紙媒微信公眾號的新媒體試驗

文 劉林

一、紙媒微信公眾號的建設現狀

如今微信公眾號在當下非常突出，主要的特點就是能夠在較大范圍內傳遞各種信息。同時能在短時間內推送出有關時事的新聞內容。但是由于傳統微信公眾號還存在著一些問題，這都讓微信公眾號無法長遠發展，目前這些不足已經得到了彌補，并且在公眾號內還設置了導航欄，能夠讓用戶自主選擇所要閱讀的信息推送，提高了選擇效率。同時，二維碼的普及也讓公眾號的內容推送速度加快，方便了人們對信息的瀏覽。當下紙媒微信公眾號平臺也逐漸趨于成熟，也有很好的發展前景。

二、紙媒微信公眾號的意義

（一）優化新聞報紙的模式

報紙是紙媒的代表物，具有較高的權威性，也讓讀者對它有很高的信賴感，報紙的呈現內容有良好的嚴謹性，但是一個新聞從采訪到出版，其中需要經歷許多工序，所以新聞的傳播速度和時效性降低了許多，并且報紙的互動性不高，只能讓讀者被動接受信息。新媒體的出現，讓信息更具可視特點，而微信作為新媒體的代表，可以讓紙媒更好地運營。制定科學的策略，實現新聞信息的轉變。同時，報紙主要傳遞信息的方式是文字和圖片，而微信公眾號則是能讓信息動態化，加入視頻、動圖、音頻等元素，能夠提高新聞的趣味性和感染力。所以，在新媒體的背景下，紙媒加入微信公眾號能夠使信息更加多元化，創新新聞的發布模式，讓新聞內容更加具有可視感，從而滿足人們的閱讀需求和增加對信息獲取的途徑。

（二）促進與大眾之間的聯系與互動

傳統紙媒的輸出方式是單向對大眾進行信息的傳輸，這就讓大眾和媒體之間的互動性降低，同時，傳統紙媒的時效性不高，互動交流的途徑也很有限。通過紙媒微信公眾號的建立，能夠有效加強大眾與媒體之間的交流，同時，微信公眾號上的互動交流不受時間和空間的限制，也能讓人們在公眾平臺上對自己的意見進行發表，留下自己的建議。微信公眾號還可以根據用戶日常搜索內容推送相關新聞和文章，這就提高了人們對信息獲取的時間，也讓用戶感受到參與感，同時還能增加受眾的關注和閱讀興趣。

（三）讓用戶對新聞閱讀更便捷

紙媒微信公眾號的建立，能夠讓用戶對新聞信息的獲取更加便捷。用戶只需要關注公眾號，就能在公眾號內搜尋自己感興趣的內容。紙媒微信公眾號還能讓用戶對信息的閱讀隨時進行，用戶可以利用碎片時間在微信公眾號內對自己感興趣的內容隨地閱讀，充分利用了碎片時間。而微信公眾號的推送也對新聞閱讀者提供了巨大的便利。

三、紙媒微信公眾號建立中出現的問題

（一）運行機制不夠規范

由于現在紙媒微信公眾號還處在實驗當中，即使許多媒體工作人員知道紙媒與新媒體融合的重要性，但是由于缺乏專業的運營人才，信息技術不夠先進，就會讓微信公眾號的運營上存在大量問題，這就嚴重影響了紙媒與新媒體的融合。目前許多公眾號的運營都不是由專業人士管理，這就讓管理不盡人意，不能有效地對推送內容進行合理的規劃，缺乏正確的引導，以至于微信公眾號的優勢無法發揮出來。

（二）標題不夠新穎

一篇優秀的新聞推送需要有一個令人醒目的標題。但是目前紙媒微信公眾號卻缺乏新穎的新聞標題，一篇新聞稿件首先吸引讀者的就是新聞標題，多樣化的標題能讓讀者對新聞的點擊增加，但目前，一篇新聞的標題不夠新穎就阻擋了讀者想要繼續閱讀的興趣。

（三）內容較為庸俗

有一些編輯為了文章的點擊率使用浮夸的標題讓讀者點進文章去閱讀，但是內容卻華而不實，甚至非常低俗。這些編輯在擬標題時常采用夸張的手法吸引讀者，這就讓讀者對文章內容的觀感非常差，從而使公眾號的形象受損，讓公眾號淪為標題黨。這就需要微信公眾號的編輯者對內容進行直觀的表述，提高信息的真實性，增加觀眾對微信公眾號的信賴。

（四）文章內容的互動性不高

紙媒微信公眾號的建立主要是服務于大眾，有一些媒體缺乏對大眾的服務意識，因此降低了文章內容的準確度，并且與大眾的互動性不高。有一些公眾號還在延續著傳統紙媒的習慣，用文字和圖片的形式對文章進行描述，缺少了視頻和音頻的利用，而且有一些新聞信息推送不及時，在新聞發生幾個小時才推送出來，無法提現新聞的時效性，這就讓大眾對公眾號不再關注，降低了大眾對公眾號的興趣和信賴。

（五）推送文章內容不夠創新

有些紙媒微信公眾號由于運營不夠規范，在運營過程中理念不先進，在編輯文章時不符合當代大眾的心理需求和不了解目前閱讀人群的需求，沿襲傳統紙媒的編輯思路，這樣導致紙媒微信公眾號與傳統紙媒沒有區別，內容陳舊，不夠具有創新性，這就讓大眾對文章內容的閱讀興趣大幅度降低，這就讓紙媒和新媒體的融合不具有意義，降低了大眾對微信公眾號的信賴度。

四、紙媒微信公眾號在新媒體中的運營策略

（一）建立一支專業的微信公眾號的運營隊伍

在新媒體時代，紙媒微信公眾號的運營，離不開一支專業的運營團隊，因此要提高紙媒微信公眾號的發展，就需要運營人才的專業素質全方面提高。運營人員不僅要具備專業的知識基礎，還需要對紙媒有著深刻的理解，具備這兩個條件，才能讓紙媒和新媒體更好地融合。所以對于紙媒來說，必須要加強紙媒微信公眾號的運營隊伍。尤其在發稿環節中要確保信息的準確性，在內容推送過程中嚴格把握信息的時效性，這樣才能更加吸引大眾的關注和提高大眾對微信公眾號的信賴。運營隊伍人員必須要具備專業的政治素養，嚴格依照法律法規對信息進行發布，讓微信公眾號在正確的道路上發展。

（二）創新信息內容，提高技術設備

紙媒微信公眾號是一項系統的工程，需要平臺在日常的建設中努力對其進行維護，這就需要工作人員加強對微信公眾號的技術維護，還需要在日常運營中嚴格審核發布的內容，實現公眾號的系統完善，讓微信公眾號的運營更加人性化。與此同時，在細節上的處理工作人員需要嚴格把握當前觀眾的需求和偏好，對內容進行創新，提供給觀眾一個明確的選擇方向，從而提高微信公眾號的選擇性和觀眾對內容的可讀性和興趣。在微信公眾號的運營當中，還需要加入較為先進的技術設備，能夠讓內容進行自動審核提高信息的真實性和原創性。這就需要微信公眾號的運營者，提高對技術的了解度，并且需要投入一定資金購買先進的技術設備，讓新聞信息和各種服務平臺更加完善。

（三）推進多媒體協調運行

在新媒體的時代，要加強自媒體和新媒體的融合，但是由于宣傳方式較為單一，所以在運營過程中還應當多加推進多媒體的協調運行，增加內容的原創性。此外還需要明確公眾號的受眾對象，創建多種公眾號，發布不同的內容以滿足不同人群的閱讀需求。公眾號的信息發布可以多采用視頻、音頻、動圖的元素提高內容的可視化，讓新聞內容的表現形式更加多樣。此外，還需要加強對公眾號的宣傳工作，要充分利用新媒體的優勢，對紙媒微信公眾號進行宣傳，利用微博、微信、電視的平臺加大宣傳力度。利用多渠道對微信公眾號進行宣傳，從而吸引更多的大眾關注，提刀公眾號的關注度和訂閱數量，從而增加紙媒微信公眾號的粉絲數。

（四）加強公眾號與受眾之間的互動交流

微信作為一個交流平臺，不像微博一樣可以任意轉發吸引大量的讀者，讓讀者進行評論，所以微信需要加大與受眾之間的互動交流，從而獲得受眾的信任，以此提高微信公眾號的關注度。

五、紙媒微信公眾號的發展前景

紙媒微信公眾號的可持續發展，已經有了較好的基礎，而科學的運營方式和有效的管理會讓紙媒微信公眾號的發展更加長遠。所以公眾號的運營者必須要加強提高自己的工作質量，努力提高自己的工作技能，確保每個工作流程都順利開展，對微信公眾號的功能不斷完善，讓微信公眾號能夠更加長遠地發展。

六、結語

在新媒體的背景下，紙媒微信公眾號的發展可以彌補傳統媒體信息發布較為單一的劣勢，讓紙媒的傳播方式更加多樣化，也讓所發布的內容更加豐富。通過加入視頻、動圖、音頻等因素提高紙媒的可視化，而紙媒微信公眾號的運營者，也需要充分結合紙媒的自身優勢，讓用戶對微信公眾號的信賴度提高，同時微信公眾號必須要堅持原創，提高紙媒微信公眾號的質量。