收視率在我國電視劇評價體系中的作用

唐 遠

在電視劇評價體系中，對于收視率的重視是在二十世紀八十年代，中央電視臺開始利用計算機了解電視劇的收視率情況。隨著這一工作的不斷發展，當前已經開始利用日記法或者是相應設備來對其進行計算。常規的收視率調查已經出現專業性的水平。電視劇行業的發展，也要求不能夠只通過收視率來對電視劇進行評價，而是要能夠利用收視率來助力電視劇的發展。

一、收視率在不同評價體系中的作用

（一）播前評價

播前評價更加注重的是電視劇自身的水平和效果，以此來為傳媒機構提供參考。播前評價大多都是由專門的機構來進行，在這其中的單位會根據自身的作用、平臺發展需求等，來制定相應的評價體系和具體落實方案。[1]在播前進行評價的目的就在于能夠直接選擇質量好的電視劇，以此來完成發行、采購等目標。因此，在這過程中其評價方法能夠具體落實，而且實施范圍明確，所以并不會進行全方面的評估調查。

1.圍繞收視經驗展開

一些傳媒機構曾制定相應的播前評估制度，通過對影視劇的具體評估和優化，從不同角度對其最終收視率進行分析。積極收集相關數據，以此來明確電視劇中的資源。為電視劇購買方提供評估方案的公司并不在其中，因為電視劇中有著較大的競爭性，所以也是評價中的重點考核內容。[2]在這種評價方法下，電視劇不僅需要了解藝術效果，還需要能夠明確最終的收視情況。電視劇的幕后、演員等所對應的數據，是開展評價的重要基礎。通過對電視劇拆分分析，能夠提前預判電視劇最終的收視效果。

2.基于個性發展需求

在電視臺選擇電視劇的時候，會有相應完善的評價體系。各頻道都會不斷搜索，來形成穩定的模式，通過領導判斷、內部決議等，找到符合頻道需求的電視劇。以電視臺自身的評價模式為基礎，分析國家政策、電視劇內容等，這也是了解電視劇質量的重要標準。在以電視臺為其評價主體的時候，頻道對于電視劇收視率的實際情況與部門的操作內容有著很大的區別。[3]在播前評價過程中，只能夠對以往相似電視劇的播出情況進行分析，很少有科學合理的收視率評判方法。

（二）播后評價

播后評價主要是對電視劇的價值和經濟收益進行分析。傳播價值則是所能夠獲得的獎項、互聯網收視傳播指數等，能夠通過專家反映出該電視劇所帶來的價值，對其電視劇進行排名、核準等操作。播后評價中對作品自身的內容質量評價是其重要構成，但是當前并沒有單獨以電視劇品質為其評價的模式，收視率已經和水平、藝術表達等有著非常密切的聯系，并且成為人們日常討論的重要標準。

為了能夠更好地適應當前社會發展需求，相關部門對電視劇的評價更加專業，比如我國的飛天獎、金鷹獎等，這些都在一定程度上代表著電視劇的具體標準，通過這樣的方法來肯定電視劇的品質，并推動電視劇向更好的方向發展。[4]電視劇的播后評價，并沒有引起電視臺的重視，為了能夠滿足廣告商需求，簡化流程，在播后評價后，都會以收視率來作為具體數據，這樣就導致在播出后，收視率就成為當前唯一的競爭標準。相關機構在電視劇播出后，會根據電視劇在不同階段下的具體表現形式，來形成收視率報告。但在報告中，對于專家評議、調查等都沒有具體內容。除去相關政府和專業機構的評價外，以非官方媒體平臺的評價模式，也開始逐漸受到電視劇出品方的關注。人們的反應包括收視數據、劇評人評論等相關內容。另外，也會在這其中舉辦電視劇的評比比賽，并且將人們的喜歡程度作為具體依據。

二、收視率在電視劇評價中的作用

隨著當前影視傳播的不斷發展，電視行業的競爭越來越激烈，傳統電視平臺的觀眾正在不斷減少，播放量已經不再是傳統媒體的考量內容。在電視劇評價體系下，傳統媒體必須要能夠積極地樹立正確的評價思路和標準，并且能夠在行業中有著屬于自己的發展理念。[5]

（一）注重電視媒體轉型

電視媒體要能夠積極地發揮自身作用，提高自身平臺形象。對于電視媒體而言，利用數據來進行分析，并不占據優勢，那么收視率就不應該作為傳統媒體的具體衡量標準。傳統電視平臺的優勢應該在經濟收益、權威屬性等方面，對于廣告商而言，這樣的地位優勢是其他媒介所不能夠比擬的。如何能夠更好地提升電視平臺的優勢，構建一套符合市場發展需求的傳媒制度，是電視媒體發揮評價體系的重要方法。

（二）形成智能化計算方法

為了能夠更好地向前發展，應積極地引進先進技術，形成數據供應商的穩定發展。比如，當前相關人員所提出的層次分析法、多因素分析法等，這些都是以傳播數據模型為基礎，來讓其形成全效評估體系。[6]并且，隨著智能終端的不斷發展，與相關收視調查機構的組合，對收視數據的監督和腐敗問題加以管理，更好地推動電視劇供應商的良性發展。

（三）注重趨勢分析

對收視數據表格的有效分析，相比于單一收視率，數據的變化更加能夠反映出電視劇的實際收視情況。通過對其分層采樣的方法，能夠針對性地了解相關受眾群體的具體收視需求，有利于推動電視行業的穩定發展。

（四）行業整頓升級

通過約束藝人成本，減少收視率買賣行為，能夠減少電視劇的成本投入，進而更好地提升電視劇的內容質量。在電視臺考核過程中，應該從電視劇的綜合價值上進行考量，我國相關部門也應該發揮電視媒介的作用，通過頒布相關規定，來為行業發展提供幫助。

（五）完善電視評價體系分工

監督部門、制作部門、平臺和受眾這四個方面直接決定電視劇產業的發展趨勢和情況，因此各個環節應該積極承擔起自身的職責。對于監督部門，就應該先了解電視劇所能夠獲得的經濟收益，以此來減少市場的影響。制作部門在電視劇評價過程中，要對其電視劇的質量進行嚴格把控，通過積極收集數據的方法，來構建更加合理的評價體系。對于平臺而言，在電視劇評價過程中，應明確平臺自身定位，鞏固受眾人群。而受眾在電視劇評價的時候，應重視專家的意見，理性評價，以此來推動電視劇的發展，讓電視劇能夠積極創新。

注釋：

[1]王錦慧，郭美彤．中國電視劇收視率預測模型研究——基于版權價值評估視角[J]．現代傳播(中國傳媒大學學報 )，2019，41(8):126-132．

[2]賀強．電視劇收視率預估的市場化操作模式構建探析[J]．中國有線電視，2019(1):93-95．

[3]黃雯，嚴琦．淺論收視率在我國電視劇評價體系中的作用[J]．中國電視，2018(12):24-28．

[4]劉勝枝．電視媒體的公共屬性與電視劇的收視率問題[J]．中國電視，2018(12):33-37．

[5]梁紫薇．電視劇收視率在大數據環境下的研究[J]．傳播力研究，2018，2(11):63．

[6]申蓉．以提高收視率為目標的電視劇合理化編排探討[J]．采寫編，2017(3):92-93．