先進人物報道的主題策劃實踐與思考

摘要：本文結合移民干部劉峙清的宣傳主題策劃，分析了主題策劃與一般策劃的不同。通過應用實踐，總結了中國南水北調報在重大宣傳活動中，主題策劃的主要做法和成功經驗。

關鍵詞：主題策劃;典型性;學習借鑒吸收

中圖分類號：G212?? 文獻標識碼：A?? 文章編號：1672-9129（2020）12-0084-02

引言：以信息傳播“短平快”見長的微信、微博、APP客戶端成為新聞傳播的重要渠道和途徑。紙質傳統媒體如何鞏固自己的地位，除了在新聞報道的深度、廣度和溫度上下功夫之外，還應加強主題策劃，以深刻的文字和立體化的全面報道，為讀者提供厚重的歷史積累。

1 主題策劃的重要性

無論是重大活動、新聞事件，還是典型人物的新聞報道，主題策劃在整個報道過程中都是極為重要的一環。趙振宇教授在《新聞報道策劃》一書中這樣定義，“新聞報道策劃是新聞報道主體遵循事物發展和新聞傳播規律，對新聞傳播活動進行具有目的性的設計和規劃，并加以組織實施，以尋求最佳傳播效果的創造性策劃行為。” [1]

從本質上來說，主題策劃是一種意識的高級形式。它的前提是必須遵循事物發展和新聞傳播規律，實事求是。因此，它不是消極地、被動地反映，而是積極地、能動地反映，是有目的有計劃的活動。

1.1主題策劃有兩種方式。一種是新聞事件發生后，新聞工作者趕赴新聞現場，進行報道策劃，推出受從歡迎的新聞報道。還有一種，是新聞工作者參與正在發生或者還沒有發生的事件之中，以自己的主觀努力促使其圓滿和完善，然后予以報道。無論哪一種策劃方式，必須遵循新聞報道主題策劃的前提和要求，否則，就是在制造新聞，這是絕不允許的。[2]

1.2主題策劃與一般策劃不同。主題策劃從選取典型題材到確定報道方式都有嚴格的要求，并不意味著閉門造車，而是將中央的大政方針、宣傳精神與實際中調查掌握的具體事實有機地結合起來，它與整個新聞報道過程緊密相連。主題策劃的作用就是有的放矢，節約人力物力，追求最佳效果。主題策劃要求一是從宏觀把握，微觀著手。對客觀事實的整體把握具有高屋建瓴的認識，以開闊的思維去觀察和思考，并從實際做起。二是挖掘新聞背后的故事。主題策劃若只滿足于表面的現象，即使范圍很廣，仍難以給人留下深刻印象，因此新聞策劃要善于用聯系和發展的觀點看問題，不讓重要信息漏掉。三是還要有人文情懷。要有憂患意識和人文情懷在里面，將視點下移到普通民眾身上，挖掘平凡人不平凡的經歷。四是一般具有個性化。必須打破陳規，走出新路，有媒體自己的東西，代表自己的特點和觀點。

一般策劃，則很少考慮這些內容，只是就事論事，沒有像主題策劃那樣具有鮮明的特點。

2 如何通過主題策劃講好中國南水北調故事

對一件重大新聞事件的成功報道，基本都離不開主題策劃。主題策劃具有前瞻性，主要作用是提前謀劃、排兵布陣，增強執行力，保證報道質量，使后期新聞報道傳播效果最大化。通過主題策劃，使我們明白如何打有把握之仗，怎樣高效采寫出有價值的新聞，如何凝聚采編思想，統一宣傳目的，使前方記者和后方編輯互動，產生最佳效果。

下面列舉中國南水北調報編輯部在主題策劃較為成功的一個實踐案例。

2.1 對南水北調移民干部劉峙清的策劃報道。2009年5月15日，湖北省丹江口市均縣鎮黨委副書記劉峙清因突發疾病，倒在了移民搬遷的工作崗位上。當時，正是南水北調移民搬遷安置的關鍵期和高峰期。移民工作是“天下第一難”，它的每個細小環節都事關移民群眾切身利益。移民干部是移民工作的中流砥柱，也是南水北調移民順利搬遷的主力軍。劉峙清的去世，是新聞熱點，地方媒體發了消息，還沒有深入報道和宣傳。中國南水北調報是國務院南水北調辦黨組的新聞宣傳平臺，得知這一消息后，我立刻感到這是一個典型人物，必須應該從正面發出聲音，大力宣傳基層移民干部的無私奉獻精神。

在主題策劃會上，編輯部要求在動態性、創新性和系統性三個方面體現整體報道，明確了宣傳劉峙清同志的總基調，那就是立體呈現南水北調移民干部的忘我奉獻和敬業愛崗精神，以此激勵廣大南水北調移民干部和南水北調工程建設者，肩負起時代重任，如期完成南水北調工程建設任務。

在創新性方面，從人性的角度真實報道移民干部劉峙清這個典型，深入采訪和挖掘人物先進事跡，走入人物內心世界，還原人物生前的工作和生活。在寫作手法上創新，在體裁選擇上多樣化。

在動態性方面，報紙考慮開辟《學習劉峙清 崗位保通水》專欄，向系統各單位發出倡議，以劉峙清同志為榜樣，談體會、促工作，把劉峙清的敬業精神轉化成為推動通水目標如期實現的動力。

作為新聞工作者，我深入湖北丹江口市，沿著劉峙清工作的腳步采訪了二十多位移民干部和移民群眾，取得了第一手資料。集中采寫了《英靈不泯 忠魂長在——追記湖北省丹江口市均縣鎮黨委副書記劉峙清》人物通訊和《向劉峙清同志學習》評論文章。

人物通訊成稿以后，近7000字。如何安排版面，按照策劃安排，堅持體現通訊報道的系統性，以一版頭條突出長篇人物通訊，并在醒目位置安排評論員文章。四版除刊發長篇通訊之外，配上對劉峙清妻子的專訪，以及與劉峙清女兒、劉峙清同事以及他弟弟的對話，做到主題突出、襯托得當，讓讀者輕松閱讀（詳見圖1），人物更加立體和真實。如《妻子眼中的劉峙清：我應該天天叮囑他的》內容摘要：

記 者：當初你們是怎么相識的？

鄭明麗：1991年，我們在均縣鎮黃家灣管理區小學相識。那時，他是校長，兼著幾個班的課，他講課很認真，粉筆字寫得特別工整，一筆一畫，從沒有見過他龍飛鳳舞過。山村小學沒有幾個教師，大家在一起時間長了，我倆就喜歡上了，說不上誰主動，但那個時候比較快樂。1994年，我們結婚了。

記 者：婚后的日子過的怎樣？

鄭明麗：沒有做庫區移民工作之前，即使再忙，他還有假期。最幸福的事，就是我挎著他的胳膊一起上街買菜，我討價還價，他從不插嘴，樂呵呵地笑。他愛炒菜，只要他回來，下廚房的肯定是他。可能老吃食堂，不僅是回到家露一手，更多的是想給我和孩子一種補償，我能感覺到他心里的歉疚。

記 者：真想看看你們一家三口在一起的照片。

鄭明麗：說起來你都不信，我家里至今沒有一張全家福。他很低調，分管宣傳工作，也有照相機，但從來沒有想過給自己照張相片。

記 者：假如時光能倒流，你最想為他做什么？

鄭明麗：（抽泣）他這個人做事太認真了，總想把事情做完美。他有高血壓，身上時常帶著藥。去世前，他五天沒有吃藥，也許是忘記了，或者是忙得根本顧不上吃。現在看來這一切都怨我，以前，我基本上每天都打電話，叮囑他按時吃藥。最近這段時間，我給他打，他不是開會就是忙別的事情，心不在焉，打多了，怕他不高興。我就發短信提醒他，但不是天天發。我應該天天提醒他的。（大哭）

如《女兒劉小涵眼里的爸爸：永遠失去三個愿望》這樣寫道：

每年8月20日給我過生日，是我家的傳統。去年，我13歲生日時，爸爸因為忙移民外遷的事，所以沒有回來。后來，爸爸鄭重地答應我，今年無論再忙，都要回來給我過生日！

今年，我向爸爸許諾，一定努力考上十堰市的重點中學。爸爸高興的不得了，“你中招考試的時候，我一定回來，陪你去十堰市，給寶貝壯膽，為寶貝加油！”

從小我沒有出過丹江口市。我們一家也從沒有出去旅游過。爸爸那天實在高興，對著我和媽媽宣布，“今年等小涵中招考完試，咱們一家三口，抽個時間出去旅游，玩個痛快！”

爸爸一向說到做到，可這一次，你怎么能讓女兒一下子失去三個愿望？

還有《弟弟眼中的哥哥：你的擔子我怎么能挑得起？》《同事周麗眼中的劉峙清：背后從不說別人不好》。通過合理安排專訪和對話，使讀者一下子被劉峙清的事跡深深打動。

因為較好地把握了創新性動態性和系統性，長篇人物通訊分成了“懷念”“對話”“生平”三個重點欄目板塊，共用5篇文章集中展現，配上鮮明的圖片，正面報道和側面報道相結合，一改過去人物通訊報道的單調枯燥，引起了強烈反響（詳見圖2）。報道發出后，多家中央媒體轉載了新聞報道。

2.2對主題策劃的幾點思考。綜上主題策劃實踐來看，對劉峙清的報道是新聞事件發生后的主題策劃，最終都收到了良好的效果。

（1）選題具備典型性。理論來源于實踐，如何讓主題策劃更好地發揮指導作用，我認為，主題策劃在選題上要具備典型性。如劉峙清是移民干部中的普通一員，但在時代大背景下，他的選擇其實有很多，但他有一種敢于擔當的精神，有一個共產黨員的高尚情操和家國情懷，能夠義無反顧地投入到移民搬遷工作中去，這是劉峙清的典型性，與一般移民干部不一樣。

（2）在執行上要鍥而不舍。說到底，主題策劃是一種組織活動，其核心在于執行力。這就要求無論是前方的記者還是后方編輯，一定要有鍥而不舍的精神，盡最大努力把確定的策劃方案和內容變為具體的通訊、消息等新聞作品。采訪過程再難也要積極想辦法完成。如在對劉峙清的采訪中，面對劉峙清親人和家屬的悲痛情緒，必須尊重和理解，絕不重復采訪，多一遍采訪就相當于在她們的傷口上再一次撒鹽。因此，筆者做足功課，完善采訪提綱，爭取拿到更多素材，一次完成采訪。在采訪劉峙清的妻子時，由于精心準備，一次完成，掌握了大量新聞素材。

（3）在內容上要全面和厚重。新媒體雖然傳播速度快，閱讀方便靈活，但整體呈現出碎片化傳播的特點，信息量較少，缺乏對新聞事實事件的綜合分析、深度挖掘以及全面總結。紙媒要想揚長避短，在主題策劃上就得加強對新聞主題內容上的延伸，從人文精神和情懷上下工夫，讓報道的新聞主題更加全面，任何時候拎起來閱讀，都能感受到它的厚重和芳香。

參考文獻：

[1]趙振宇.《新聞報道策劃》[M]. 武漢：武漢大學出版社，2008：15-18.

[2]張存有.《新聞報道的選題與策劃》[J].北京：中國水利水電出版社，2014：137-140.

作者簡介：許安強，出生于1975年12月，男，本科，中級職稱，現任南水北調中線建管局宣傳中心編輯部主任。