基于AR技術(shù)的多功能茶葉包裝設計

李高攀

（南京理工大學,江蘇南京 210000）

中國是茶的故鄉(xiāng)，至今已經(jīng)有4700多年的歷史了[1]。當今社會茶葉已經(jīng)不僅僅在中國的土地上廣為流傳了，茶葉早已經(jīng)從中國傳播到世界各地了。

如今茶葉的種類越來越多，從紅茶、綠茶等，到如今的茉莉花茶、苦瓜茶等，各種茶葉紛至沓來，那與之密切相關(guān)的就是包裝問題，一個好的包裝可以讓茶葉的身價提升數(shù)倍。但包裝不僅僅是簡單的平面設計，而是一種綜合各方面的藝術(shù)活動。茶葉包裝設計者不僅僅要了解茶的各種類型和用途，同時也要了解平面設計學、設計心理學等的相關(guān)知識。茶葉包裝設計的研究是值得深入的。

一、茶葉包裝現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

1.茶葉包裝現(xiàn)狀

茶葉包裝設計的現(xiàn)狀，在滿足基本功能的基礎上，將茶葉的文化與設計材料與加工工藝、結(jié)構(gòu)學、消費者心理學等相結(jié)合。當今社會的包裝設計，已經(jīng)不僅僅滿足于審美創(chuàng)新，越來越趨向于綜合，已經(jīng)成為一門綜合學科。

（1）材料現(xiàn)狀

茶葉作為一種特別的商品，因為本身前提和客觀條件的限制，茶葉的包裝和其他一般性商品的包裝是不同的[2]。常用的茶葉包裝方法主要有金屬罐包裝、紙盒包裝、塑料包裝、薄膜袋包裝、紙袋包裝等，目前，市售茶葉包裝越來越多采用復合薄膜袋包裝[3]。

（2）結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

茶葉包裝結(jié)構(gòu)設計是從包裝的保護性、方便性、再用性等基本功能和實際生產(chǎn)條件出發(fā)的[4]。目前茶葉包裝設計大多還停留在平面上，在結(jié)構(gòu)上一般采用方盒子等形式，便于使用、攜帶、陳列、裝運和重復使用。

（3）色彩、圖案、文字現(xiàn)狀

在時代變遷中，茶早已成為文化的一種標識。當今社會的越來越強調(diào)復古，所以在茶葉包裝中，文化表現(xiàn)尤其明顯。

2.茶葉包裝發(fā)展趨勢

茶葉包裝的發(fā)展趨勢在整體上可以總結(jié)為幾點:

首先是綠色環(huán)保，資源是有限的，所以綠色環(huán)保將是我們一直的課題；

其次是文化的展現(xiàn)與傳承，在茶葉包裝設計中體現(xiàn)中傳統(tǒng)文化是必然的；

最后是個性化與交互，因為批量化的出現(xiàn)，產(chǎn)品大量的涌現(xiàn)，但是大多數(shù)的產(chǎn)品都是千篇一律的，在茶葉包裝上的體現(xiàn)尤為明顯，各種牛皮紙色包裝和方盒子式包裝結(jié)構(gòu)。就全部包裝設計而言，設計大多數(shù)還停留在靜態(tài)平面，從整體性來看，可以看到其中大多缺乏必要的情感體驗和交互，包裝狀況缺乏生動色彩[5]。

總之，我們在進行茶葉包裝設計的時候，必須考慮傳統(tǒng)文化的同時，也要考慮個性化，給予茶葉包裝設計以新的特點，讓消費者喜歡；另一方面，在追求外形簡約大方的同時，也要實現(xiàn)功能的多樣化。

二、AR技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及應用

1.AR技術(shù)概述

AR是增強現(xiàn)實的簡稱，它基于計算機技術(shù)，使用計算機攝像頭或手機攝像頭對圖像標識進行捕捉，將真實的環(huán)境與虛擬的物體相疊加，從而實現(xiàn)虛擬和現(xiàn)實共存、融合的情境，給人們制造出一種超現(xiàn)實的感官體驗。

2.AR技術(shù)現(xiàn)狀

近年來，越來越多的AR技術(shù)應用開始為日常生活而使用。例如：支付寶掃福等。

3.AR技術(shù)在包裝上的應用

首先，完全以用戶為中心，拒絕強制性的信息輸入，人們有選擇信息的權(quán)利，是AR包裝的最重要的。其次，AR技術(shù)的運用使得包裝表面上減少了不必要的文字信息，有效地增強了包裝整體性。這就是AR技術(shù)能給人們帶來的全新的包裝形式。

百事可樂與QQ合作推出了AR表情瓶，只要掃描瓶身的表情就能觀看有趣的動畫短片，借此百事可樂和QQ同時獲得了品牌傳達的共贏[6]。

三、設計過程論述及結(jié)果分析

1.設計思路

首先，考慮到傳統(tǒng)文化，在包裝上體現(xiàn)文化；其次是個性化，摒棄茶葉包裝市場上的顏色定律，改變在茶葉包裝設計上的簡單的方形結(jié)構(gòu)；然后是多功能的實現(xiàn)，使得茶葉包裝可以循環(huán)使用或者用作他途；最后是用戶與包裝的交互設計，使茶葉包裝擺脫死板的形象。

（1）結(jié)構(gòu)設計

首先，在整體的結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)傳統(tǒng)文化，例如，古時候中醫(yī)藥堂的醫(yī)藥柜子、古代建筑屏風等。

另一方面在結(jié)構(gòu)上實現(xiàn)多功能，茶葉包裝本身具有容納、保護等功能，在此基礎上可以將儲物功能作為首要功能，在茶葉用完以后，可以將包裝用來放置其他的物品，比如放在化妝臺上，用來放置口紅、指甲油等。

（2）色彩、圖案、文字設計

在圖案、文字方面，采用傳統(tǒng)文化符號的簡化；在色彩方面，采用簡單的色系，實現(xiàn)與家居環(huán)境的充分搭配。

（3）AR技術(shù)設計

在包裝上運用AR技術(shù)，實現(xiàn)虛擬與真實結(jié)合的空間及從視覺、聽覺、觸覺等方面刺激使消費者仿若身臨其境。首先，AR包裝的交互通過攝像頭掃描產(chǎn)品包裝的標志來進行；其次，虛擬環(huán)境包括產(chǎn)品信息、產(chǎn)品生長周期、產(chǎn)品種植；最后，在將包裝做他用時，可更換標志，從而掃描得到其他內(nèi)容。

2.制作步驟

（1）市場調(diào)查

我一共獲得142例有效調(diào)研樣本。

（2）分析整理

通過整理可得，一方面，現(xiàn)代市場上的茶葉包裝主要是以中華民族悠久的傳統(tǒng)文化為主要的裝飾，像中國紅的圖案、陶瓷的圖案等，結(jié)構(gòu)也較多是簡簡單單的方形等；另一方面，越來越多的人開始飲茶，并且多數(shù)消費者偏愛的是花茶。

（3）電腦制作

下面是我在進行我的茶葉包裝設計過程中用電腦繪制的整體茶葉包裝方案（圖1）。

圖1 整體效果

3.結(jié)果分析

結(jié)構(gòu)上將中華民族古代器具加以靈活借鑒應用。

在平面裝飾上，采用簡化的山水線條，標志采用TEA，且可拆卸。

在AR技術(shù)方面，通過攝像頭掃描標志，可獲得周期（顯示茶葉的來源、生長過程以及茶葉的制作過程，這批產(chǎn)品的供貨商等信息，通過視頻播放的形式）、種植（可以領取喜歡的茶葉苗，種植，收獲后的茶葉可以免費贈送）、信息（茶葉的詳細信息，包括保質(zhì)期等）；在購買茶葉時可贈送替換標，當替換標志后，通過攝像頭掃描標志可進入小游戲，不同圖標代表不同小游戲。

四、結(jié)論

1.設計過程中的不足

對于茶葉悠久的歷史，因為并沒有研究的深入，所以說，在茶葉包裝設計中，并沒有體現(xiàn)太多，而且，因為追求茶葉包裝設計上的簡潔，整體透露著一股冷淡的風格，缺少多色彩的應用。

2.設計結(jié)論

隨著設計的發(fā)展，人們也越來越認識到包裝設計的重要性。AR包裝可以減少傳統(tǒng)包裝設計中信息過多但空間卻下，消費者、包裝之間互動性缺乏等缺點。而茶葉擁有著淵源的文化信息，所以將AR技術(shù)運用到茶葉包裝中，實現(xiàn)現(xiàn)實和虛擬的疊加，人們看到的包裝將不僅僅就是一個包裝盒，可能是承載了整個茶葉的所有信息的包裝。因此大力推廣和發(fā)展AR技術(shù)茶葉包裝設計是非常必要的。