數字時代食品包裝設計中傳統文化的融入與踐行

隨著時代的變化和科學技術的進步，包裝的功能已發生了明顯改變。現代食品包裝不僅具備保護商品、方便運輸和存儲的功能，還具備傳遞商品信息、樹立品牌形象、傳播企業理念等多方面的作用，更是企業在激烈的市場競爭中脫穎而出的關鍵。但目前市場上的食品包裝存在千篇一律、缺乏地域特色和時代語言的問題，因此，設計師和企業家應立足于中國傳統文化，汲取中華文化的精髓并將其運用于食品包裝設計之中，將優秀的傳統文化展示給消費者，從而達到樹立企業形象、促進商品銷售的目的。

設計師通過挖掘中國傳統文化，將中國傳統文化中的漢字文化、書法藝術、吉祥圖案以及顏色寓意等經過不同的組合形式和創新設計，在食品包裝設計中加以充分運用可提升企業在同行業中的市場競爭力，同時還可增強國外消費者對于中國傳統文化的認同感，也是我國提升文化軟實力的重要渠道和方法。在數字時代，設計師在食品包裝設計中加入傳統文化，會增加傳統文化的傳播方式和受眾群體，可持續向國人宣傳本國文化，增加民眾的民族自豪感，并且在一定程度上還會激發消費者的認同感和共情力。三只松鼠股份有限公司創立于2012年，雖是一家新興的食品行業，但近年來卻隨著其獨特的包裝在市場競爭中一直處于有利地位。三只松鼠的這款年貨禮盒（見圖1），背景色采用了中國紅這種節日喜慶顏色，濃厚的節日氛圍被渲染得淋漓盡致，并且增強了其產品的特點屬性。同時，這款年貨禮盒在字體上選用了濃厚的中國書法字體剪影形式，并以黃色進行填充，深色勾邊形成了強烈的視覺沖擊力，黃色的字體和紅色的背景組合也形成了強烈的對比。此外，這款年貨禮盒在背景小元素的運

用中還采用了中國舞龍、舞獅的形象和元素，整個設計版面中顏色和元素的運用都采用了中國節日喜慶氛圍的元素，不僅渲染了濃厚的過年氣氛，而且會使成長在中國文化浸染下的國內消費者產生強烈的節日歸屬感和民族認同感。

老金磨坊的成功銷售在數字時代也是必然的事件。老金磨坊的這款黑芝麻丸憑借其濃厚的中國風包裝（見圖2），并且通過當下熱門的APP推薦出現在大眾視野中。這款食品的包裝設計選用了富有上海風情的版面設計，背景選用放射狀來突出芝麻丸的主體地位，標語用對聯的形式置于版面的左右兩側，因為主要受眾群體是年輕女性，所以在包裝盒的四角選用卷草紋來突出女性消費者的纖細柔美之感，整個色調也是女性喜歡的小清新色彩，是非常成功的食品包裝設計案例。

在食品包裝設計中融入中國文化的漢字、書法、圖案以及顏色等組合表現形式，可增添食品包裝設計中的文化底蘊和民族特色，并且可幫助商品在激烈的市場競爭中找準其自身定位，進而贏取更多消費者的青睞。

圖1 三只松鼠年貨禮盒設計

圖2 老金磨坊黑芝麻丸包裝設計