市縣級融合媒體平臺建設

劉洪強 李睿

摘要：文章從融合媒體建設核心與關鍵、模塊化建設融合媒體、融合媒體硬件平臺的建設或選用、融合媒體的建設規模和資金投入四個方面為市縣級融合媒體建設提供思路，并提出解決方案。其核心是合理使用成熟的商用云代替硬件平臺建設，通過數據分權管理實現市縣兩級媒體共融。以自主研發APP、微信小程序等移動客戶端和后臺發布管理系統為突破口，實現信息集中管理，多平臺發布。

關鍵詞：云平臺;模塊化;自主可控

中圖分類號：G206?? 文獻標識碼：A?? 文章編號：1672-9129（2020）12-0101-01? 目前，很多市縣級的新聞媒體單位，基本完成了傳統高清制作網、播出網的建設，演播室的升級改造，其中也不同程度地融進了一些多媒體、新媒體元素。有獨立的新媒體部門來管理新聞網站和官方微信公眾號等。這些單位對加快建設融合媒體存在共識，但對如何建設融合媒體仍停留在建設傳統媒體的思維模式上，對融合媒體建設技術方案的選擇搖擺不定，有必要對此進行深入研究。

1 融合媒體建設核心與關鍵

融合媒體建設，用戶、數據和架構是核心。技術方案的設計和論證，要以上述三點作為主線。

用戶定位、用戶獲得也就是產品推廣、用戶分析掌控以及用戶經濟的發展要具備具體有效的手段;要重點分析數據生產、存儲、安全、分析、使用以及再生產和再使用是否使用了主流的云計算、大數據技術及相關的人工智能技術;要有“云”“端”分離的技術架構。“云”層面要有統一的技術接口，“端”層面要有可自定義界面與功能的后臺。架構包括技術和業務是否合理，決定了融合媒體的可延展性，即后勁和前景，也決定了投資的有效性。

融合媒體建設，關鍵是自主可控。自主可控，更多的是指信息可控，包括用戶和數據，是技術可控，可隨時拓展和開發。

市縣級融媒體單位，可按以下三點儲備技術。使用和對接商用云平臺能力，獨立制作新聞客戶端及后臺發布系統的能力，使用和對接廣電網絡集成商或制造商內容生產手段的能力。未來融合媒體發布端的天下，是屬于可定制，可隨時提供版本迭代的小微公司，是屬于掌握發布端相關技術的媒體單位自己的，云平臺端是屬于那些IT大鱷的，大的廣電網絡集成商或制造商，是用來突破媒體行業人工智能或關鍵技術的。

2 模塊化建設融合媒體

前端發布模塊，包括APP、PC網站、微信公眾號、微信小程序和微博等，是可以先于生產模塊建設或獨立建設的，它的建設，并不依賴于傳統廣播電視或報業的技術和設備。

尤其要重視新聞客戶端也就是發布APP的建設。無論生產環節如何花哨，老百姓看到的只是前端發布。受眾只認可好的前端內容和形式。新聞客戶端的基礎業務當然是新聞輿論和話語權，但可能吸粉太慢或太難。如果輔助以一個其它基礎業務，會事半功倍。追求大而全，可能會適得其反。信息中介是我們的強項，當地特色旅游的細化也不錯，教育領域也可涉足，公文流轉就更好了。但基礎數據或流量要完全自主，而不是通過掛外部鏈接的方式解決。

實際項目中，新聞客戶端包括新聞和資訊、視頻和直播、城市圈、互動等多個板塊。使用人工智能技術，支持文字識別、語音識別和電子朗讀功能。支持手機或專業設備視頻直播、圖文直播、短視頻瀏覽功能。支持現場互動、答題投票等互動功能。支持群發或分組發布信息的功能。

后臺發布模塊的核心是新聞發布系統，實現和數據云平臺的無縫對接。要有符合業務流程的嚴格的審核手段、痕跡保留也就是責任追究辦法，要能實現內容調度和共享，多平臺推送和發布。當然，制作適合新媒體發布內容的能力是基礎。視音頻制作可使用已經建成的高清制作網，輔助切條、轉碼等技術手段。也可通過獲得制作網的技術接口，直接將視音頻導入到新聞發布系統。例如在實際項目工作過程中，可將管理系統部署在阿里云的ECS云服務器上，圖片、音視頻文件存放在阿里云OSS對象存儲上。管理系統可根據需要一鍵設置圖片、音視頻文件的存放位置。管理系統的WEB編輯器，可外掛模板，實現美觀、高效的圖文及音視頻編輯，編輯器可自動抓取內容中的圖片及音視頻外鏈接并保存到指定位置。管理系統可將圖文、音視頻素材自動同步到多個微信公眾號或新浪微博中，管理媒體矩陣。此外，管理系統還具備三級審稿、痕跡保留、應急處理、定義前端發布樣式、中央廚房內容調度以及前端發布后臺所見即所得等多種功能。管理系統可在移動端運行。

3 融合媒體硬件平臺的建設或選用

基礎的云服務，解決的就是環境或硬件的建設，融合媒體建設，應該是在用好“商用云”的基礎上，構建媒體自己的軟件系統。比如，現在的商用數據云，可以提供高性能的數據庫環節的解決方案。另外，ECS云主機、OSS對象存儲等，可以解決信息存儲和訪問的問題。云直播可以解決及時發布問題。

數據庫是核心，是信息的中轉站。現在的商用數據云，可以提供高性能的數據庫環節的解決方案。你可以在上面，直接建立數據表，直接使用基本的數據接口。工作量至少節省1/3。在上面，你可以直接管理數據，備份數據。

4 融合媒體的建設規模和資金投入

融合媒體起步階段，一定是現有技術和產品的匯聚，以及行業層面的應用和創新。只要你有技術和對一些商業運轉形式的足夠了解，花很少的錢就可搭建一個成熟好用的自主融合媒體系統。有了這種思路，依靠足夠的技術支持，搞融合媒體，多少錢都不算少。

如果你想獨立建設所謂大而全的系統平臺，想在用戶和影響力等方面一下超過某些商業內容商，那你的融合媒體建設，有多少錢都不算多。

參考文獻：

[1]王斌.山西省級技術平臺的標準化建設探析[J].廣播電視信息，2019（07）：14-17.

[2]劉勇.建設運營縣級融合媒體平臺的幾點思考[J].傳播力研究，2018，2（12）：88.

作者簡介：劉洪強，男，1968年12月出生，1990年7月畢業于西安交通大學，工學學士。現就職于葫蘆島傳媒集團，副總經理，副高級工程師。葫蘆島市勞動模范，多次獲得遼寧省廣播電視局科技創新獎。精通廣播電視工程、自動化控制、計算機技術，多項科研成果應用于工作一線。