淺析圖形創意在招貼設計中的應用

張立芳

摘要：圖形的語意表達、畫面的表現方式、文字的語言表述是招貼設計過程中主要解決的三大問題。本文從圖形的角度探討招貼設計在視覺化、圖形化的過程中的應用價值。并在理解圖形創意的基本概念之上，分析圖形創意在招貼設計中的遵循的規律。從視覺表現強烈的廣告性原則、信息傳播的功能性原則、設計個性的文化性原則、審美需求的人性原則，四個方面論述了圖形創意在招貼設計中的作用。并探討了圖形創意的來源，以及圖形創意在招貼設計中的運用。

關鍵詞：圖形;招貼設計;應用原則

如今圖像化的傳達模式已經非常普及，這樣信息爆炸的“讀圖時代”，各種碎片信息交相呼應，我們隨時隨地無時無刻都在獲得各種各樣的圖形信息。如何使有效的信息能夠在碎片時代脫穎而出，成為當今社會發展的主流問題。在以數字信息傳播為媒體的背景下，招貼設計成為視覺傳達設計的重要組成部分，它屬于廣告的一種表現形式，是一種獨立的視覺語言，以發散思維和創造性思維為依托的藝術設計形式。圖形做為招貼設計的三大要素之一，占有非常重要的地位。圖形語言是口語和文字所無法表達的，具有直接、生動、迅速、意識別的特點，是一種無聲的圖形化、視覺化的語言。人是從形象開始認識世界的，圖形是一種最直觀生動的形象語言。人類在認知世界的過程中本身具備簡化和概括事物的能力，簡單的圖形符號能反映復雜的形象、平面圖形對立體影像進行概括，這些都是人類在視覺形象上對世界的總結和想象，在視覺表現中這種能力尤為突出。

1.招貼設計中圖形的基本概念

“招貼”我們從字面上分別來理解。招在新華字典中有多種含義，在這里我們可以理解為用公開的方式使人來，即引起觀者注意。貼簡單的理解為把一種薄片狀的東西粘在另一種東西上。合之即為“為引起人們的注意而進行的張貼”。圖形由形狀、色彩、表現風格、構成形式等多種因素組成，它的形態具有無窮變化的特性，利用圖形的獨特性，可以發揮更多的想象力和創造力。

2.圖形創意在招貼設計中的設計原則

2.1.廣告性原則-表現強烈的視覺效果

隨著社會進入讀圖時代，圖形的表達和傳播媒介也越來越多樣化，在現代招貼設計中，圖形成為主要的的構成要素，也是招貼藝術中最直觀的語言。圖形是一種世界性語言，它可以超越國界、民族、排除語言障礙、在人類很多領域進行交流，無論在公益招貼還是在商業招貼中，出色的富有創意的圖形設計能夠強化作品的內涵，起到畫龍點睛的作用。它以最簡潔有效的方式來表現富有深刻內涵的主題例如：在紀念偉大的黑人領袖曼德拉的招貼設計中，圖形簡而單有力，外輪廓是非洲地圖的圖形，白色線條和色塊分割，得到緊握拳頭的形狀。非洲與拳頭的同構圖形，深刻表達出曼德拉一生為之奮斗的寓意。

2.2.功能性原則-具有信息傳達的目的

傳遞信息是招貼最主要的功能。自19世紀中葉工業革命開始，到數字媒體的普及，再到科技信息化的今天，招貼傳遞信息的功能一直伴隨著人類文明展和經濟的發展。圖形是招貼設計的重要組成部分，霍格爾馬 蒂斯曾說：“一幅好的廣告應該是靠圖形而不是靠文字語言來注釋說明”現代廣告設計就是圍繞創意，用個性化的圖形語言把信息通過視覺傳達的方式有效傳播，以達到廣而告知的目的。招貼能否達到傳播的目的，給觀眾留下深刻的印象，很大程度上取決于作品中的圖形表現是否體現了招貼設計的獨創性意念或新穎的構思。招貼設計中圖形對信息的表達準確富有創意力求在最短的時間里抓住受眾的眼球，才能高效的傳遞信息。是招貼設計的核心，有創意才能引起大眾的共鳴。圖形的直觀性這一優勢在傳遞信 息內容時具有強大的說服力，能讓靜止的圖形講述生動的故事。

在UNLKALK保健品的張貼廣告中，1/3的女性或者是有骨質疏松引起的，女性骨質疏松多比男性嚴重。這個產品特別針對女性，強化骨骼強度，設計師通過巧妙的創意視覺，以高跟鞋這一女性化的元素引起目標人群的注意。

在斯洛伐克乳品協會的宣傳海報中，畫面用充滿牛奶的杯子擺放成一幅牙齒的形狀，傳遞出牛奶可以強壯骨骼，當然包括牙齒的信息。

2.3.人性化原則-強調設計的審美性

招貼起源于繪畫藝術，在其發展過程中受到各個藝術流派的影響，吸收了他們的藝術魅力和美學價值。畫面優美、制作精良，創意非凡的招貼作品本身就是藝術作品。具備傳播的功能性之外，自身的藝術價值也受到社會的認同。近年來優秀的招貼作品被越來越多的機構和個人收藏，這也增加招貼的藝術價值。不同的國家不同的地域的設計師圖形的表現形式不同，法國人自由浪漫，德國人周密嚴謹，美國人開拓進取，使得招貼設計的風格各異。招貼中圖形的具有讓人們產生視覺美感和審美愉悅的功能。通過塑造形象、營造氛圍等手段建立起與受眾間的情感橋梁，在傳達信息的同時引起情感上的共鳴，真正觸動受眾，從而增加了信息傳遞的有效性。

3.圖形創意的來源

創意是指創造性的想法、構思，即創造性的思維活動。也就是我們常說的“好點子，好主意”。它來自于對客觀實際的正確認識、對生活細節的觀察與思考;是在積累一定的感性經驗之后，領悟設計對象及本質并獲得獨創性思維成果。創意源于對生活的深入觀察，藝術源于生活，創意很多時候都來源于生活當中。要想有好的創意，我們必須保持對生活具有敏銳的洞察力。創意源于觀察后的思考，通過思考、分析，達到對形象的認識和感悟，使思維得以延伸和拓展，發現物 象的特征，發現物與物之間的邏輯關系， 從而獲得新的認識和理解。創意源于突破舊思路的勇氣，成功的創意都是具有突破性的，按固定思路來考慮問題，常常思路堵塞，思維遲鈍，阻礙尋找新問題的答案。創意的突破必須符合審美規律 ，必須破除陳舊的觀念要接受實踐的檢驗

4.圖形創意在招貼設計中的運用

4.1.關聯性

圖形設計必須與廣告主題相關聯，與產品、廣告目標受眾相關聯。

圖形必須針對受眾的需求和喜好來傳達信息，吸引受眾注意才能具有 感召力和說服力，從而使受眾產生購買行為。

4.2.獨特性

平面廣告再創意及維護品牌個性上扮演了重要的角色。塑造品牌個性，使品牌從同類品牌中凸顯出來就要獨具特色，圖形創意上就需要擺脫一成不變的套路。充分開發創意思維能力，巧妙地利用形象，是一則平面廣告能否成功的關鍵。

結束語：如今，“讀圖時代”的到來使圖形首次超越文字的地位，圖形設計已越來越受到 人們的重視，其表現手法、風格、語言等越來越多元化，文化上的地域界限也逐漸模 糊，一些新的視覺語言符號正在形成，許多圖形也被賦予了超越不同社會和宗教背景 的新的意蘊，成為更國際化的視覺語言。因此，了解各種圖形的多元化文化內涵，對 我們拓寬圖形設計的思路，靈活使用各種圖形元素進行創作非常有意義。

現代招貼是一門特殊的藝術，它不僅有傳播信息的作用還是攜帶著宣傳信息的藝術品，它起源于藝術，是現代經濟與藝術的結合體，圖文并茂是它的主要表現形式。好的圖形創意可以有效的達到宣傳的目的，也能成為社會時尚的藝術載體。對于現代的設計師來說，要注重對生活的觀察，激發創新意識，用創造性的手法打動觀眾的心靈，并以圖形的語言表達出來，讓大眾準確地閱讀圖形，以最快的速度理解圖形，讓最大范圍的受眾群體獲得信息是設計時主要解決的核心問題。

參考文獻：

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