產業融合發展趨勢下鄉村旅游市場營銷的三重維度

陳鳳霞

摘 要：旅游業是我國一項重要的經濟支柱，具有強大的動力和工業價值，在現代農業和工業化的發展中起著重要作用。加快農村供給改革，以旅游市場帶動我國市場營銷的發展，讓農村旅游業作為“催化劑”來帶動農村經濟體制的發展是非常重要的。然而，隨著產業融合加速鄉村旅游市場營銷的概念和技術創新的發展，農村地區面臨各種發展挑戰。在現實的基礎上，將農業產業化的規模價值從實測轉向營銷，加強鄉村旅游綜合項目，促進鄉村市場模式的轉變，調動鄉村旅游的力量，這對于進一步促進農村經濟的積極發展是非常重要的。

關鍵詞：產業融合;鄉村旅游;市場營銷;三重維度

在今天，建立現代農業發展體系是促進農村經濟發展的重要任務。在農村經濟的發展與產業創新的發展之間，“農村旅游”時代的出現催生了農村經濟體制發展的條件。由于鄉村旅游市場營銷的整合在一定程度上促進了鄉村旅游市場營銷的轉化和發展。目前，對于我國來說，鄉村旅游市場營銷是一個復雜而暴利的農業旅游發展模式，鑒于這個新時代的發展，這是農業現代化發展的新經濟增長點。我國不斷強調“中央關于執行中共和國務院地方恢復戰略的意見”，這有助于城市鄉村旅游的發展。

1 產業融合發展趨勢下鄉村旅游市場營銷的現實維度

1.1 產業融合發展趨勢下鄉村旅游項目單一品牌化發展不足

隨著鄉村旅游的普及，在各個領域發展變得越來越困難。比如，旅游景點的食品和特色菜與當地農產品幾乎沒有相似之處。大多數古跡都是通過模仿產生的。在此階段，我們可以看到本地旅游業享有很高的經濟驅動力。當前，我國某些地區的鄉村旅游發展與其他營銷部門沒有緊密聯系，這也是目前我國農村旅游業停滯不前的原因之一。 隨著農業旅游產品的開發，生產和銷售。在生產鏈不完整，系統不完整的情況下，農村旅游行業發展的規模和性質不足，經濟不足，物質特性較弱，產品的適用性不足。所以很難利用農村旅游業在農村市場和在線平臺上的影響力來提高農村經濟的發展，所以，在未來，這也是我國旅游行業需要注重的一個方向。

1.2 產業融合發展趨勢下農村產業融合的深度不夠

由于我國某些地區經常發生相關的旅游事件，所以很難與客戶建立聯系，這就導致鄉村旅游與農業的交匯不足，且就目前來說，農業與其他部門之間的深度合作還未能實現。除此之外，鄉村旅游的文化價值和起源被忽略了，這也是非常重要的一個問題。在沒有認真分析地區的總體文化和積累的情況下，旅游產品的設計和營銷概念具有強烈地域性，這也就在一定程度上限制了農村經濟的發展。 1990年代初，我國的部分沿海地區和相對發達的中部地區實現了市場需求，并通過積極促進鄉村旅游的開發和利用來滿足這一需求。所以在這些地區，有許多農業都得到了極大程度上的發展。除此之外，由于農村發展缺乏最終產業融合的目標，也缺乏產業之間的深度，因此在產業的優勢和特征上，也具有很大的限制。 目前，我國僅是少數特定的鄉村旅游業得到了特定的發展，因此鄉村旅游市場的知名度受到限制，其影響正在減小。

2 產業融合發展趨勢下鄉村旅游市場營銷的價值維度

2.1 產業融合發展趨勢促進區域經濟多元化發展實現農民增收

我們這個舒適的大國擁有無限的發展資源。在旅游行業的發展過程中，無論是自然資源的開發還是人力資源的獲取，都有利于鄉村旅游的營銷和發展。剩余的是對農村就業機會的發展以及對由于排除農村勞動力而引起的就業問題的反應。當前，我國農村旅游恒業還存在許多實際問題，例如，農村旅游限制了農業的更深層次的發展，例如在我國農業發展中，許多工人和勞累工人的收入水平還需要得到進一步的提高。但是就目前來說，我國農村地區的人力資源，自然資源和工業資源都無法得到充分整合和利用，所以導致增加農業收入的渠道相對狹窄。在這方面，我們可以迅速打破對農村旅游產業的有效壁壘，增加就業機會，促進旅游業的發展，并確保許多農村產業的共同發展，以使農民能夠在家長就能找到工作，也能為他們的生活提供良好的條件。通過解決農村旅游行業發展的問題，將鄉村旅游與農業發展結合起來，可以將自然景觀，勞動力資源和產業合作與鄉村發展，農業生產的旅游營銷部門結合起來，這樣就可以刺激農村旅游行業經濟體制的發展，進一步增加農民的收入，并在該地區實現良好的經濟增長。

2.2 產業融合發展趨勢推動鄉村旅游業市場營銷理念的革新

傳統鄉村旅游沒有多元化的市場前景。通常，農村地區都是通過良好的自然條件，特殊的自然資源，當地習俗等吸引著游客，所以農村旅游行業進入市場的最初想法只是開發和調節現有資源，并沒有上升到提高經濟發展的層面，也就是說，旅游市場的概念和各種發展的實施限制了鄉村旅游的發展。隨著“一站式旅游”的推出，農村環境和產業要素與資源的結合得到了加強，農村旅游行業的發展趨勢愈演愈烈，農村分行業的發展不斷，農村營銷觀念也不斷增強。已經改變了傳統農村旅游觀念?？偟膩碚f，只有不斷促進農村旅游的發展，才能進一步推動農村的經濟體制，進一步促進我國旅游行業的發展。

3 產業融合發展趨勢下鄉村旅游市場營銷的實踐維度

3.1 產業融合發展趨勢加強政府指導完善產業規劃

由于鄉村旅游市場需求對于政府的發展來說，具有一定的積極推動作用，所以。政府在鄉村旅游中的作用非常重要。通常，鄉村旅游市場營銷在農業生產過程中不是孤立的。因此，政府必須在改變農業經濟發展的封閉模式的同時，加強產業合作和主導產業變革過程中實現農業的發展。其次，在規劃鄉村旅游發展時，政府應注意文化，技術，健康，生態與鄉村經濟的緊密結合，同時兼顧科學，生態，多樣性和安全性，加強不同地區之間的附加利益，并在公路運輸，醫療保障等領域提供全面合作。只有這樣才能進一步改善農村旅游運輸，促進農村經濟的發展。第三，政府必須加強對意識形態的領導，根據地區文化特點予以支持，加強對道德規范的領導，弘揚“世界旅游”發展的科學觀念。為綠色發展和可持續發展創造理想條件。

3.2 產業融合發展趨勢突出本地特色打造具有競爭力的旅游品牌

由于鄉村旅游的功能薄弱，規模不足等的問題，所以，農村政府就必須改善鄉村旅游業的經濟和文化利益，并突出當地旅游的特點。在這方面，政府需要創建一個具有文化特色的當地旅游品牌。第一，鄉村旅游市場營銷可以完美地反映宏觀工業區的風格，保護區域旅游和經濟發展的完整性，也能防止旅游發展模型和產品滲透到其他特定的區域風格以及文化和工業基礎中。第二，根據農村地區的農業發展順序和不同特點，政府需要設計獨特的有機農業游覽機制，并創建季節性，回合制和靈活的旅行產品。第三，通過創建鄉村旅游的文化地圖，進一步清楚地反映農村地區的傳統文化和習俗，進一步吸引游客對本地區文化進行深入的探索。除此之外，還有必要突出農村重要的文化遺址，進行密集的科學產業融合，并遵循其特征進行旅游產業的發展，只有這樣，才能促進當地文化資源的文化體系的發展，為農村地區創造獨特的旅游品牌。

4 結語

換句話說，產業融合是農村經濟發展的總趨勢。作為與鄉村旅游的重要紐帶，政府必須加快市場觀念和實踐的變化，并從價值，現實和實踐三個維度系統地反映產業融合與鄉村發展之間的關系和必要性。進一步有效地推廣本地旅游品牌，以改善規劃，設計和制度安排，實現本地旅游業的充分融合，最終達到促進我國旅游行業發展的目的。

參考文獻

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