與人民軍隊真打?qū)嵕毜膷湫嘛L貌，被業(yè)界融媒體專業(yè)人士評價為“豎版視頻的樣本教材”。

在復雜的媒體生態(tài)環(huán)境中，新媒體傳播更要樹立IP意識。實踐表明，進行融媒體產(chǎn)品的IP化運營有利于在碎片化傳播中強化主題印象，為用戶營造連續(xù)性的IP式陪伴感，進而獲得穩(wěn)定、集成的傳播效果，實現(xiàn)1×n≥n的聲量增值。

視聽呈現(xiàn)，精益求精打造驚艷體驗感

《中國24小時》系列短視頻關注宏大敘事，也關注具體細微；關注大江大河，也關注個體脈搏。主旨的展現(xiàn)不但需要在文案內(nèi)容中有所體現(xiàn)，也需要通過視聽元素予以呈現(xiàn)。主創(chuàng)團隊對系列微視頻的每一幀都精益求精，尤其注重畫面、文字與背景音樂的質(zhì)感，精雕細琢各個視頻元素之間的銜接與配合。“每一幀都是屏?！薄懊恳粠加辛α俊保盗形⒁曨l力求為網(wǎng)友帶來極致的感官感受，以精耕細作的方式打造驚艷體驗感，也得到用戶“果然名不虛傳”“真的是高清壁紙級別”等反饋評價。

在視頻畫面方面，追求視角多元、細節(jié)豐滿，既有俯拍遠景畫面用于勾勒祖國波瀾壯闊的氣質(zhì)，又使用大量的細節(jié)特寫鏡頭，幫助觀者在細微處尋得共鳴。在剪輯過程中，更加注重畫面的邏輯性，保證動作的連貫性與情節(jié)的完整性。在文案內(nèi)容方面，通過對字詞的反復錘煉與推敲，追求語句表達的準確達意、凝練簡潔與豐富優(yōu)美，使網(wǎng)友在觀看視頻的同時，也能感受到文字的美感與韻味。在背景音樂方面，在講究音樂的風格、節(jié)奏外，還嵌入巧思，如在《中國24小時·錦繡河山》中嵌入網(wǎng)友耳熟能詳?shù)摹段业淖鎳沸?，通過這首凝聚家國情懷的歌曲，搭起短片由“景”入“情”的橋梁。

值得一提的是，在短視頻時代剪輯已不僅僅是工具，剪輯師對于成片的貢獻，也遠遠大于人們傳統(tǒng)意義上“是個技術活”的認知。在“全民剪輯”的浪潮中，易于操作的剪輯軟件很多，表面上看起來剪輯門檻降低，但實際難度并未降低，因為剪輯不再只是技巧，更是邏輯的構建、視聽的審美與創(chuàng)作力的解放。剪輯師被賦予了更大的權限與創(chuàng)造空間，從另一角度重組文案結構的信息，通過視聽語言重新組合排列素材，并進行藝術化創(chuàng)作。事實上，剪輯并不是短視頻創(chuàng)作中的流水線一環(huán)，剪輯師要從整體思路上進行謀劃布局，從創(chuàng)作者的角度參與深度創(chuàng)作。

以《中國24小時》為例，系列微視頻的基本架構分為：24小時敘事部分、文案轉場部分、情緒升華部分。剪輯過程中便要格外注意：首先，敘事部分不能做成流水賬，要通過鏡頭和節(jié)奏的變化營造出情緒的區(qū)別；其次，升華部分要充分闡釋主旨，畫面情緒上能“壓得住”敘事部分，營造高潮段落。因此，剪輯師需要決定如何組合畫面邏輯順序，判斷什么時候剪輯提速、什么時候延長時間、什么時候打破背景音樂節(jié)奏、什么時候穿插音效素材、用什么樣的鏡頭連接成組、成組的鏡頭又應該怎么組合排列順序等。通過視聽的選材組合，創(chuàng)造出讓觀眾不易察覺的節(jié)奏感。

戳中情感，凝聚共識引發(fā)認同共鳴感

一個好的新聞短視頻產(chǎn)品，與用戶產(chǎn)生共鳴大致需要經(jīng)歷三個步驟：從事實傳播，到情感傳播，最后形成價值共識。主流媒體的融媒體產(chǎn)品要得到用戶的認可，必須改變“居高臨下”的說教視角，放下“高大上”的傳統(tǒng)姿態(tài)，用普通人喜聞樂見、易于接受的傳播方式，通過可視化呈現(xiàn)，形成情感共振，喚起人民群眾內(nèi)心最直接、最樸實的認同感，進而在用戶群體中實現(xiàn)裂變式的傳播效應。

在立意上，《中國24小時》以一天里的時間變遷為邏輯主線，展現(xiàn)每個時間節(jié)點上的中國與中國人。每個人都有自己的24小時，而視頻展現(xiàn)的內(nèi)容，更是大家在日常生活中可觀可感的。無論是畫面，還是音樂、文案，創(chuàng)作團隊都努力尋找觸動用戶心靈那根弦，以平易近人的視角展開，引導受眾發(fā)現(xiàn)自己內(nèi)心的“燃點”，激發(fā)情感共振。

以《中國24小時·天道酬勤》為例，我們可以看到，視頻里選取的內(nèi)容既有能夠引起觀者共鳴的日常場景，如清晨開始營業(yè)的早餐店、傍晚指揮交通的交警、深夜仍在忙碌的程序員等；也有令人心潮澎湃的畫面，如駐島官兵的日常訓練、在每個人努力下打造出來的國家重大工程項目建設場景等。

再如“中國24小時·地方篇”，每個省份主題的微視頻都基本涵蓋該省份所有地級市，如《廣東24小時》里，21個地級市的特色內(nèi)容在24個時間節(jié)點里全覆蓋。內(nèi)容選擇上，既注重每個時間節(jié)點上最具代表性的場景，也斟酌各具地域性、特色性、差異化的內(nèi)容，讓每位觀看者都能尋找到自己所熟悉的家鄉(xiāng)的味道。創(chuàng)作團隊會時時將自己放在用戶的角度，以觀者的同理心來審視視頻的內(nèi)容，先自問能不能打動自己，再追問能不能打動用戶。

當然，對于好的融媒體作品而言，僅僅是視覺與情感的盛宴并不足夠。人民日報新媒體制作致力于出品有社會責任感和價值引領力的新聞產(chǎn)品，把有意義的事情做得有意思，也把有意思的內(nèi)容變得有意義?！吨袊?4小時》采用微觀視角與宏觀表述相結合的方式，在增加個體人物細節(jié)、賦予視頻更多人文主義關懷色彩的同時，也讓觀者切實地感受到共和國蓬勃發(fā)展的歷程，感受到個體努力凝聚的偉大意義，引導用戶認識到中國人的24小時雖然平凡，但正是千千萬萬個普通人的辛勤勞作才鑄就了中國發(fā)展的奇跡。

“加油！我也是祖國一幀！”人民日報微信網(wǎng)友的留言得到其他網(wǎng)友的點贊認可，這是價值傳遞、力量傳遞的表現(xiàn)，也是對視頻創(chuàng)作者最好的鼓勵與褒獎。

外延拓展，增值話題增加互動參與感

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的主體意識不斷增強。用戶不再僅僅是被動、單向的信息接受者，更是信息傳播的反饋者與參與者。他們一方面通過自主行為判斷信息接收與否，另一方面通過點贊、評論、轉發(fā)等社交媒體行為輸出觀點。媒介不能僅僅局限于內(nèi)容的生產(chǎn)者與發(fā)布者，更要立足于增強媒介與用戶的雙向互動。

“中國24小時”創(chuàng)作團隊在進行內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)布的同時，也在拓展話題形式外延。在《中國24小時·地方篇》連續(xù)推出時，人民日報新媒體開辟話題專頁，聯(lián)合多家商業(yè)社交媒體平臺，共同發(fā)起#打卡24小時#線上征集活動。“周而復始的奔波，日復一日的堅持，突然邂逅的溫情，親眼目睹的山河……一天24小時里，總有值得你記錄的片刻?！被顒酉蚓W(wǎng)友征集24小時里最值得紀念的片刻，邀請網(wǎng)友分享他們的24小時奮斗故事。

“送每天護理的病患從ICU轉出至普通病區(qū)的那一刻最值得記錄！”“打卡5：30，清晨的圖書館。考研倒計時109天，加油！”“凌晨兩點起來站崗，保家衛(wèi)國！”“晚上7點，剛與父母通完電話，一天里最溫暖的時刻?！薄傲璩恳稽c，給寶寶喂奶。累，但幸福！”……網(wǎng)友通過上傳文字、圖片、視頻等方式參與話題，抒發(fā)情感、闡述觀點。打卡征集活動一方面在加強同網(wǎng)友的互動，一方面更是在以眾籌的方式勾勒出中國人民自強不息、逐夢前行的奮斗面貌，詮釋個體努力中所凝聚的意義，實現(xiàn)力量傳遞與價值傳遞。

除此之外，創(chuàng)作團隊圍繞“中國24小時”主題，對其他傳播形態(tài)也進行了創(chuàng)作探索。如推出動漫版《中國24小時》長圖，利用手繪動漫長圖的方式，通過色調(diào)與光影的變化展現(xiàn)地域與時辰的變遷，繪制出中國的千里江山，展現(xiàn)24小時里中國的風土民情與各地方取得的不凡成就。長圖也引起網(wǎng)友特別是動漫愛好者的極大興趣，紛紛表示“祖國的錦繡山河太美啦！”“賞君一席畫卷，不負壯美河山?！薄斑@美景，需要用一生的時間慢慢看，慢慢感受?！?/p>

結語

新媒體產(chǎn)品的采制和傳播，在感官感受方面，講究每一幀都精雕細琢；在情感共鳴方面，強調(diào)站在用戶角度思考；在價值引導方面，立足凝聚共識、傳遞能量；在用戶互動方面，加強話題的可參與性；在發(fā)布傳播方面，追求IP品牌效能最大化。打造有知名度、影響力的融媒體產(chǎn)品，并非一日之功，需要在創(chuàng)意、制作、互動、傳播等各個環(huán)節(jié)的發(fā)力過程中，尋找到最能戳中用戶的那一幀。