文旅體驗 但求極致

李顗

《中國名牌》：您認為文旅消費迎來了怎樣的市場前景？

陳少峰：文旅產業在互聯網技術的帶動下，在操作方式和推廣上都產生了較大跨越。文旅產業與互聯網高度融合，為更多的文旅企業帶來轉型升級的機會，推動了產業自身的整體轉型和升級換代。文旅消費的發展可以圍繞以下幾個方面進行：第一，將文化產業“搬”到互聯網上形成互聯網文化產業，其可與電商相結合發展成為文創電商，進一步促進其可持續提升，未來市場空間巨大；第二，加強傳統產業的文化提升，對傳統消費品、設計產品、創意產品等而言，不僅需要加強與旅游跨界融合，還要與各個相關領域加強跨界融合，推動傳統產業全面優化升級；第三，文化與旅游融合將是大趨勢，比如實景演出就屬于文化與旅游融合發展的產物，今后文化與旅游融合發展將不僅體現在實景演出，還可能會體現在很多方面，比如某品牌IP的室內體驗中心，通過室內體驗中心可將品牌IP融入其中，同時將科技元素加入進來，形成“品牌 IP+科技+旅游”的概念，可包含旅游商品衍生品，衍生品可在互聯網上銷售，形成從體驗中心到旅游商品的升級。

如果把文化、科技、旅游作為融合發展的入口，它將滲透到很多消費領域，具有廣闊的市場前景。

《中國名牌》：在當前經濟形勢下，您認為文旅企業應如何探索從內容生產到產品營銷的新方式、新路徑？

陳少峰：當前，一部分文旅企業對營銷的理解不到位，這些企業把營銷視作打廣告或是設計企業形象的行為。……