淺析首飾設計在頤和園文創產品中的應用

□杜 妍 魯迅美術學院

一、首飾文創產品現狀

（一）首飾文創產品發展概述

隨著文化創意產業的蓬勃發展，提升產品的藝術價值和商業價值逐漸成為關鍵要素。各種文創產品作為文化建設的重要組成部分，已成為產業發展的新增長點。目前，我國首飾設計發展形勢良好，通過打造具有文化特色的視覺形象，設計出了具有歷史文化底蘊，且兼具審美價值和實用功能于一體的文創產品，讓個性化品牌形象逐步在消費者心中樹立起來。

（二）首飾文創產品受到青睞的原因

用首飾打造文創產品，受到了廣大消費者的追捧和喜愛，這源于首飾本身所帶有的幾大特性。首先，首飾作為文創產品，受眾范圍廣，不受年齡、性別的限制。其次，首飾文創產品體積輕巧、方便攜帶，便于留念，更是饋贈的佳品。最后，該類產品實用性高，在傳承文化和品牌理念的同時具備實用意義，且符合當下消費觀。首飾設計種類繁多，設計發揮空間大，是優秀的文化傳播載體。

（三）首飾文創產品的意義

首飾作為文創產品不僅可以傳承文化，體現其內涵和精神理念，還是提升其品牌價值的重要手段。傳統首飾的制作工藝中包含不可取代的傳統技藝，如鏨刻、琺瑯、花絲鑲嵌等。當今首飾制作不僅要創新，更要保留傳統手工藝的特點，為繼承發揚傳統工藝做出貢獻。同時首飾作為品牌文化的衍生品，在設計制作中不僅要注入品牌活力，更要體現品牌內涵，提升品牌價值。首飾文創產品作為文創行業的新生力量，在傳承文化、發揮品牌影響力上具有重要意義。

二、頤和園文創產品現狀

（一）頤和園文創產品概述

隨著當下“IP”現象的盛行，被譽為“皇家園林博物館”的頤和園因其重要的歷史地位和豐富珍貴的館藏文物，成為我國最著名的“皇家歷史IP”之一。為了使頤和園的寶藏文物和歷史建筑在新時代繼續大放異彩，發揚優秀傳統文化，頤和園的文創團隊在深入了解的基礎上，將頤和園的文化元素與歷史性、知識性、藝術性、實用性和趣味性結合到一起注入產品設計中來。文創團隊利用近半年時間，打造了一套超過4000余張的頤和園素材圖庫。截至2018年10月，頤和園設計生產的文創產品達300余種。

（二）首飾設計在頤和園文創產品中的應用現狀

頤和園現有的文創產品可以分為：辦公用品、家居用品、瓷器擺件、服飾穿搭四大類。首飾作為服飾穿搭類目中最吸引消費者的一大重點產品，在所有文創產品中所占份額不多，店鋪內最常見的有耳飾和頸飾，在這類文創產品中，首飾元素多取自清代文物；首飾材質常見的有銀、鋯石、貝珠，制作工藝為仿琺瑯或燒藍花絲工藝，款式豐富，基本能夠滿足消費者的需求。手鐲類的文創產品較少，材質多為銅，制作工藝為編繩、鑄造以及滴膠。綜觀頤和園文創產品中的首飾，造型考究且富有文化底蘊，但制作工藝偏現代缺乏對傳統工藝的繼承和發揚。

三、首飾設計在頤和園文創產品中的創新思路

（一）強調工藝性

頤和園文創產品中的首飾所采用的制作工藝較為現代化。在首飾設計中注入文化元素，不僅要體現在造型、紋飾上，更要注重傳統技藝與現代技藝的結合。頤和園首飾文創中所采用的滴膠、仿琺瑯等現代技藝如果替換為傳統的琺瑯工藝，則該產品會更加精致考究，富有歷史氣韻。設計師應該深入探究文物的制作工藝，將優秀的傳統技藝通過文創產品展示出來，這也是優秀文創作品的必備條件之一。

（二）提高實用性

首飾作為日常佩戴的裝飾物，其本身就具有一定的實用性，作為文創產品更應注重這一大特色。隨著經濟的發展、物質文化水平的不斷上升，消費者的審美要求也越來越嚴格，沒有審美價值的作品是不被認可的。在購買首飾時，消費者對于日常穿搭的考慮也是影響銷量的重要因素。頤和園作為一個超級IP，集多重文化元素于一身，其設計團隊在首飾設計的過程中，不僅要注重文化內涵和傳統技藝的結合，更要使古典美與現代美相協調，設計出符合現代審美的作品，以增強作品的實用性。

（三）增強豐富性

頤和園文創產品中，首飾種類較少，豐富的首飾種類更能吸引不同年齡階層的消費者。除現有的耳飾、頸飾外，胸針、發飾等首飾更容易被年長女性所接受，戒指、手鐲等更受年輕消費者所喜愛。除此之外，男性消費者的需求也應該被設計師所考慮到。據統計，男性消費者對首飾的佩戴需求逐年上漲，近年來更是首飾行業的一大熱點。

作為傳統皇家文化代表的頤和園，擁有天然的影響力和認知度，而首飾文創產品作為傳統文化與主流消費者的意識形態結合品，能夠讓更多的人接受并理解、傳播頤和園推崇的傳統歷史文化，在頤和園的文創產品中具有重要的意義。