食品廣告設計中數字媒體藝術的創新應用

現代高科技的發展加速了信息化時代的來臨，視覺設計可觸及的領域已經不僅僅局限于平面媒體，而是朝著數字化媒體藝術等多維度的方向進展。與此同時，食品工業的發展推動了食品廣告設計的改革創新，作為信息時代產物下的數字媒體藝術在食品廣告設計中的應用已變得十分廣泛，對增強消費者的視覺吸引力、擴大廣告宣傳效應、促進食品工業的可持續發展具有積極意義。

在全媒體發展的時代背景下，傳統媒介無法有效地滿足人們對數字化視覺設計的較高需求，而數字媒體藝術的出現不僅對傳統媒體形成了較大沖擊，而且可以有效解決傳統媒體的弊端，滿足大眾對食品廣告的變革需求。首先，數字媒體藝術具備“聲像形音”等綜合特質，對加快食品工業信息的傳播、打破食品廣告傳播在時間、空間上的局限性具有重要意義；其次，用戶可以利用多樣化的數字媒體技術、網絡平臺自主搜索關于食品行業的廣告，加強對食品廣告的宣傳力度和信息共享程度，從而也能間接延伸食品廣告的投放范圍；再次，在一系列數字媒體技術的支持下，視頻廣告設計者通過合理利用色彩、圖形、文本等視覺元素呈現多樣化的藝術效果，增強與大眾的親密互動，激發大眾的創新思維和滿足他們的藝術需求，從而促進了數字媒體時代食品廣告設計的發展。

在市場競爭日益白熱化的嚴峻形勢下，食品企業不僅應在消費市場和食品質量把關方面下工夫，同時也應切實把握大眾的審美特點，利用創意性的廣告設計吸引大眾眼球、擴大宣傳面、樹立品牌效應，從而帶動食品銷量的全面提升。以圖1和圖2為例進行分析：圖1是香飄飄奶茶的廣告宣傳，“奶茶 就要香飄飄”的文字增強了廣告的親和力，在香飄飄的形象設計方面選擇明星作為形象代表，另外歌曲《香飄飄》歡快明朗，更加抒發了香飄飄的美味。綜合利用視覺、聽覺提升該品牌的內涵和情感價值，從而擴大市場銷量并穩固市場占有率。圖2是百事可樂廣告，該廣告將消費群體定位于當代青年人，百事可樂因此成為年輕人的可樂。百事可樂的廣告主要通過幽默風趣的小故事片吸引大眾眼球，故事情節的設置也與廣告的主題十分貼近，“做斜杠青年、讓熱愛全開”的廣告宣傳標語試圖樹立其“年輕、活潑、時代”的形象，在聚集消費者目光的同時也對自己的產品進行了廣泛的宣傳。

圖1 香飄飄奶茶廣告

圖2 百事可樂廣告

食品廣告設計的最終目的就要擴大品牌的知名度、增強食品的銷售量，在信息化時代應用數字媒體藝術，不僅可以拓寬人們的信息獲取渠道，滿足大眾對食品廣告的審美需要，同時實現了商業性和藝術性的完美交融，促進了食品廣告的健康發展。