優化“網紅”帶貨的法治生態環境

文_劉俊海

當下，網紅帶貨隨著直播經濟火遍大江南北。客觀說來，網紅帶貨對疫情期間的市場活躍與經濟發展起到了一定的積極作用，但也有個別網紅利欲熏心搞虛假廣告、誤導宣傳，甚至兜售“三無”產品。這些網紅的失信行為嚴重侵害了消費者的知情權、選擇權、公平交易權與安全保障權等一系列權利，消費了“粉絲”們的信任，破壞了公平交易秩序、自由競爭秩序和電子商務市場生態環境。因此，優化網紅帶貨的法治生態環境勢在必行。

網紅應嚴格履行廣告代言人的法定義務，承擔相應的法律責任。根據廣告法，任何網紅都不得為醫療、藥品、醫療器械與保健食品廣告作推薦、證明，也不得為其未使用過的商品或未接受過的服務作推薦、證明，更不得在明知或應知廣告虛假的情況下對商品、服務作推薦、證明。若網紅不但就商品或服務予以推薦、證明，還接受廠商或者批發商的委托提供廣告設計、制作、代理服務，則兼具廣告經營者的法律角色，因而需要履行廣告法及《互聯網廣告管理暫行辦法》規定的義務。

若網紅帶貨存在產品質量問題，必須不折不扣地對消費者承擔民事責任。廣告法區分了兩類不同商品或者服務的代言人責任，包括：關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任；其他商品或者服務的虛假廣告造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。