粉絲經濟視角下數字音樂產業發展分析

樊思驛

摘 要：數字音樂產業是互聯網背景之下音樂產業發展的一個最新動態，粉絲經濟主要是建立在粉絲和明星關系基礎上的一種創收行為。為了促進我國數字音樂產業發展，我們可以充分挖掘粉絲經濟的作用，通過粉絲來推動數字音樂產業發展，同時通過數字音樂產業發展又反饋粉絲，使粉絲可以享受到更多優質的音樂作品，兩者之間形成辯證互動的關系，最終推動我國數字音樂產業又好又快地向前發展。

關鍵詞：粉絲經濟;數字音樂;產業發展

中圖分類號：J943 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）23-0-02

隨著計算機信息技術普及，互聯網快速發展給我們生活帶來巨大便利，數字技術與人們生活之間的結合越來越深，對我們生活方式以及生產方式都產生了深遠影響。在這樣的大環境之下，數字音樂誕生，數字音樂產業成為音樂產業中的一項分支內容，數字音樂獲得了更多音樂人認可，唱片公司紛紛加入數字音樂創作之中，歌手也紛紛發行了數字音樂作品，數字音樂展現出了巨大發展潛力。從2000年以來，我國各地開始選秀節目以投票方式吸引了粉絲參與其中。自互聯網信息以來，粉絲已經不再是單一的個體粉絲，已經成為一個強大的集合體，粉絲的影響力也越來越廣泛，呈現出快速發展的態勢。隨著粉絲文化的快速崛起，粉絲經濟越來越受到人們的關注，粉絲經濟在短時間之內會推動有關行業的快速發展。為此，粉絲經濟對于我國音樂產業發展也會帶來推動作用，其狂熱銷售力有助于加速數字音樂快速發展。

一、相關概念的介紹

（一）粉絲經濟

粉絲經濟主要是建立在粉絲與明星關系上所誕生的一種創收行為，主要挖掘粉絲強大的消費能力，提升產品的銷售量。

（二）數字音樂

數字音樂誕生于20世紀90年代，以計算機科學為標志，通過數字技術與音樂結合實現了音樂數字化傳播。數字音樂和傳統磁帶、CD唱片并不相同，數字音樂制作更加便捷，數字音樂傳播和儲存速度更快。

二、數字音樂產業現狀分析

（一）數字音樂發展背景環境

第一，政府政策支撐。早在2010年，我國針對網絡盜版現象開展了一次集中執法，為音樂、視頻等文化產業發展奠定了堅實基礎。到了2015年，我國政府發布了專門針對數字音樂版權的保護活動，嚴厲打擊各種違法行為，尤其是違法音樂行為，為數字音樂的發展提供良好的法治環境，為數字音樂平臺的發展提供良好的外部環境。在我國頒布的文化發展綱要之中，綱要明確指出了數字發展必須納入未來國家發展的戰略之中，這也凸顯了音樂在我國未來發展中所占有的重要地位。正是由于政府部門政策支持，政策為我國音樂產業發展提供了足夠政策資本，同時也為數字音樂商業化發展帶來了活力，有助于推動數字音樂產業向前發展。

第二，版權付費意識提升。我國開展一系列打擊盜版行為，用戶版權意識得到了顯著提升，音樂從免費轉向付費，越來越多的人加入付費隊伍之中，他們想通過付費獲得優質音樂享受。正是由于加大了版權保護力度，用戶版權意識提升，廣大粉絲愿意為自己偶像支付一筆不小相應的價格，推動了數字音樂產業發展。

（二）數字音樂產業現狀

第一，用戶付費規模。據不完全統計，我國音樂用戶已經突破了數億人，而且規模在不斷擴大。雖然我國擁有龐大的消費群體，擁有一些忠實的音樂粉絲，但是由于對版權保護不夠重視，網絡上出現了很多免費試聽的行為，用戶付費率始終不高，當前依舊處于初步階段，但是總體上呈現出上升態勢，越來越多的用戶愿意參加到付費行業之中。

第二，國內外數字音樂用戶的付費率。由于我國數字音樂付費起步時間非常晚，音樂平臺版權問題依舊在探索階段中，盡管我們擁有非常龐大的基數，但是用戶付費率的占比并不高，與國外存在較大差距。與我國不同，2018年韓國付費用戶超過了90%。之所以出現這種現象主要是由于韓國重視版權保護，強有力的版權保護直接推動了數字音樂產業的快速發展，保障了音樂制作人的合法利益，為數字音樂產業的可持續發展提供了制度保障。但是，我國在數字音樂版權方面的保護力度并不大，這也是未來我國數字音樂產業改革發展的重要方向。

第三，版權歸屬問題。我國擁有眾多數字音樂平臺，各個平臺都在爭奪音樂獨家授權，嚴重影響了正常的市場秩序。很多用戶即使付費也無法享受到高質量的試聽體驗，甚至有一首歌曲往往在不同的平臺上來回播放，很多用戶對這種行為感到非常不滿。在政府部門的指引之下，我國兩大強勢音樂平臺達成了合作協議，有助于數字音樂傳播，同時也可以緩解各個平臺存在惡性競爭。為此，未來我國數字音樂產業必須加強版權保護，構建完善的版權歸屬制度，緩解各個平臺的惡性競爭，確保消費者擁有優質的音樂試聽體驗，這對于推動我國數字音樂產業發展具有積極的作用。

三、粉絲經濟在數字音樂產業中的影響

（一）音樂平臺與粉絲消費

粉絲消費行為往往是一種沖動消費行為，各大音樂平臺針對粉絲這一特點嘗試著各種各樣粉絲營銷模式，以此來刺激粉絲消費，提升自我收益提高平臺市場占有率。例如，2019年周杰倫發布全新單曲，單曲一上線就擠爆網站，數字音樂價格僅為3元。經過短短幾天營銷，光是QQ音樂平臺上就已經銷售了上百萬份，營業額已經超過了2 000多萬元，后續依舊在不斷增長之中，強大粉絲號召力也足以體現了數字音樂為其帶來的巨大收益。除了QQ音樂之外，數字音樂的另一大巨頭網易云音樂自2018年上線數字音樂以來，數字音樂的銷售額一直都處于穩步增長。我們以華晨宇音樂為例，華晨宇某款音樂銷售量突破了1 500萬張，累計銷售超過了2 000多萬張，銷售額達到了6 000多萬元，是2019年網易云音樂數字單曲榜中的銷售冠軍。通過對QQ音樂和網易音樂群觀察，我們可以發現流量歌手銷量常常可以名列前茅。出現這種現象主要是由于歌手自身的音樂素養非常高，歌曲本身質量過硬，可以給人們帶來優質的視聽體驗，同時粉絲在背后的強力支持也是促進數字音樂得以發展的重要因素。

（二）利用音樂版權留住粉絲

音樂版權問題是我國音樂發展中需要面對的重大問題。隨著國家加大盜版打擊力度，各個音樂平臺也取消了傳統的免費試聽功能，同時加大了對音樂版權的保護力度，創造了良好的音樂版權付費氛圍。在這樣大環境之下，我國音樂版權的保護環境在不斷地改善，音樂平臺和唱片公司之間簽訂了更多的合作協議，粉絲只有在擁有獨家合作協議平臺下才能夠獲得音樂收聽服務，這是保障音樂人權利的最好方法，也是保障版權的有效方式。在獨家合作框架之下，許多粉絲愿意花錢購買數字專輯以支持自己偶像，各大音樂平臺也想方設法獲得獨家版權，為平臺發展帶來了可觀經濟收益。

（三）音樂本體與粉絲關系

音樂是人類情感的升華，音樂也是人們對于客觀事物的一種反映。所謂酒香不怕巷子深，高質量的音樂本身給人會帶來一種優質的享受，給人一種美的享受，可以俘獲人們的心理。為了進一步促進數字音樂產業的發展，同時發揮出粉絲經濟在音樂產業發展中的重要作用，我們還需要加強音樂本身的創設，創造出更多優質的音樂，吸引更多的粉絲，以優秀的作品來打動人心，進一步挖掘粉絲經濟在數字音樂中的作用。除此之外，粉絲可以推動音樂產業創新，有助于創新音樂銷售渠道，創新音樂傳播方式，有利于音樂產業發展。

四、粉絲經濟背景下我國數字音樂產業發展策略

（一）政府角度

為了促進數字音樂的快速發展，我國政府部門需要引導數字音樂向前發展，創造良好的外部環境。首先，政府部門需要加強法律法規的創建通過法制來引導數字音樂發展，使得數字音樂發展始終處于法制監管之下，保護各方合法利益，為數字音樂付費創造良好的市場環境。與此同時，政府部門可以出臺各種各樣的鼓勵性政策，引導企業走向快速發展道路，引導整個音樂市場不斷規范化，不斷壯大數字音樂的市場份額。除此之外，政府部門也可以創設數字音樂版權機構，通過專業版權機構來維護音樂制作人以及其他當事人合法權利，提高數字音樂執法實效，最大程度保護各方利益。

（二）粉絲角度

第一，避免盲目追星。粉絲經濟對推動音樂產業發展做出了重要的貢獻，而粉絲在參與過程之中出現的非理性行為常常被人們批評。為此，粉絲在追星之時必須保持理智，提高個人素質，加強道德修養，抵制各種消極文化，形成良性發展趨勢，建立起內外監督的關系，從而積極引導廣大粉絲正確追星，避免盲目追星。

第二，不斷提高音樂審美能力。在數字音樂百花齊放的今天，音樂作品也存在著質量參差不齊的現象。這也意味著數字音樂聽眾需要提高自身音樂素養，避免出現盲目崇拜的現象，需要不斷提高音樂審美能力，將個人主觀情緒和崇高理想結合，促進音樂產業優化，使音樂產業可以創造出更多優質音樂作品。

（三）藝人角度

第一，堅持傳播正能量，傳遞正確價值理念。作為粉絲消費對象，偶像藝人作為公眾人物需要承擔社會責任，需要向社會宣揚正確的價值理念，需要不斷提高自我修養，為粉絲樹立起正確榜樣，避免出現任何負面消息。藝人需要不斷學習進步，對粉絲積極引導，提高素質修養，一同進步。

第二，創作高質量的作品。在任何時候，音樂的核心依舊是音樂品質，創新是推動整個音樂產業發展的核心力量，只有高品質的音樂作品才能夠真正留住粉絲，才能夠吸引更多粉絲喜歡音樂，才能夠促進音樂產業可持續發展。但是，我國數字音樂產品質量良莠不齊，甚至存在數字作品抄襲現象，藝人應當積極思考如何提高原創能力，在激烈市場競爭之中獲得一席之地。

（四）市場環境角度

為了促進粉絲經濟背景下我國數字音樂產業發展，我們需要創設完善的市場環境，改善市場銷售環節，形成良性的數字音樂產業發展環境，有序挖掘粉絲經濟的潛力，促進數字音樂產業發展。

五、結語

綜上所述，為了促進數字音樂產業發展，政府部門需要加大政策引導，粉絲自身也需要樹立起正確得追星理念，樹立起正確的數字音樂消費觀，藝人自身也需要加強引導，使民眾樹立起正確消費理念，促進數字音樂產業可持續發展，提高數字音樂產業核心競爭力。

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