居民消費升級對商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展效率提升的驅(qū)動機制

謝家貴

（西南交通大學(xué)希望學(xué)院 四川成都 610400）

當(dāng)前，我國商品市場的發(fā)展逐漸向健全的市場經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)變，消費市場化改革的過程中打破了公有制商業(yè) “一統(tǒng)天下” 的局面，與此同時，隨著消費品由數(shù)量短缺向供給充裕轉(zhuǎn)變，消費拉動型經(jīng)濟使得消費在促進經(jīng)濟增長的過程中作用更加直接，由此帶來城鄉(xiāng)消費市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化發(fā)展、消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型調(diào)整、服務(wù)消費快速增長的態(tài)勢。由居民消費規(guī)模擴大、消費體系升級帶來消費總量與消費結(jié)構(gòu)的變化，在一定程度上將創(chuàng)造更大規(guī)模的流通服務(wù)需求。在這一背景下，商貿(mào)流通業(yè)規(guī)模增加、流通方式創(chuàng)新、流通技術(shù)變革等一系列以提高發(fā)展效率為基礎(chǔ)的現(xiàn)代化發(fā)展過程將不斷出現(xiàn)，以適應(yīng)復(fù)雜的消費市場和多樣化的消費需求?？梢悦鞔_的是，居民消費升級勢必能夠助推商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展效率提升，但在具體驅(qū)動機制和影響方式層面，現(xiàn)有研究尚不足夠。為此，本文擬從居民消費升級對商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展效率提升的動力機制層面入手進行相應(yīng)地分析，旨在建立消費升級與商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的定量關(guān)系。

我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）宏觀環(huán)境的變化將優(yōu)化流通業(yè)發(fā)展條件

自改革開放以來，我國經(jīng)濟經(jīng)過40 余年的高速發(fā)展，現(xiàn)已基本呈現(xiàn)出經(jīng)濟總量大、發(fā)展速率趨穩(wěn)的態(tài)勢。特別是進入經(jīng)濟新常態(tài)發(fā)展階段后，社會經(jīng)濟建設(shè)實現(xiàn)換擋，通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革推進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中供給與需求間的動態(tài)平衡，成為優(yōu)化經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量的關(guān)鍵。對于商貿(mào)流通業(yè)而言，近年來，國家相繼推出《物流業(yè)降本增效專項行動方案（2016-2018 年）》《關(guān)于推動實體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》等用于解決庫存積壓、產(chǎn)能下降、成本高企的流通業(yè)發(fā)展 “短板”，實現(xiàn)流通領(lǐng)域供給側(cè)優(yōu)化，助推諸如流通供應(yīng)鏈、流通信息化、流通品牌構(gòu)建快速實現(xiàn)，由此也提升了商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的外部條件，打通了現(xiàn)代商貿(mào)流通業(yè)創(chuàng)新的通道，為商貿(mào)流通業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展做好了鋪墊。

（二）消費成為經(jīng)濟增長的主要推動力

流通與消費是兩個密切關(guān)聯(lián)的環(huán)節(jié)。近年來，我國消費品市場持續(xù)良性發(fā)展，已基本形成消費驅(qū)動型經(jīng)濟模式。根據(jù)國家統(tǒng)計局披露的數(shù)據(jù)顯示，2019 年，我國社會消費品零售總額首次突破40 萬億元，達(dá)到41.1649 萬億元，較上年名義增長8.0%。按經(jīng)營單位劃分，城鎮(zhèn)消費品零售總額35.1317 萬億元，農(nóng)村消費品零售總額6.032 萬億元；按照消費類型來看，商貿(mào)流通業(yè)中批發(fā)零售、住宿餐飲業(yè)規(guī)模以上企業(yè)收入分別達(dá)到36.49 萬億元和4.67 萬億元。在此過程中，最終消費對經(jīng)濟增長的年貢獻率高于投資貢獻率7.8%，意味著由投資、消費、出口組成的拉動經(jīng)濟的“三駕馬車” 中消費業(yè)已成為最核心的驅(qū)動力。當(dāng)前，在國家明確提出要著力擴大居民消費、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，通過新消費引導(dǎo)并培育形成新供給動力的背景下，消費對于流通的促進將獲得顯著增長。

（三）響應(yīng)消費需求的跨界融合發(fā)展加速

商貿(mào)流通業(yè)與制造業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)的深度合作在國家布局一系列相關(guān)發(fā)展計劃后得以實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。在這一過程中，以大數(shù)據(jù)、云計算為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)在商貿(mào)流通細(xì)分行業(yè)中的應(yīng)用使得流通向消費端傾斜的程度更大。比如“大數(shù)據(jù)+ 農(nóng)產(chǎn)品流通”，形成訂單農(nóng)業(yè)，將交易、物流、技術(shù)等電子商務(wù)服務(wù)融入農(nóng)產(chǎn)品供銷體系中，繼而實現(xiàn) “產(chǎn)地直供”“農(nóng)超對接”（路紅艷，2017）。此外，伴隨著C2B、O2O 等全新電商模式的興起，消費者作為商貿(mào)流通供應(yīng)鏈中關(guān)鍵要素的地位進一步明確，消費升級的過程也催生了個性化定制、柔性生產(chǎn)的方式，使得流通業(yè)與制造業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展得以實現(xiàn)。

不僅在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，新興業(yè)態(tài)中商貿(mào)流通業(yè)的跨界融合發(fā)展同樣為消費者消費需求的多樣化滿足提供了有效地支撐，比如共享經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟、分享經(jīng)濟的形成使得流通領(lǐng)域線上線下聯(lián)合更加多元化，電商和實體店的耦合升級使得營銷數(shù)據(jù)共享成為可能，這也能夠協(xié)助傳統(tǒng)流通業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

居民消費升級對商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展效率提升的動力機制

有關(guān)居民消費升級促進商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展效率提升的相關(guān)研究普遍從促進效應(yīng)、互動效應(yīng)等方面進行。高遠(yuǎn)（2019）認(rèn)為居民消費升級指的是居民消費結(jié)構(gòu)的改變帶來的消費優(yōu)化，即從原先以食品支出為主的生存型消費向健康醫(yī)療、文化娛樂等為主體的享受型、發(fā)展型消費轉(zhuǎn)變的過程。由于消費升級和消費規(guī)模的擴大，導(dǎo)致對相關(guān)高級商品的需求增加，由此，張文宏（2017）認(rèn)為居民消費升級能夠帶動商貿(mào)流通業(yè)市場規(guī)模擴大，繼而實現(xiàn)促進商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展效率的提升。筆者認(rèn)為，居民消費升級將會帶來消費總量與消費結(jié)構(gòu)的演進與改變，其對商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展效率提升的關(guān)鍵在于形成規(guī)模經(jīng)濟、轉(zhuǎn)變流通結(jié)構(gòu)、豐富流通渠道。

第一，消費升級必然意味著消費總量擴大，相關(guān)研究已指出，近10 年來，我國居民消費總體水平處在不斷提升的過程中，2010 年全國人均可支配收入為10046 元，人均消費支出9589 元；2019 年為30733 元，人均消費支出21559 元，10 年內(nèi)差距明顯。而從恩格爾系數(shù)來看，2010年為36.7（城鎮(zhèn)）、41.1（農(nóng)村）；2019 年為26.7（城鎮(zhèn)）、30.1（農(nóng)村），可以看出，在2019 年，我國城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民消費總量擴大、生活富裕水平明顯提升，由此可進一步帶來對高端消費品消費能力的提升，在這一過程中可以有效地刺激商貿(mào)流通業(yè)規(guī)模提高。

第二，消費升級的結(jié)果是消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，消費結(jié)構(gòu)升級將使得消費者更加關(guān)注新的消費模式，比如當(dāng)前不斷涌現(xiàn)的流通新概念——云物流、社區(qū)物流等，都表征了居民消費結(jié)構(gòu)變化下對傳統(tǒng)流通手段的變革與創(chuàng)新的倒逼，在這一過程中，只有創(chuàng)新水平和技術(shù)應(yīng)用效率可以滿足消費市場的實際需求，才可以更好地促進居民消費升級的持續(xù)性。

第三，流通渠道是影響居民消費升級的重要因素，這是因為流通渠道與商品的流通效率、流通成本有明顯的關(guān)系，通過流通渠道的優(yōu)化升級，經(jīng)銷商可以將更多具有個性化、差異性的商品引入。可以提高居民消費的整體滿意度和幸福感，由此培養(yǎng)其持續(xù)的消費習(xí)慣，對于拉動內(nèi)需具有較大意義。比如，當(dāng)前 “互聯(lián)網(wǎng)電商+ 云物流” 的購物整體解決方案已然成型，消費者不僅可以在線網(wǎng)絡(luò)支付，還可以通過手機App 實時獲取物流信息、配送時間，解決了傳統(tǒng)購物方式的時間損耗，同時也提高了探索相關(guān)消費領(lǐng)域的可能性。伴隨著流通渠道的改進和升級，區(qū)域流通市場及流通環(huán)境也更加向促進消費者消費升級的方面轉(zhuǎn)型，比如在流通安全，流通秩序和流通服務(wù)等方面給予消費者信心，繼而引導(dǎo)消費者實現(xiàn)消費理念和消費心理的優(yōu)化，改變居民消費結(jié)構(gòu)，促進居民消費升級，在這一過程中實現(xiàn)對商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展格局的重塑。圖1 顯示了居民消費升級影響我國商貿(mào)流通業(yè)效率提升的傳導(dǎo)機制。

商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展效率提升的居民消費升級驅(qū)動機制實證研究

（一）模型選擇及數(shù)據(jù)說明

本文使用隨機前沿方法分析商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展水平，該方法最初由Farrell 提出，與廣泛使用的DEA 方法不同之處在于，隨機前沿分析方法是一種確定性前沿方法，在分析過程中不考慮隨機因素對生產(chǎn)率和效率的影響。本文根據(jù)研究的實際問題，建立隨機前沿分析模型為：

其中，Yit為商貿(mào)流通業(yè)增加值，F(xiàn)-invest 表示商貿(mào)流通業(yè)固定資產(chǎn)投入、L-invest 表示商貿(mào)流通業(yè)勞動力投入，使用μit衡量居民消費升級對商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力，也即無效率項。根據(jù)隨機前沿方法對無效率項的定義，若μit項的系數(shù)為正，且顯著性良好，說明居民消費升級對商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展效率的提升產(chǎn)生負(fù)向抑制作用；若該項系數(shù)為負(fù)，則說明居民消費升級顯著地促進了商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展效率的提升。對于本文而言：

圖1 居民消費升級影響我國商貿(mào)流通業(yè)效率提升的傳導(dǎo)機制

其中，τ0為常數(shù)項，ωit為偶然誤差，為了提升研究的可靠性，本文用以衡量商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展效率的各項數(shù)據(jù)（年商貿(mào)流通業(yè)增加值、商貿(mào)流通業(yè)勞動力投入及固定資產(chǎn)投入）均來自于《中國統(tǒng)計年鑒》及選取的31 個省、市、區(qū)的經(jīng)濟統(tǒng)計年鑒，研究的時間段為2009-2018 年。而衡量居民消費升級的數(shù)據(jù)以國家統(tǒng)計局公布的居民八大類消費支出—— 食品、服飾、家庭服務(wù)、教育文娛、醫(yī)療保健、交通、住房、雜項商品與服務(wù)為基礎(chǔ)，其中食品、服飾、雜項商品與服務(wù)為生存型消費；家庭服務(wù)、教育文娛、醫(yī)療保健為享受型消費；交通、住房為發(fā)展型消費。定義享受型和發(fā)展型消費占居民全部消費支出的比例為消費升級情況（使用csm-upgrade表示），其中τ1t和τ2t分別代表城市和農(nóng)村居民消費升級系數(shù)。

（二）居民消費升級對我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展效率提升的實證檢驗

使用frontier 4.1 軟件對隨機前沿生產(chǎn)函數(shù)和無效率方程進行估計，得到實證結(jié)果如表1 所示。根據(jù)表1 中的估計結(jié)果，模型各參數(shù)的估計結(jié)果均非常顯著，殘差項γ為0.809，較為接近1，且在1% 的顯著性水平上顯著。因此，本文使用隨機前沿生產(chǎn)函數(shù)就居民消費升級對我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展效率的提升進行研究較為可行。

城市居民消費升級和農(nóng)村居民消費升級無效率項系數(shù)均為負(fù)，且在1%的顯著性水平上通過檢驗，這一結(jié)果說明，總體來看，居民消費升級對我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展效率具有正向促進作用，即居民消費升級在一定程度上有效提升了商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展效率。而由于城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民消費升級對我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展效率提升的估計系數(shù)存在差異，分別為-0.384 和-0.140，說明城鎮(zhèn)居民消費升級對于我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展效率的促進作用更加明顯，這一結(jié)果可以從以下方面進行解讀：

一方面，城鎮(zhèn)居民人均收入水平和消費支出水平均超過農(nóng)村居民，在享受型消費和發(fā)展型消費層面的投入較農(nóng)村居民更高，因此消費升級的過程較農(nóng)村居民更加顯著。另一方面，當(dāng)前我國城鎮(zhèn)化水平不斷提高，商貿(mào)流通業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，表現(xiàn)在流通規(guī)模不斷擴大、流通業(yè)態(tài)創(chuàng)新、消費領(lǐng)域持續(xù)拓寬等方面，在一定程度上刺激了城市居民的消費欲望，特別是在商貿(mào)流通業(yè)統(tǒng)籌發(fā)展、集約化發(fā)展的過程中，大型商貿(mào)集合體和電商物流業(yè)的興起進一步完善并提升了城市消費者的消費體驗，這也使得消費升級的過程較農(nóng)村而言更加持久且高效。

（三）不同區(qū)域商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展效率評價

根據(jù)以往的研究，我國地大物博，不同區(qū)域的區(qū)位差異和資源稟賦決定了在發(fā)展商貿(mào)流通業(yè)方面的自然基礎(chǔ)存在顯著差異。比如趙志明、孟慶鵬（2019）分析認(rèn)為區(qū)域商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展水平基本與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平對應(yīng)，在我國經(jīng)濟發(fā)展較好的區(qū)域如浙江、上海、廣東等地流通產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化水平同樣較高。為了進一步探究我國不同區(qū)域商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展效率的差異，根據(jù)選取的31 個省、市、區(qū)的面板數(shù)據(jù)進行實證檢驗，得到如表2 所示的結(jié)果。

表1 隨機前沿模型的極大似然估計結(jié)果

表2 選取的31 個省、市、區(qū)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展效率

通過表2 的數(shù)據(jù)可以看出，北京、上海、廣東、浙江、江蘇等地區(qū)的商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展效率均超過0.5，其中北京市數(shù)值最高，達(dá)到0.6437，其次為上海（0.5940）。湖北、江西、山東、福建等省份商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展效率平均為0.4-0.5 之間，而甘肅、新疆、西藏、青海、陜西、遼寧、黑龍江等地的商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展效率平均為0.3 上下甚至更低。分析上述省、市、區(qū)的區(qū)域分布，可知我國不同區(qū)域商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展效率差異明顯，華東地區(qū)、華南地區(qū)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展效率最高，其次為華中地區(qū)、華北地區(qū)、西南地區(qū)，最后為西北地區(qū)和東北地區(qū)。分析造成這一結(jié)果的原因不難發(fā)現(xiàn)，華東、華南地區(qū)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的區(qū)位優(yōu)勢明顯且商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)良好、金融實力雄厚、現(xiàn)代流通業(yè)實踐經(jīng)驗豐富，這在一定程度上提升了區(qū)域內(nèi)流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和市場規(guī)模。華中地區(qū)、西南地區(qū)和華北地區(qū)商貿(mào)流通業(yè)整體發(fā)展效率弱于華東及華南地區(qū)，但由于區(qū)內(nèi)大型城市群的發(fā)展（如長株潭城市群、成渝城市群）也在一定程度上促進了商貿(mào)流通需求提高和整體發(fā)展水平上升。

結(jié)論與對策

就目前情況來看，居民消費升級已經(jīng)成為一大趨勢，伴隨著我國居民人均可支配收入的持續(xù)增加和商貿(mào)環(huán)境的現(xiàn)代化發(fā)展，居民追求現(xiàn)代化享受型消費和發(fā)展型消費的欲望不斷提升。伴隨居民消費升級的提升和消費結(jié)構(gòu)的改變，傳統(tǒng)商貿(mào)流通業(yè)也出現(xiàn)了諸如流通手段信息化、分工精細(xì)化等方面的發(fā)展，并在一定程度上提升了商貿(mào)流通業(yè)的整體創(chuàng)新水平。本文在綜合分析我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，定性研究了消費升級通過擴大消費總量、改善消費結(jié)構(gòu)、完善流通渠道等方面，助推商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展效率提升的作用機制，同時采用隨機前沿分析方法，實證分析了選取的我國31 個省、市、區(qū)居民消費升級對商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展效率的提升。綜合來看，居民消費升級對我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展效率提升的作用較為顯著，但我國不同區(qū)域商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展效率存在較大差異性，主要表現(xiàn)為華東、華南地區(qū)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展效率強于華中、西南、華北等內(nèi)陸地區(qū)，同時也顯著強于西北和東北等經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)地區(qū)。由于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平往往與商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展水平相關(guān)，因此華東及華南地區(qū)居民消費升級對商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的促進作用要顯著強于其他區(qū)域，特別是西北和東北地區(qū)?；谝陨涎芯拷Y(jié)論，筆者對通過促進居民消費升級引導(dǎo)區(qū)域商貿(mào)流通業(yè)快速發(fā)展提出如下建議：

第一，改善消費環(huán)境，促進消費能力增長。當(dāng)前，我國居民消費能力和消費理念仍然有較大的創(chuàng)新空間，為了更好地引導(dǎo)居民消費結(jié)構(gòu)變革，促進城鎮(zhèn)消費經(jīng)濟增長應(yīng)該不斷提高 “以消費者為中心” 的消費文化環(huán)境的創(chuàng)造，使得消費者能夠更好地融入消費市場。為了進一步優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)，利用區(qū)位優(yōu)勢，提高居民消費能力，需要政府部門大力宣傳和倡導(dǎo)教育文娛、醫(yī)療保健的消費，并完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。通過培育社會新型消費熱點，引導(dǎo)服務(wù)型消費，轉(zhuǎn)變居民的消費觀念，變保守消費為主動消費，提高社會資源在消費領(lǐng)域的配置水平，繼而優(yōu)化消費市場，促使城鎮(zhèn)居民消費向合理性和創(chuàng)新性方面轉(zhuǎn)變。隨著城鎮(zhèn)居民消費水平的穩(wěn)步提升，城市消費經(jīng)濟環(huán)境的建設(shè)也將趨于完善，有利于帶動經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展。

第二，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，縮小城鄉(xiāng)居民收入差距。根據(jù)邊際消費傾向遞減規(guī)律可知，刺激消費需要從根本性層面出發(fā)，即強調(diào)城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效變革。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的內(nèi)容駁雜，涉及到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對象優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)措施優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)目標(biāo)優(yōu)化等具體過程。在經(jīng)濟建設(shè)與發(fā)展過程中，我國一直以來都重視優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)現(xiàn)代化資源的有效配置，從目前我國城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟發(fā)展特性來看，通過城鎮(zhèn)化發(fā)展帶動城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，促進城鄉(xiāng)居民收入差距減小，這將在一定程度上提升消費經(jīng)濟活力，繼而刺激對更高級別流通產(chǎn)品的需求，實現(xiàn)充分調(diào)動流通服務(wù)資源、改善產(chǎn)品營銷渠道，增加商貿(mào)流通業(yè)活力，繼而有望促進商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展效率提升。