影視旅游者及其產生條件的探討

文/謝宗運 羅子琪

一、影視旅游者概念內涵

影視旅游者是構成影視旅游活動的基本要素之一，也是影視旅游主體之一。目前，對于在影視旅游者的概念認識上，缺乏統一的共識。國外學者以Evans（1997）的定義為主，認為影視旅游者是指在電視、電影和錄像上看到旅游目的地而被吸引的旅游者，這種定義特別強調通過影視作品來吸引旅游者到旅游目的地旅游。我國學者在探討影視旅游的概念時，更多的從側面解釋影視旅游者的概念，沒有具體界定影視旅游者，而是簡單的分析只要在影視旅游地體驗與影視有關內容的旅游者都是影視旅游者，并沒有說明到影視旅游地的游客是否界定為影視旅游者，這一方面有待考究。

鑒于上述分析，有兩種對影視旅游者概念的界定，一種是廣義的概念，是指凡是旅游者與影視有關的事物或者參與體驗與影視有關的活動的旅游地，在一定條件下發生社會、經濟、文化等關系的個人、家庭或者組織；另一種是狹義的概念，是指凡是通過旅游作品吸引旅游者到旅游目的地，在一定條件下發生社會、經濟、文化等關系的個人、家庭或者組織。

二、影視旅游者產生的條件

影視旅游者是影視旅游活動的主體，其產生既取決于影視旅游者所具有的客觀條件，又取決于影視旅游者本人的主觀條件。

（一）影視旅游者產生的客觀條件

客觀條件包括人們經濟收入、人口以及影視隊伍數量、休閑時間以及其他條件。

第一，可支配收入水平。旅游是在可支配收入水平達到一定程度之后，人們滿足基本的生活和生理、安全需求之后才可能發生的行為。隨著社會的發展，居民的生活水平日益提高，恩格爾系數不斷下降。可支配收入水平不僅決定人們是否能夠出游，而且還影響著在旅游過程中的消費水平。一般情況下，可支配收入水平越高，旅游的頻次和每一次的消費越高，反之則越低。

第二，人口以及影視隊伍數量。其一，人口數量與結構。人口數量是旅游需求量的基數，在一定條件下基數越大產生的影視旅游需求相對越多。不僅人口數量影響旅游需求量，人口結構也影響著旅游需求量。例如，人口結構影響著人們對不同旅游產品的選擇，年齡大小、性別差異、不同職業等人口結構因素都或多或少地影響著旅游產品的選擇。其二，影視迷隊伍。對影視劇劇情、角色、場景、外景地的癡迷和對影視劇的共同熱愛，以及影視迷隊伍的不斷龐大，成為了影視旅游產生的推動條件。例如，《冬季戀歌》自2002年播出后，在不少國家掀起了一股韓流熱風，讓人們認識、了解，并到拍攝地旅游，此地是劇組舉辦電視劇制作發表會的地方，早成為了影視旅游者的必到之處；2018年7月播出的《延禧攻略》和2019年6月播出的《陳情令》，一經播出廣受觀眾好評，大部分都是在很短的時間內成為劇中扮演男女主角的影迷，這些影迷成為了前往影視劇拍攝地潛在的影視旅游者。

第三，休閑時間。除了人們經濟收入、人口以及影視隊伍數量影響外，休閑時間在一定程度上也會影響影視旅游者的形成。例如，日休閑時間、周休閑時間、公共假日以及帶薪年休假都為人們外出旅游創造了良好的前提。其中，日休閑時間是指人們每天在學習、工作、生活等必須時間之外的剩余時間，周休閑時間通常指周末休閑時間，公共假日是指一個國家、地區或者民族節假日時間，帶薪年休假通常指連續工作一年以上的勞動者所享受時間的帶薪年休假。在一定條件下，休閑時間越多則旅游的頻次越多，反之則越少。

第四，其他條件。現在影視基地和外景地的可進入性、旅游距離、旅游成本、外界競爭等方面。例如，國內的影視基地主要有上海強盛影視基地、中央電視臺無錫太湖影視城、鎮北堡西部影視城、中央電視臺中山影視基地、老北京影視基地、云南玉龍灣影視城、河南焦作黃河文化影視城、上海影視樂園、中央電視臺琢洲影視基地、束河茶馬古鎮影視基地、河南焦作影視基地、山東威海影視基地、中央電視臺南海影視城、云南大理天龍八部影視城、浙江橫店影視城、吉林長影世紀城（長春電影城）等等；影視外景地有蜀南竹海、九寨溝、夏河縣、可可西里、太廟、黃河壺口瀑布、江孜、喬家大院、麗江古城、神農架、烏蘭布統草原等等，除了以上外景地，國內還有許多影視拍攝外景地，如云南、西藏、南京等省市的拍攝外景地。

一是視基地和外景地的可進入性。影視基地和外景地的可進人性一般是指旅游者進入影視基地或外景地的便利程度，更多體現在影視基地和外景地內部的緊密性、外部的連結性和政策性因素三方面。其一，基地和外景地內部的緊密性。影視基地和外景地內部的緊密性是指影視基地和影視外景地內部旅游景區景點之間的分布、旅游節點或旅游集散點的組織管理、進出口設計和旅游線路組織和安排等狀況。影視基地和外景地內部旅游景區景點的緊密與分散，往往影響著影視基地和外景地對影視旅游者吸引力，一般情況下影視基地和外景地內部越緊密則旅游吸引力越大，反之越小。其二，旅游地外部的連接性。旅游地外部的連接性是指各種進入旅游地和各旅游景區景點之間的交通網絡的連接狀況。旅游地外部的連接性在一定程度上決定了影視基地和外景地對影視旅游者的吸引力。其三，影視基地和外景地的政策性因素。影視基地和外景地的政策性因素主要指國內外旅游者進入影視基地和外景地，以及影視基地和外景地對國際旅游者的簽證制度、出入境驗關程序及有關方面的政策規定等政策因素。著名的影視基地和外景地擁有很大的國際旅游市場，在接待影視旅游者時也會配合國家的相關政策，影視基地和外景地的政策有時利于或者不利于吸引影視旅游者。

二是旅游距離。旅游距離具體包括旅游客源地與影視基地或外景地的時空距離。在一定條件下，遵循距離衰減定律。例如浙江橫店影視城的主要客源市場主要是在江蘇、浙江、上海等地，距離越遠越限制旅游者的到訪，如果未來橫店的高鐵通車了，那么旅游客源地到橫店影視城的時空距離就縮短了，相比之下影視旅游者也會相應增多。一般情況下旅游的時空距離越短，旅游的頻次越多。

三是旅游成本。旅行成本是指在整個旅游過程中影視旅游者在食、住、行、游、購、娛等方面出的費用，以及所支出的時間等成本。如果影視旅游者所付出的旅游成本越高，影視基地和外景地對影視旅游者的吸引力就會變弱。一般情況下，影視旅游者會選擇旅游成本相對較低的旅游目的地旅游，除非影視旅游者癡迷于某些場景，使其不惜代價到旅游目的地旅游。

四是外界競爭。無論國外還是國內，都出現了大大小小的影視基地和外景地等。被公認現代第一座融入了影視藝術的主題公園迪斯尼樂園(Disneyland)，由1955年美國迪斯尼樂園的建成，1963年好萊塢環球影城建成并營業。1987年建成的無錫影視基地是我國最早的影視拍攝基地，隨后國內興起了投資建設影視基地的熱潮，先后有30多家影視主題公園投資興建落成，如廣東南海影視城、無錫影視基地、浙江橫店影視城等。

影視旅游的外界競爭很激烈，每個影視基地和外景地都在不斷尋求新的發展路徑，以求來市場上能夠占有一席之地。外界競爭主要有現實替代品和潛在進入者：

現實替代品。受到國外成功案例的影響，國內興起了投資建設影視基地的熱潮，國內的影視基地主要有上海強盛影視基地、中央電視臺無錫太湖影視城、鎮北堡西部影視城、中央電視臺中山影視基地、老北京影視基地、云南玉龍灣影視城、河南焦作黃河文化影視城、上海影視樂園、中央電視臺琢洲影視基地、束河茶馬古鎮影視基地、河南焦作影視基地、山東威海影視基地、中央電視臺南海影視城、云南大理天龍八部影視城、浙江橫店影視城、吉林長影世紀城（長春電影城）等等。由于競爭較激烈，景區為了尋求多元化發展路徑，進一步提升影視基地形象，增加影視基地收入，都或多或少借鑒成功的案例，使得影視基地逐漸趨同化，導致影視基地旅游市場競爭激烈。以橫店影視城為例，秦王宮、清明上河圖、明清宮苑、廣州街、香港街都能夠在國內找到替代的影視基地。因為影視基地和外景地趨同化嚴重，給影視旅游者提供的旅游產品缺乏差異性，在一定程度上對影視基地產生嚴重的負面效應，降低了影視基地的旅游吸引力。

潛在進入者。一般情況下，潛在進入的影視基地或者影視外景地或多或少地將會帶來新的影視旅游資源，會擠占已有的市場份額導致重新分配，另外也會促使影視旅游產品價格下降，結果將使整個影視旅游行業的獲利能力下降。例如，前幾年的《三生三世十里桃花》取景地的云南普者黑和2020年一經上映就被熟知的《八佰》取景地上海四行倉庫（仿建）等，這些影視取景地逐漸通過影視向人們傳播，吸引了大量影視旅游者前去游覽參觀，這將給其他影視外景地帶來巨大沖擊。可見潛在的進入者，其實也是在搶奪影視旅游市場，導致影視旅游市場份額重新分配。現有的影視基地或者外景地不得不想盡辦法去搶奪市場，為了吸引更多的影視旅游者，現有的影視基地或者外景地不僅要擴大范圍宣傳，更要創造更好的吸引影視旅游者的影視作品，來搶占影視旅游市場份額。

（二）影視旅游者產生的主觀條件

影視旅游者產生的主觀條件主要是影視旅游動機。影視旅游動機是推動影視旅游消費的主要因素之一，也是形成影視旅游的最主要動力，而影視旅游需求是影視旅游動機形成的基礎。影視旅游者作為影視旅游群體，不是到旅游目的地從事拍攝或者與影視有關的活動，而是被影視作品中的某些情節或者某種場景吸引所產生的影視旅游需求，往往能夠刺激影視旅游者去旅游目的地體驗影視視作品中的某些情節或者某種場景。影視旅游者的動機主要有尋夢、逃避、印證、尋找優美的環境，年齡、性別、受教育程度對影視旅游者旅游動機的形成也有一定影響。

三、結論

通過國內外主要學者對影視旅游者概念的理解，本文提出影視旅游者的概念有兩種：一種是廣義的概念，是指凡是旅游者與影視有關的事物或者參與體驗與影視有關的活動的旅游地，在一定條件下發生社會、經濟、文化等關系的個人、家庭或者組織；另一種是狹義的概念，是指凡是通過影視作品吸引旅游者到旅游目的地，在一定條件下發生社會、經濟、文化等關系的個人、家庭或者組織。

本文總結出影視旅游者產生的條件，影視旅游者產生的條件分為客觀條件和主觀條件。客觀條件包括可支配收入水平、人口以及影視隊伍數量、休閑時間以及其他條件，其中可支配收入水平越高、人口以及影視隊伍數量越多、休閑時間越多，則旅游的頻次越高，反之則越低；其他條件主要體現在影視基地和外景地的可進入性、旅游距離、旅游成本、外界競爭等方面。影視基地和外景地的可進人性一般是指旅游者進入影視基地或外景地的便利程度，更多體現在影視基地和外景地內部的緊密性、外部的連結性和政策性因素三方面。一般情況下，影視基地和外景地內部越緊密則旅游吸引力越大，反之越小；旅游地外部的連接性在一定程度上決定了影視基地和外景地對影視旅游者的吸引力；影視基地和外景地的政策有時利于或者不利于吸引影視旅游者。同時，旅游的時空距離越短，旅游的頻次越多；影視旅游者所付出的旅游成本越高，影視基地和外景地對影視旅游者的吸引力就會變弱；影視基地和外景地的外界競爭主要有現實替代品和潛在進入者，影視基地和外景地的現實替代品越多，導致影視基地和外景地趨同化嚴重，給影視旅游者提供的旅游產品缺乏差異性，在一定程度上對影視基地產生嚴重的負面效應，降低了影視基地的旅游吸引力，而潛在的進入者導致影視旅游市場份額重新分配，現有的影視基地或者外景地不得不想盡辦法去搶奪市場，為了吸引更多的影視旅游者，現有的影視基地或者外景地不僅要擴大范圍宣傳，更要創造更好吸引影視旅游者的影視作品來搶占影視旅游市場份額。主觀條件主要是指影視旅游動機。