“Vlog+新聞”的敘事邏輯和未來思考

佟菲

摘 要：“Vlog+新聞”作為一種全新的視頻新聞表現形式，以細節化的方式進行故事呈現，進行新聞場景的“后臺化”展示，在敘事語態上表現出生活化、年輕化的特點，在表達方式上具有個性化、人格化的特質。“Vlog+新聞”在重大新聞事件的報道中體現了較強的傳播力。在媒體融合步伐加快的背景下，Vlog+新聞可以為傳統媒體轉型提供新的思路和啟示。

關鍵詞：Vlog;短視頻;康輝Vlog;擬劇理論

中圖分類號：G210.7 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）23-00-02

很多人把2018年稱為Vlog元年。作為一種新的視頻形式，Vlog呈現了爆發式的增長態勢。隨著傳統博客時代的遠去，這種第一視角、對話性強的視頻博客受到了年輕用戶群體的追捧。

Vlog是Video Blog（視頻博客）的縮寫，最早被中國留學生用來記錄海外生活、分享異鄉見聞，并發布到以嗶哩嗶哩為主的視頻平臺上。觀看者會通過留言、彈幕等形式與Vlog發布者進行交流;同時，發布者也會積極與觀眾進行互動。在某種程度上，這種充滿生活細節和極具個人風格的對話式視頻作品成了留學生異鄉求學生涯中的心靈慰藉，也迅速蔓延至視頻新聞領域。

一、“Vlog+新聞”樣態異軍突起

在2018年4月的博鰲亞洲論壇年會上，CGTN創新性地推出了《CGTN博鰲行Vlog》系列短視頻，這在國內主流媒體中當屬首次。透過記者的第一視角，觀眾們看到了博鰲論壇不被外人所熟知的幕后場景，獲得了一種全新的新聞體驗。2019年全國兩會期間，主流媒體不約而同地采用了“Vlog+新聞”的形式，并為更多人接受與喜愛。比如，《人民日報》官方微博推出“人民日報新媒體記者兩會Vlog”系列作品;人民網的官方微博也設立了#我的上會Vlog#、#尋找夜歸人#等話題，采用Vlog形式，以記者的視角，記錄新聞工作者的“兩會”體驗。這一系列Vlog，閱讀量高達7 000萬次。與此同時，《中國日報》、環球網和中青在線-中國青年報等主流媒體也制作了多支Vlog，以強大的傳播效果“實力圈粉”。

2019年11月，央視新聞主播康輝推出“大國外交最前線”系列Vlog，并在央視網上連續更新7支。第一支Vlog在微博平臺的閱讀量達1.5億，微博話題#康輝的Vlog#閱讀量更是高達2.4億。“康輝的Vlog”多次登上熱搜，成為全網關注的熱點。

二、“Vlog+新聞”的特點

究其實質，“Vlog+新聞”實為視頻新聞，在傳統視頻新聞的基礎上，又融入了Vlog的特質，呈現了新的特點。

（一）新聞場景后臺化

依照戈夫曼的“擬劇理論”，場景可被視為社會化表演的“舞臺”，人們依照自己的社會角色和身份，在前臺之中，進行目的各異的社會化表演。“Vlog+新聞”則將新聞場景后置，遷移到了以往不為人所知的“后臺”。同時，Vlog的第一視角更是給人們營造了一種親臨后臺的在場感與陪伴感。場景的陌生化極大激發了觀看者的興趣，帶有“花絮”意味的后臺故事更是讓民眾饒有興致。

2019年全國兩會期間，環球網記者制作的《#兩會Vlog#|凌晨五點，我在人民大會堂外參加了一場“短跑比賽”》，為了能獲得更好的拍攝位置，凌晨時分，記者們扛著設備在人民大會堂外急速奔跑。該Vlog將民眾很少能見到的“后臺”展示了出來，盡管有些許凌亂與嘈雜，卻頗具看點，一時間迅速獲得眾多媒體與網友的轉發。

再以康輝的Vlog為例，在第一期中，康輝拍攝了央視的設備間、電梯、辦公室，觀眾看到了“神秘”的央視“后臺”。在另一支Vlog里，康輝展示了他在巴西酒店進行臨時新聞配音時的隔音“神器”——枕頭。這種極度后臺化的場景，讓觀眾感到耳目一新。

（二）敘事語態生活化

在頗具生活化的場景下，Vlog敘事語態輕松活潑，大量運用生活化語言。同時，在標題制作、人物對話和字幕添加上也大量使用流行語，向年輕觀眾傾斜。如《中國日報》制作的系列視頻《Vlog：小姐姐的兩會初體驗》，在中文標題、字幕的選擇上顯現出了生活化、口語化、年輕化的特點。以其中幾支視頻的標題為例，《我穿什么才能看起來不像是第一次報道兩會？》《代表和委員一定要追嗎？》《怎樣制作一個兩會爆款視頻？》，敘述語態沒有傳統視頻新聞標題的“莊重感”，反而有幾分詼諧幽默的生活氣息。同樣，在環球網制作的《#兩會Vlog#|凌晨五點，我在人民大會堂外參加了一場“短跑比賽”》Vlog里，大量采用口語，“Hello”“前方高能”等流行語的運用，拉近了與年輕觀眾的距離。在后期剪輯上，加入流行的表情包和配樂。敘事語態的生活化，消減了傳統視頻新聞的厚重性，構建起了“Vlog+新聞”的獨特敘事邏輯。

（三）故事主題細節化

“Vlog+新聞”更像是講了一個新聞的“周邊故事”，沒有在原有的新聞故事中深挖，而是另辟蹊徑，在新聞內核的旁邊選擇了一個更小、更戲劇化、更有趣的切口，透過這個切口去向觀眾展示新聞背后的鮮活細節。比如康輝的七支Vlog有著一個明確的主題“大國外交最前線”，但是面對如此宏大的話題，這七支Vlog巧妙地選了若干個和此次采訪相關的細節。在第一支視頻里，康輝主要向觀眾展示他出行前的準備，詳細地向觀眾展示了他的行李箱，護照、西裝、拍攝設備甚至化妝包，一應俱全，這些充滿細節化的信息既滿足了觀眾的“窺視”好奇心，也讓康輝的形象鮮活立體了起來。在第一支視頻的結尾，康輝給大家留了一個懸念，而這個懸念到了第四支視頻才揭開。故事化敘述技巧的應用極大地激發了觀眾的興趣，期待康輝Vlog的再次“上新”。

（四）表達風格個性化

“Vlog+新聞”具有強烈的風格屬性，這個風格更多的是源自于拍攝者的個人風格和魅力，每一支“Vlog+新聞”都不可避免地帶著拍攝者的深刻烙印，或者端莊范，或者反差萌，或者接地氣。正是這種畫風迥異風格屬性，才使得“Vlog+新聞”百花齊放，迅速吸引了受眾的注意。“Vlog+新聞”的風格屬性來源于多個方面，拍攝者的個性特征對于構建Vlog的整體風格至關重要，為作品賦予了人格化和個性化的特征。比如，康輝的Vlog風格沉穩大氣，是央視主播形象的延伸。而在中國日報記者彭譯萱的《Vlog：小姐姐的兩會初體驗》中，觀眾則看到了一個真實可愛、勤奮踏實又帶有些青澀稚嫩的職場新人形象。

三、“Vlog+新聞”的未來思考

“Vlog+新聞”的應用越來越廣泛，在某種程度上彌合了傳統視頻新聞和觀眾之間的心理區隔，豐富了新聞視頻形式，提供了新一種的新聞表達可能。

（一）技術加持下的“真實代入”

“Vlog+新聞”以第一視角去觀察世界，對于觀眾來講，更具有代入感。隨著5G技術的成熟與全面推開，在5G技術加持下，“Vlog+新聞”或許會開拓出更廣闊的空間，從前受限于網速的技術會取得更新的突破，全景新聞、AR新聞、VR新聞和AI新聞等可以和“Vlog+新聞”實現更好的融合，觀眾們可以獲得沉浸式、親臨式的新聞體驗。

（二）主觀情緒的克制表達

相較而言，“Vlog+新聞”更適合報道“軟新聞”題材，或者從一個小的切口去展現“硬新聞”，運用故事化的敘述方式，去呈現某個新聞事件的橫切面，而這個橫切面通常都是小細節、小花絮，而非提供新聞全貌。而Vlog這種對話式、日常化的敘述方式，使拍攝者更容易進行感情的流露，一些拍攝者也樂于在Vlog中表達觀點。比如，中國日報記者彭譯萱在Vlog《代表和委員一定要追嗎？》的結尾處，清晰地表達了自己的觀點與思考。在Vlog中進行觀點表達需要建立在對新聞事件完整與客觀的呈現之上，也離不開拍攝者對于事件意義的深刻思考，主觀情緒的表達也應該是克制、理性的。

（三）題材范圍的延伸擴展

目前，“Vlog+新聞”的取材范圍比較有限，主要是圍繞重大新聞事件，在事件內核的邊緣進行“后臺”場景的挖掘與展現。這種新聞“后臺”的展現無疑會給觀眾帶來新鮮感，但是隨著此類視頻數量的激增，觀眾也許會對這種“花絮”“周邊”式的內容產生審美疲勞。同時，Vlog的生活化、細節化的展現也容易使部分觀眾的注意力偏離，消解新聞的核心意義。比如，康輝在他的第一支Vlog里提到了他的化妝包，便有人在留言中詢問康輝的粉底品牌和色號，還有觀眾把關注點放在了央視大樓的“老舊”上，在津津有味地討論樓梯瓷磚的裂縫和微微翹起的天花板。如何繼續開拓“幕后花絮”之外的表現題材，如何拓寬“Vlog+新聞”適用范圍，需要在實踐中繼續探索。

“Vlog+新聞”作為一種新穎的新聞報道形式，在實踐中發揮了不容忽視的作用。新聞后臺式的內容展示、年輕化的敘述表達、細節化的故事呈現讓“Vlog+新聞”在最近多次重大新聞事件中大放異彩。在媒介融合步伐加快的當下，積極運用“Vlog+新聞”不失為有益的創新性嘗試。傳統媒體可以借此契機積極探索新的表現形式和傳播方式，進而獲得新的轉型思路和傳播啟示。

參考文獻：

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