郭玲

“營銷狂魔”故宮最近又在搞事情:繼彩妝之后,故宮文創(chuàng)又推出在年輕人中大熱的盲盒系列,引發(fā)新一波購買熱潮,被網(wǎng)友調(diào)侃“真是不給錢包喘息的機會”。
在故宮博物院唯一的淘寶店“故宮淘寶”上共有450款和故宮有關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品上架,幾乎每一款產(chǎn)品底下都有幾百條至上千條來自故宮文創(chuàng)粉的評論。
已經(jīng)成為文創(chuàng)界現(xiàn)象級存在的故宮,“朕的生意”正做得風(fēng)生水起。
近年來,原本以高冷范兒、深沉范兒著稱的博物館紛紛進入“賣萌”時代,以接地氣的方式出現(xiàn)在公眾面前,當(dāng)起“網(wǎng)紅”,讓眾多網(wǎng)友,特別是年輕人驚呼“原來你是這樣的博物館”。要說這股“賣萌”風(fēng)從哪兒開始的,一定是故宮文創(chuàng)先把畫風(fēng)“帶歪”的。
實際上,故宮文創(chuàng)的“畫風(fēng)”并非一開始就如此“魔性”,而是近幾年才“歪”的。雖然故宮文化創(chuàng)意中心2008年就已成立,但彼時的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品多數(shù)仍是多年一貫的明信片、徽章、紀(jì)念品等。高冷范兒的故宮成為“網(wǎng)紅”,啟發(fā)來自臺北故宮。
2013年,臺北故宮推出“朕知道了”膠帶,一經(jīng)出品大受歡迎,幾乎每位到臺北故宮的游客都會買它作為紀(jì)念。這件事,讓當(dāng)時的北京故宮博物院院長單霽翔看到了文創(chuàng)產(chǎn)品的龐大市場。
2013年8月,故宮第一次面向公眾征集文化產(chǎn)品創(chuàng)意,舉辦以“把故宮文化帶回家”為主題的文創(chuàng)設(shè)計大賽。此后,故宮推出了“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇等產(chǎn)品,開始走上“賣萌”路線。2014年8月,一組題為《雍正:感覺自己萌萌噠》的“雍正行樂圖”在網(wǎng)上獲得近百萬人次轉(zhuǎn)發(fā),故宮借此出圈兒,也真正感受到IP的威力。……